Chaque entreprise de e-commerce doit avoir ses propres stratégies de marketing pour survivre. Si vous avez du mal à trouver la bonne campagne de marketing pour votre entreprise, vous êtes au bon endroit.
Dans ce guide, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la campagne de marketing, les différents types de campagnes marketing et comment créer une campagne marketing efficace qui vous aidera à percer dans le monde du e-commerce.
Tout d’abord, vous devez savoir ce qu’est exactement une campagne marketing.
Sommaire:
- Qu’est-ce qu’une campagne de marketing ?
Astuces pour une campagne de marketing efficace
- Utilisez les réseaux sociaux
- Connaissez-vous votre public cible ?
- Collaborez avec des influenceurs
Différents types de campagnes de marketing
- Campagne de marketing pour lancer un produit
- Campagne de marketing de contenu
- Campagne de marketing par email
- Campagne de marketing sur les réseaux sociaux
- Campagne publicitaire payante
- Campagne de marketing de concours
- Campagne de marketing de rebranding
Les meilleurs exemples de campagnes marketing
- Cheerios
- Spotify
- Apple
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing ?
Une campagne de marketing peut être définie comme une série d’événements et de plans stratégiques visant à promouvoir une entreprise.
Son objectif principal est de proposer au marché cible des activités qui l’aideront à s’informer sur les offres d’une entreprise. Les entreprises s’efforcent généralement de planifier soigneusement une campagne de marketing pour s’assurer qu’elles ne peuvent obtenir que des résultats positifs.
La plupart du temps, une campagne de marketing utilise différentes plateformes et différents médias pour accroître sa portée et avoir un grand impact sur le public. Voici quelques-uns des médias que de nombreuses entreprises utilisent :
- Intégration des réseaux sociaux
- Publicité dans les médias imprimés
- Publicité dans le monde en ligne
- Démonstrations personnelles
- Marketing de contenu par e-mail
- Paiement par clic
- Publicité/sponsoring à la télévision
- Publicité à la radio
- Vidéoconférence
Tous les exemples de campagnes de marketing ont leur propre but et objectif. Cependant, en général, l’objectif principal est de montrer aux gens le but de l’entreprise et éventuellement de les convaincre de participer à la campagne de marketing et de devenir des clients.
Voici quelques-uns des objectifs spécifiques des campagnes de marketing :
- Aider l’entreprise à réduire la publicité négative.
- Aider à construire une image de marque forte.
- Promouvoir/lancer un nouveau produit.
- Augmenter les ventes des filiales de l’entreprise.
- Permettre à l’entreprise d’améliorer son image de marque.
- Aider l’entreprise à revoir la conception d’un produit ou d’un service existant.
Astuces pour une campagne de marketing efficace
Dans la prochaine partie de ce guide des campagnes marketing, nous partagerons les meilleurs conseils et astuces que nous avons appris pour créer les exemples de campagnes marketing les plus pertinentes et les plus efficaces pour votre entreprise.
1. Utilisez les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un outil puissant pour le marketing.
Des millions de personnes découvrent de nouvelles marques commerciales, de nouveaux produits et services simplement en naviguant sur leur téléphone portable.
Si vous voulez que votre campagne de marketing soit un succès, l’intégration des réseaux sociaux est l’une des meilleures stratégies.
La plupart des gens passent leur temps avec leur mobile en main, vous pouvez donc mieux les atteindre avec votre campagne de marketing.
Créez un site web pour votre établissement et reliez vos comptes de réseaux sociaux pour faciliter la diffusion des mises à jour. Vous pouvez rédiger des articles de blog pour votre campagne de marketing et les diffuser facilement via vos comptes de réseaux sociaux.
L’utilisation des réseaux sociaux pour votre campagne de marketing est un avantage immédiat. Et pourquoi cela ? Parce que ça vous permet non seulement d’atteindre un public plus large, mais aussi de gérer plus facilement votre entreprise, même lorsque vous travaillez depuis le confort de votre domicile.
2. Connaissez-vous votre public cible ?
Le public cible joue un rôle essentiel dans la compréhension des campagnes de marketing.
Sans elle, votre campagne de marketing est totalement inutile.
Avant de lancer une campagne de marketing, vous devez savoir exactement qui est votre public cible. Faites des recherches approfondies sur ce qui intéresse vraiment votre public cible. Découvrez quelles sont leurs principales préoccupations et laissez-les vous inspirer pour le design de votre campagne de marketing.
Image de site d’utilisateur Strikingly
Prenez le temps de rassembler des faits et des informations précieuses sur les personnes que vous voulez cibler. Il vous sera ainsi plus facile de trouver les outils les plus appropriés et les plus adaptés à votre campagne de marketing.
3. Collaborez avec des influenceurs
Les influenceurs sont des personnes qui ont le pouvoir d’influencer un public par leurs propos.
De nos jours, les gens aiment suivre les influenceurs sur diverses plateformes de réseaux sociaux, comme YouTube et Instagram.
Ils prennent le temps de regarder leurs vidéos et de vérifier ce que ces influenceurs postent. Cela peut aussi être un outil utile pour votre campagne de marketing. Vous pouvez parler à un influenceur et lui demander de travailler avec vous pour promouvoir votre entreprise.
C’est une option que de nombreuses entreprises utilisent pour leurs différentes campagnes de marketing. Un conseil de pro est de travailler avec des influenceurs qui travaillent dans la même niche que vous pour que votre partenariat fonctionne mieux.
Différents types de campagnes de marketing
Il existe différents types de campagnes de marketing que les entreprises utilisent. Pour réussir, vous devez comprendre les différentes idées de ces campagnes marketing. Pour vous aider à démarrer, nous les avons compilées ici.
1. Campagne de marketing pour lancer un produit
Le lancement d’un produit est l’un des moments les plus importants de toute entreprise. De nombreux entrepreneurs y accordent une attention particulière lors de la préparation de leur campagne marketing de lancement de produit. Car un seul faux pas dans leur campagne de marketing peut entraîner un gros gaspillage.
Une campagne de marketing de lancement de produit est généralement menée pour introduire un nouveau produit ou une nouvelle entreprise sur un marché spécifique. Elle est généralement menée par le fabricant en collaboration avec ses distributeurs.
2. Campagne de marketing de contenu
Une campagne de marketing de contenu est une campagne de marketing dans laquelle une seule action est réalisée uniquement pendant une période de temps spécifique.
Dans la plupart des cas, les campagnes de marketing de contenu ne durent que quelques heures ou quelques mois, en fonction de leur portée.
Lors de la création d’une campagne de marketing de contenu, il est important de dresser la liste de vos objectifs spécifiques si vous souhaitez générer plus de prospects et accroître la notoriété de manière efficace.
Votre campagne de marketing doit aussi inclure des personas spécifiques basés sur les informations de votre marché cible.
Vous pouvez aussi utiliser des outils tels que des vidéos, des articles de blog, des infographies, des pages de destination, des cours en ligne, des e-books et des livres blancs pour votre campagne de marketing de contenu.
3. Campagne de marketing par email
Les campagnes d’email marketing font partie des types de campagnes marketing couramment utilisés par les entreprises.
Elles les utilisent souvent comme un outil pour maintenir une connexion forte avec leur marché actuel.
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Avec une campagne de marketing par email, les entreprises peuvent informer leurs clients des mises à jour, des promotions en cours, des ventes et des réductions, et même les avertir du lancement d’un nouveau produit ou service.
Les campagnes d’email marketing classiques permettent aussi d’offrir des coupons de réduction à vos clients fidèles. Une campagne de marketing par email efficace doit toujours utiliser les meilleurs aimants de prospects pour leur public cible.
4. Campagne de marketing sur les réseaux sociaux
Une campagne de marketing sur les réseaux sociaux est l’un des types de campagnes de marketing les plus faciles et les plus efficaces.
Pour qu’une campagne de marketing sur les réseaux sociaux soit réussie, vous avez besoin de ces quatre éléments essentiels : un plan de campagne sur les réseaux sociaux bien élaboré, un ensemble d’objectifs définis, une promotion cross-canal et une analyse finale.
Lorsque vous formulez votre campagne de marketing des réseaux sociaux, analysez toujours toutes vos plateformes de réseaux sociaux existantes.
Examinez ce que vos adeptes aiment en général et servez-vous-en pour formuler votre stratégie. Confiez à votre équipe la gestion des différents comptes de réseaux sociaux afin de garantir le bon déroulement de votre campagne de marketing.
Vous pouvez utiliser des méthodes de campagne de partage telles que les retweets, les téléchargements d’applications, les mentions et les modifications du nombre de followers. Intégrez aussi l’utilisation de pages de destination pour générer plus de trafic vers votre site web.
5. Campagne publicitaire payante
Il existe quatre types de campagnes de marketing bien connues en matière de publicité payante. Ils sont les suivants :
A. Marketing payant sur les moteurs de recherche
Aussi connu sous le nom de marketing des moteurs de recherche ou SEM. Il s’agit de l’un des types de stratégies de campagne de marketing qui utilisent des images et du texte pour les annonces. Des plateformes comme Bing et Google sont connues pour utiliser ce type de campagnes marketing.
B. Marketing d’affichage
Ces campagnes de marketing utilisent différents réseaux d’affichage chargés de diffuser des annonces aux visiteurs de votre site web. Elles utilisent aussi la technologie de reciblage pour diffuser des annonces en fonction de l’activité d’un utilisateur sur le site web.
C. Marketing payant sur les réseaux sociaux
Utilise principalement les interactions et les intérêts et cible principalement les utilisateurs des réseaux sociaux par le biais d’images et de publicités vidéo.
D. Marketing par l’influence
Ce type de campagne de marketing utilise les connexions des influenceurs pour promouvoir les produits/services.
6. Campagne de marketing de concours
Une campagne de marketing de concours est un autre type de campagne de marketing qui est populaire auprès de nombreuses entreprises.
Ces campagnes de marketing visent à générer plus de trafic sur le site web et à augmenter la notoriété de la marque en organisant des concours ou sweepstakes. Un bon exemple de ce type de campagne marketing est celui des entreprises qui organisent des concours pour gagner plus d’adeptes.
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Pour qu’une personne puisse participer au concours, elle doit soit mentionner un certain nombre de ses propres followers dans le post de l’entreprise, soit partager la page sur sa propre timeline. De cette façon, les entreprises peuvent augmenter leur portée et cibler des personnes qu’elles ne connaissent pas encore.
7. Campagne de marketing de rebranding
Une campagne de marketing de rebranding est lorsqu’une entreprise particulière utilise des stratégies de campagne pour attirer l’attention sur un changement important dans leur entreprise.
Cela peut être un changement de nom de l’entreprise, un nouveau logo ou une fusion entre deux entreprises. Une campagne de marketing de rebranding est aussi utilisée par les entreprises qui ont subi des revers et qui veulent se réimplanter plus fermement dans le monde des affaires.
Les meilleurs exemples de campagnes marketing
Pour rendre ce guide des campagnes de marketing encore plus passionnant, nous vous avons présenté quelques entreprises connues qui ont développé une campagne de marketing accrocheuse.
1. Cheerios
General Mills Corporation a mené une campagne d’intérêt général sous l’une de ses célèbres marques, Cheerios. Leur campagne de marketing s’appelle « Good Goes. » L’objectif principal du programme est de récolter suffisamment d’argent pour financer un total d’un million de repas.
La campagne de marketing comprenait un site web avec une page de destination dédiée, du marketing vidéo et le hashtag #GoodGoesRound. Leur entreprise a aussi payé pour faire de la publicité pour l’URL Good Goes Round sur Google.
2. Spotify
Spotify est l’une des entreprises les plus connues aujourd’hui, notamment dans le domaine du streaming musical. Spotify a lancé sa campagne de marketing sous le titre « Everywhere. » Ils ont utilisé le célèbre format de mème « Me, Also Me » (« Moi, aussi moi ») pour rendre leur campagne de marketing plus excitante.
Spotify a aussi présenté plusieurs clips vidéo adoptant une approche accrocheuse et humoristique, intitulés « Music for every mood. Listen now on Spotify » (« De la musique pour chaque humeur. Écoutez maintenant sur Spotify »).
3. Apple
Apple est l’une des marques connues qui vont à l’extrême à chaque campagne de marketing. Leur dernière campagne de marketing, intitulée « Shot on iPhone, » met en avant leurs vidéos et photos artistiques de haute qualité pour que les clients qui achètent l’iPhone X puissent en profiter.
C’est le meilleur exemple d’une campagne de marketing produit qui met en avant le caractère unique d’un produit par rapport à ses concurrents. Apple a même créé un compte Instagram et collaboré avec des photographes professionnels pour partager du contenu sous le hashtag #ShotoniPhone.
Une campagne de marketing n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Il s’agit là d’un conseil important que tout entrepreneur devrait prendre en compte afin d’obtenir la reconnaissance qu’il recherche.
Il est important que les gens puissent voir tout leur travail. Et pour cela, il est important d’avoir un partenaire qui comprend leurs propres préoccupations.
Image tirée de Strikingly
Strikingly n’est pas un constructeur de page d’accueil ordinaire. Nous ne nous contentons pas d’aider nos utilisateurs à créer un site web et de les laisser faire le travail. Chez Strikingly, nous pensons que pour qu’une entreprise réussisse, elle doit savoir ce dont elle a vraiment besoin et prendre la bonne décision.
Chez Strikingly, nous ne nous contentons pas de donner à nos utilisateurs les outils dont ils ont besoin pour construire leur site web. Avant tout, nous les aidons à comprendre le fonctionnement du monde du e-commerce et, au final, à atteindre leurs objectifs.
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