Les pages de connexion bien conçues augmentent les conversions pour les campagnes de marketing par paiement au clic ou par e-mail. Plutôt que de diriger les visiteurs de ces sources vers un site web général (où ils risquent d’avoir du mal à trouver ce qu’ils cherchent), pourquoi ne pas les diriger vers une page de connexion spécialement conçue qui les met exactement dans la bonne direction ?
Créer une page de connexion efficace est différent de la création d’un site web ou d’une newsletter réussie. Il y a des règles à respecter pour maximiser le succès de la page. Voici ce que vous devez savoir pour créer une page de connexion qui donne toute sa mesure.
Que sont les pages de connexion et comment ça marche ?
Fondamentalement, une page de connexion est une page unique sur un site web qui sert à transformer les visiteurs en prospects. Une page de connexion n’a pas beaucoup de contenu pour éviter les distractions.
Mais, pour avoir une superbe page de connexion, il faut au moins ces trois éléments clés : une offre, un texte de page de connexion et un formulaire d’inscription. L’objectif est d’attirer les visiteurs avec l’offre et de les inciter à s’inscrire aux produits en échange de leurs adresses e-mail.
Vous pensez que la création de pages de connexion nécessite un logiciel coûteux ? Strikingly est un constructeur de pages de connexion gratuit qui permet de créer des pages de connexions étonnantes ! Bien sûr, pour passer à la vitesse supérieure, un plan premium est aussi disponible.
Mais, avant de construire votre première page de connexion, c’est une bonne idée de réviser quelques bonnes pratiques. Nous avons dressé une liste de conseils utiles pour vous aider.
Ce qui fait une superbe page de connexion
Image tirée de Strikingly
Les pages de connexion n’ont pas besoin d’être tape-à-l’oeil pour être réussies. Jetez un coup d’œil à quelques exemples de pages de connexion sur Strikingly. Vous verrez que les designs simples sont les plus courants. L’objectif est d’éliminer le plus d’obstacles possible. Ainsi, les visiteurs ne seront pas distraits ou agacés.
Choisir un modèle impressionnant n’est pas la seule considération lors de la création d’une page de connexion. Il faut plutôt trouver ce qui vous convient pour atteindre vos cibles de construction de listes d’e-mails.
Ce qui est superbe avec les modèles de Strikingly, c’est qu’ils ont déjà fait leurs preuves.Ces modèles basiques mais charmants ont été conçus par des professionnels et vous aident à vous lancer.
Intérêt
Peu importe l’attrait de la page de connexion, la clientèle ne vous donnera pas d’adresse e-mail si l’offre n’est pas attrayante.
Comme je disais, la conception de pages de connexion efficaces n’est pas qu’une question de graphisme. Il suffit souvent d’une offre trop alléchante pour être refusée. La page de connexion doit se concentrer sur l’offre.
Vous devez d’abord construire une offre attrayante pour le marché cible avant de mettre en place une page de connexion. Il peut s’agir d’un e-book, d’une checklist, ou même de l’accès à une conférence, du moment que ça intéresse les invités.
Facilité d’accès
La superbe page de connexion rend les choses simples pour les visiteurs : facile à lire, à charger, et à utiliser (même sur mobile). La dernière chose que vous voulez est que les utilisateurs du site web aient une mauvaise expérience de visite.
Assurez-vous que tout fonctionne correctement. Le message passe sans prendre trop de temps aux visiteurs.
Besoins d’une page de connexion
Formulaire de contact
Image tirée de Strikingly
Toute page de connexion doit avoir sa méthode de capture de prospects.
Sinon, ce n’est pas une page de connexion ! Vous suivez qui est intéressé par l’offre et comment il s’engage avec d’autres contenus en utilisant un formulaire de lead.
Les formulaires permettent de convertir les prospects en clients tout en suivant le parcours de l’acheteur. Le type de lead de la page de connexion doit être positionné stratégiquement.
Les superbes formulaires de lead se trouvent généralement en haut de la page. Pensez toujours à positionner le formulaire de lead à un endroit visible du site web, facile à trouver pour les visiteurs.
A propos de nous
Image tirée de Strikingly
La section « à propos de nous » est l’élément numéro un de la page de connexion.
C’est généralement le premier élément que les visiteurs remarquent. Le titre de la page de connexion doit être une brève explication. Il indique qui vous êtes et quelle valeur vous offrez aux utilisateurs. Cette valeur fait toute la différence en convertissant un lead en client qui autrement aurait quitté la page.
Comment mettre en place une page de connexion
Choisir un modèle de design
Il y a des méthodes pour créer une page de connexion à partir de zéro. Le HTML et le CSS en font naturellement partie. Mais, tout le monde n’est pas calé en code. Il y a une raison pour laquelle même les spécialistes du marketing numérique chevronnés préfèrent les modèles prêts à l’emploi.
Non seulement vous gagnez du temps. Mais ces modèles de concept ont aussi démontré leur efficacité dans diverses situations. Jetez un coup d’œil au modèle de page de connexion de Strikingly. Voyez comment ils incorporent les conceptions traditionnelles de page de connexion avec un peu plus de personnalité.
Il suffit de s’inscrire à Strikingly. Choisissez un modèle de design et commencez à créer une page de connexion gratuite tout de suite.
Rédaction professionnelle
Le texte est un aspect important de la page de connexion.
Il vaut la peine d’avoir un titre mémorable. Les visiteurs du site ne doivent pas deviner de quoi parle la page. Toutes les superbes pages de connexion ont un texte à la fois convaincant et précis. Idéalement, ils doivent être courts. il faut aller droit au but pour que les visiteurs du site ne se désintéressent pas.
Le texte de la page de connexion doit vendre ce que vous vendez. Les gens font l’erreur de raconter l’histoire de l’entreprise sur la page de connexion. L’objectif principal d’une page de connexion est plutôt d’inciter les visiteurs à s’inscrire à la liste d’e-mail en leur présentant une valeur ajoutée.
Mettez des éléments attractifs
Pour la page de connexion, certaines entreprises préfèrent une page simple. Mais ça ne veut pas dire ennuyeuse.
Vous ne voulez pas manquer l’occasion de mettre en valeur le logo de votre entreprise. Une page de connexion bien conçue intègre un design qui attire l’attention sur les éléments clés. Et ce malgré qu’une page de connexion doit avoir peu ou pas de distractions.
Des graphiques simples, comme les flèches et les badges, permettent au texte de se démarquer. Personne ne veut lire un grand mur de texte, non ?
Call-To-Action
Le bouton CTA est essentiel au succès de la page de connexion. Ce n’est pas pour rien que les spécialistes du marketing numérique expérimentent différents styles de boutons. La couleur, l’option de texte, et même l’emplacement sur l’écran, font tous la différence.
Dans une page de connexion, chaque choix de conception que vous faites a un but. Aucune couleur ou graphique n’a été choisie au hasard. Il n’y a aucune différence entre une page de connexion gratuite ou payante. Les règles s’appliquent toujours.
Ça dit, la chose numéro un à retenir concernant le bouton CTA est de se démarquer des autres. Vous dites aux visiteurs exactement ce que vous voulez qu’ils fassent sur la page de connexion, en plus de leur montrer ce qu’ils retirent du site.
Si les boutons CTA des sites web sont orientés vers l’action, ils n’indiquent pas toujours les avantages de cette action.
Ceux qui disent quelque chose d’aussi simple que « télécharger, » « cliquer ici » ou même « soumettre » sont peut-être les pires. Bien sûr, un utilisateur cliquera probablement pour terminer la tâche qui lui incombe sur le site web. Mais ils ne convainquent pas ceux qui sont indécis de se convertir ou non.
En tout cas, ils ne suffisent pas à donner l’envie d’agir.
Le bouton d’appel à l’action doit montrer au consommateur ce qu’il obtiendra s’il appuie dessus. Donc, lorsque vous ajoutez « à propos de nous » et « contactez-nous, » assurez-vous que vous avez un texte convaincant qui incitera les visiteurs à accrocher.
Faire des tests
Le test A/B est un élément incontournable du développement d’une page de connexion.
Apprendre des conceptions de page de connexion des autres est une bonne chose. Mais faire ses propres erreurs et en tirer des leçons, c’est mieux. Comme le marché cible de l’entreprise est distinct, vous ne pouvez jamais être certain que la même tactique de page de connexion vous conviendrait.
Les tests A/B comparent deux conceptions de page de connexion distinctes pour voir laquelle convertit le plus de prospects.
Sur la page de connexion, essayez une variété de composantes, y compris l’interface. Les meilleurs spécialistes du marketing numérique sont diligents quant aux choix de conception. Ils testent même les plus petites informations comme la couleur des boutons ou des liens.
Différence entre une page d’accueil et une page de connexion
Image de site d’utilisateur Strikingly
C’est un sujet fréquemment demandé. Tout se résume à l’objectif. La principale différence entre une page d’accueil et une page de connexion est la cible et l’augmentation des conversions qui en résulte : ventes, inscriptions, ou toute autre action que vous voulez que les visiteurs entreprennent.
Contrairement aux pages d’accueil et aux blogs, qui sont destinés à être explorés, les pages de connexions sont adaptées à une initiative particulière ou orientent les visiteurs vers une action unique. En bref, les pages de connexions sont créées dans le but de convertir les visiteurs en clients.
Les pages d’accueil, quant à elles, sont destinées à fournir des connaissances générales et à encourager l’exploration.
La page d’accueil, en tant que point d’entrée principal d’un site, sert d’introduction à la marque de l’entreprise, à son produit, à ses services, à ses principes, à qui et de quoi il s’agit, qui contacter, etc.
Son objectif est de faire une première impression. Englober tout ce qu’une entreprise a à offrir. Guider les visiteurs vers les différentes composantes du web pour en savoir plus.
Comment une page de connexion stimule le business ?
Il est relativement simple de créer une page de connexion. Vous n’avez pas besoin d’être un développeur pour publier quoi que ce soit de professionnel. Vous le faites en quelques heures si vous utilisez un constructeur de type drag and drop.
Mais il n’est pas conseillé de se lancer à l’aveuglette. Voici quelques superbes pratiques qui font grimper les taux de conversion et baisser le coût par acquisition.
Le message correspond aux annonces
L’une des principales raisons pour lesquelles vous utilisez les pages de connexion est de diriger les internautes vers le bon site web. Faites correspondre le texte (et le design) de la page de connexion aux annonces que vous diffusez dans les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux pour vous assurer que les visiteurs ont fait un « clic sain. »
L’action en haut de page
La moitié supérieure de la page de couverture d’un journal est appelée « above the fold » (au- dessus du pli), mais, de nos jours, ça fait généralement référence à ce qui est visible avant d’avoir défilé vers le bas. C’est un espace précieux et vous devez en tirer le meilleur parti.
Indices pour diriger le regard
Puisqu’il est rare qu’une page de connexion soit si courte que rien n’apparaît « sous le pli, » l’utilisation d’indicateurs visuels pour attirer l’œil vers le bas est astucieuse.
Ces indices peuvent être des pointeurs physiques tels que des flèches, des formes, des images, des animations. Ou encore, des textes qui incitent les visiteurs à défiler et à se réjouir de la lecture.
Produit en action
Les visiteurs s’imaginent en tant que client lorsque vous voyez le produit ou le service dans un environnement réel. C’est une bonne façon d’illustrer les caractéristiques du produit ou du service de manière concise.
Les visuels attirent et retiennent l’attention, que vous utilisiez des images fixes, des animations pas à pas ou des vidéos de démonstration. Un endroit génial pour le faire est la section « hero image. »
Pas de distractions
Une page de connexion réussie se concentre sur un seul objectif de conversion. Limitez donc au maximum les autres distractions. Évitez les liens redondants, tels que la navigation du site, les appels à l’action supplémentaires ou les liens vers la page d’accueil, sur la page de connexion. La page de connexion est plus performante si autonome.
Maintenant, comment créer une page de connexion ? La section suivante vous donne la réponse !
Créer une page de connexion gratuite Strikingly
Image tirée de Strikingly
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Vous avez choisi le modèle que vous voulez ? Modifiez-le pour l’adapter à vos préférences. N’oubliez pas d’inclure toutes les parties de la page de connexion que vous avez apprises jusqu’à présent.
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