La publicité sur Facebook est de plus en plus appréciée des entreprises depuis ces dix dernières années. Il s'agit en effet pour elles d'une plateforme de communication très porteuse, permettant de cibler avec précision leur audience. Les entreprises sont ainsi très nombreuses à faire la promotion de leurs produits et/ou services via les publicités Facebook.
Au cas où vous hésiteriez encore à franchir le pas, notre article va vous expliquer en quoi Facebook est un parfait canal de communication pour promouvoir vos produits ou votre activité. Nous vous listerons également tous les bénéfices que vous pourrez tirer du lancement d'une campagne publicitaire sur Facebook.
Sommaire
- Facebook, une plateforme idéale pour faire de la publicité
- Une plateforme en constante évolution
- Les avantages de la publicité sur Facebook
- Introduction à Strikingly
Facebook, une plateforme idéale pour faire de la publicité
A ses débuts, Facebook n'était uniquement concentré que sur son aspect de réseau social, permettant aux gens de se retrouver, de communiquer entre eux, etc. Mais la plateforme a ensuite considérablement évolué, et permet désormais aux entreprises de faire du profit, en leur permettant de faire la promotion de leurs produits et services via des publicités payantes Facebook.
Ainsi, des millions d'entreprises diffusent actuellement des publicités Facebook pour faire la promotion organique de leurs produits. La publicité sur Facebook peut se présenter sous plusieurs formes différentes. Pour chaque formulaire, vous avez des paramètres distincts que vous pouvez ajuster à partir du gestionnaire de publicités Facebook.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Peu importe que ce soit pour le boost d'une publication ou d'une page Facebook, vous aurez toujours la possibilité de configurer votre campagne avec un budget exact (quotidien ou à vie). Le ciblage de l'audience y est également particulièrement perfectionné. En effet, vous pouvez définir votre population cible en fonction de :
- leurs données démographiques
- leurs habitudes
- leur mode de vie
- leurs intérêts
- leur exposition passée à votre marque
- etc.
Grâce à ces différents paramètres, vous pourrez mieux définir vos annonces et récolter de précieuses données qui vous permettront de mieux préparer vos futures campagnes et stratégies publicitaires.
Une plateforme en constante évolution
Bien que de nombreuses entreprises soient déjà impliquées dans la publicité sur Facebook, la plateforme continue encore à ce jour à peaufiner son algorithme. Son objectif est de permettre à ces entreprises de diffuser des publicités toujours plus efficaces, et leur offrir des options de ciblage toujours plus précises.
En tant qu'utilisateur, la publicité sur Facebook peut nous paraître moins envahissante que la pub à la télé. C'est essentiellement parce que les publicités Facebook sont formatées exactement comme n'importe quelle autre publication sur la plateforme. Elles fondent donc dans la masse, mais parviennent toutefois à encourager l'engagement des utilisateurs.
Les avantages de la publicité sur Facebook
Image tirée du compte Facebook de Strikingly
Si tant d'entreprises se lancent dans la publicité sur Facebook, c'est bien parce qu'il s'agit d'une plateforme de communication qui leur est fortement profitable. Alors si vous projetez vous aussi de faire de la publicité sur Facebook pour votre entreprise ou votre activité commerciale, alors voici une liste des avantages que vous pourriez en tirer.
1. Micro-ciblez vos audiences
Avec la publicité sur Facebook, les annonceurs ont la possibilité de diffuser des publicités ciblées de façon très précise. La plateforme s'appuie sur la base de données provenant des utilisateurs pour développer des options de paramétrage des publicités. Les entreprises parviennent alors à micro-cibler leur public.
Ainsi, en tant qu'annonceur, la publicité sur Facebook vous offre des options de ciblage très détaillées afin que vous puissiez affiner les données démographiques de votre public de la façon la plus précise possible. Vous pourrez alors procéder à une segmentation de vos audiences selon plusieurs facteurs comme :
- le sexe
- l'âge
- l'emplacement
- les langues parlées
- les intérêts
- le niveau d'éducation
- les comportements d'achat
- etc.
Vous pouvez également cibler les utilisateurs ayant particulièrement interagi avec votre marque d'une certaine manière.
2. Obtenez des informations précieuses sur votre public
A travers ses "Audience Insights", la publicité sur Facebook vous offre des données agrégées incluant des informations sur comment les utilisateurs interagissent avec votre page Facebook et le reste de la plateforme.
Image tirée de Strikingly
Ces données ont une grande valeur pour les entreprises, car elles permettent à ces dernières d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes passées, et d'ajuster leurs futures stratégies. Après avoir créé vos audiences personnalisées grâce à ces données, vous pourrez les déplacer vers votre outil "Ads Manager".
3. Concevez de meilleures publicités adaptées aux besoins de votre entreprise
Vous pouvez concevoir de nombreux types d'annonces grâce à la publicité sur Facebook. Parmi les types d'annonces réalisables, on peut citer :
- les publicités photo, apparaissant sous forme d'images statiques accompagnées d'une légende
- les publicités vidéo, d'une durée variée, et pouvant apparaître dans le fil d'actualité, dans les stories et autres flux vidéos
- les publicités story, qui sont personnalisables et qui occupent tout l'écran
- les publicités Messenger, apparaissant entre les conversations ou les chats dans Facebook Messenger
- les publicités carrousel, composées de quelques images statiques pouvant être parcourues par les utilisateurs
- les publicités diaporama, sous forme de courts clips vidéo comprenant du mouvement, du son et du texte.
4. Exécutez des campagnes publicitaires abordables
Le mode de fonctionnement de la publicité sur Facebook se base sur le modèle du paiement au clic. Elle est donc plus abordable, et convient mieux aux petites entreprises. Le seul budget que vous devez définir et prévoir est le coût de diffusion des publicités Facebook.
5. Obtenez des résultats rapidement
La publicité sur Facebook a pour avantage de donner des résultats de façon très rapide. Il vous est même possible de voir le nombre estimé de personnes qui vont interagir avec votre publicité avant même que cette dernière ne soit diffusée.
Vous pouvez consulter ces estimations dans la barre latérale, lors de l'ajustement du paramètre pour créer votre campagne. Facebook les calcule instantanément, en fonction du budget quotidien sélectionné et de vos critères de ciblage.
Image tirée de Strikingly
6. Accédez à un public mondial
Avec ses 2,7 milliards d'utilisateurs actifs, Facebook représente une gigantesque plateforme publicitaire. Il offre ainsi aux entreprises un accès au plus grand public au monde. Cela est une aubaine formidable pour toute entreprise souhaitant toucher un public international.
7. Accédez à des analyses très puissantes et approfondies
Vous avez accès à un large éventail d'informations relatives aux performances de vos publicités via votre gestionnaire de publicités Facebook. Vous serez donc en mesure de mesurer chaque publicité créée et diffusée grâce aux outils publicitaires de la plateforme.
Facebook vous donne accès à trois composants de mesure des publicités :
- les répartitions vous permettent de voir l'impact du sexe, de l'âge, de l'emplacement et autres facteurs sur les actions des utilisateurs
- les rapports d'attribution permettent d'identifier les points de contact clés de votre entonnoir de vente
- les comparaisons de publicités permettent d'affiner vos campagnes, en ajoutant diverses variantes, puis en testant celles qui offrent les meilleurs résultats.
8. Configurez les publicités très facilement
La publicité sur Facebook est accessible à tout le monde, à toute entreprise, notamment en raison de sa simplicité d'utilisation. Le processus de création de publicités est en effet suffisamment explicite pour être exploité par n'importe qui.
Des explications vous sont fournies concernant le rôle et l'utilité de chaque champ. Vous devez juste avoir une page Facebook ou avoir un rôle d'annonceur pour une page Facebook pour diffuser des publicités sur la plateforme.
9. Faites du remarketing de publicités Facebook
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Le remarketing ou le reciblage consiste à relancer une audience qui a déjà connaissance de votre offre ou de votre entreprise. Cela est réalisable grâce aux cookies ou au suivi de session.
La publicité sur Facebook propose ainsi des options de reciblage utilisant le pixel Facebook. C'est un petit extrait de code à coller sur votre site Web, afin que Facebook puisse suivre les visiteurs de votre site. Vous pourrez ensuite recibler ces visiteurs via des pubs Facebook.
Si vous avez utilisé Strikingly pour la construction de votre site Web, alors vous pourrez installer un pixel Facebook en toute simplicité. Il vous suffit pour cela de suivre ces étapes :
- obtenez l'ID de pixel Facebook
- entrez l'identifiant de votre site Web Strikingly
- confirmez le bon fonctionnement du pixel en utilisant l'outil d'événements de test Facebook.
Les résultats obtenus pourront être analysés après seulement quelques heures dans le tableau de bord Facebook. Vous pourrez également consulter vos statistiques à partir de votre tableau de bord Strikingly.
Introduction à Strikingly
Image tirée de Strikingly
Chez Strikingly, nous recommandons vivement à nos utilisateurs de mettre en place des campagnes publicitaires pour recibler les visiteurs, jusqu'à ce que ceux-ci se convertissent en clients. Grâce à nos nombreux outils et fonctionnalités, vous parviendrez à créer des sites Web offrant la meilleure expérience de navigation à vos prospects.
Nous vous donnons également la possibilité d'intégrer des liens menant vers vos réseaux sociaux comme Facebook sur votre site Web. Ainsi, pourrez programmer une publicité sur Facebook, qui va ensuite rediriger votre audience vers votre site Web professionnel. Le public pourra alors découvrir votre entreprise ainsi que vos offres.
Grâce à la possibilité de ciblage ultra-précise réalisable via la publicité sur Facebook, les visiteurs que vous parviendrez à rediriger depuis Facebook vers votre site Web seront alors de véritables clients potentiels, pouvant être concernés (et donc intéressés) par vos produits et/ou services. Vous aurez donc plus de chance de les convertir en clients.
Alors, que diriez-vous de créer votre compteStrikingly dès maintenant ?
