La création d’un contenu inclusif ne consiste pas à faire une déclaration ou une prise de position sur un sujet d’actualité. Il s’agit plutôt de penser différemment. Les entreprises qui reconnaissent les choses qu’elles ne savent pas, et qui utilisent des mots plus utiles dans leur contenu sont mieux en mesure de développer une stratégie de contenu inclusif avec succès.
Dans notre article, nous allons vous expliquer l’importance du contenu inclusif pour la croissance de vos ventes. Nous vous prodiguerons également plusieurs conseils pour créer un contenu inclusif pour les entreprises.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’un contenu inclusif
- Quelle est l’importance d’un contenu inclusif ?
- Comment créer du contenu inclusif ?
- Introduction à Strikingly
Qu’est-ce qu’un contenu inclusif ?
Pour faire simple, le contenu inclusif reflète divers habitudes d’achat et schémas de pensée et élève divers rôles modèles pour le public. C’est un contenu qui sert la grande majorité des personnes correspondant à vos critères de persona d’acheteur. Un contenu inclusif réduit les préjugés culturels, et vise à mener vers un changement social positif. Pour cela, il utilise des mots respectueux et réfléchis.
La création de contenu inclusif a pour objectif d’attirer un public et de le fidéliser. Les entreprises créant ce type de contenu peuvent encourager leur public à adopter des mesures fructueuses.
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Un contenu inclusif vous aide à développer votre audience, et par extension, à générer plus de prospects. Plus vous avez une large audience pour vos campagnes publicitaires, plus votre marque gagnera en confiance.
En exprimant la diversité dans leurs publicités, les marques parviennent à être perçues comme étant plus dignes de confiance. Le public prend plus au sérieux leurs messages, car leurs publicités semblent plus authentiques.
Grâce à un contenu inclusif, le public accorde plus d’attention à vos publicités, et leur intention d’achat est plus stimulée, augmentant ainsi vos chances de faire plus de ventes.
Le marketing de contenu contribue grandement à l’augmentation de l’audience et à la génération de trafic vers un site Web. Si le marketing de contenu est entrepris dans un souci d’inclusivité, le mécanisme s’en verra renforcé, et vous pourrez alors atteindre vos objectifs plus rapidement.
Créer un contenu inclusif n’est pas simple, et la majorité des marketeurs avisés en ont conscience. C’est pourquoi ils tiennent compte des préjugés implicites de chacun. Ils veilleront ensuite à éliminer ces préjugés pour créer un contenu inclusif pour les entreprises.
Quelle est l’importance d’un contenu inclusif ?
Un contenu inclusif a potentiellement un impact majeur sur votre stratégie de contenu. Selon la façon dont il est réalisé, il peut soit aider à conclure une affaire, soit la rompre définitivement.
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1. Pour la construction d’une image de marque positive
À travers un contenu inclusif, vous allez construire une réputation d’entreprise qui considère tout le monde comme égaux. Il permet d’éliminer tout biais perçu lors de vos campagnes marketing, et donne l’impression que tout le monde souhaitant s’engager avec votre marque est le bienvenu.
2. Pour le lancement de vastes campagnes
La création d’un contenu inclusif permet de trouver des éléments susceptibles de rendre heureux un large éventail de personnes. Vous pourrez alors montrer vos publicités à un large public, avec des valeurs et des horizons différents, sans craindre d’offenser qui que ce soit.
3. Un contenu jamais obsolète
L’écriture d’un contenu positif est toujours faite positivement. Et un contenu avec une attitude inspirante et positive a tendance à ne jamais devenir obsolète. Vous pourrez alors le réutiliser et le recycler afin de l’exploiter pour différents types de publicités.
4. Un élément de divertissement
Comme un contenu inclusif n’offense personne, il se peut que même des personnes pas intéressées par vos produits se mettent à le regarder ou à le lire. Ce type de contenu vous aide ainsi à développer votre audience et à acquérir plus de clients potentiels.
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Comment créer du contenu inclusif ?
Nous allons maintenant vous expliquer ce qu’il faut faire pour créer du contenu inclusif pour les entreprises.
1. Mieux comprendre votre public
Plusieurs caractéristiques sont abordées par les descriptions et personas des créateurs de contenu. Ainsi, ils ont une meilleure compréhension de leur public. Pour créer du contenu inclusif, vous devez vous mettre dans l’esprit de vos clients potentiels. Pour ce faire, vous devez :
- établir une connexion avec eux sur une base personnelle
- mener des entretiens individuels
- créer des groupes de discussion
- envoyer des e-mails personnalisés demandant des réponses de leur part
Vous pouvez également effectuer une recherche de mots-clés inclusifs pour mieux comprendre votre public. En découvrant ce que votre public a recherché, vous pourriez trouver des opportunités étonnantes.
2. Ne faites pas d’hypothèses
Évitez de faire des suppositions ou de grandes hypothèses, et préférez demander directement aux gens ce qu’ils préfèrent. Vous risquez d’être trop biaisé dans le type de contenu que vous allez créer si vous croyez en trop de stéréotypes. Il est nécessaire de penser de manière impartiale pour créer un contenu inclusif.
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La pertinence est également très importante dans le contenu inclusif. Par exemple, vous pouvez éviter de mentionner divers détails s’ils ne sont pas pertinents par rapport à l’objectif de votre contenu. À titre d’exemples de détails, on peut citer ;
- la race
- le sexe
- l’orientation
- le handicap de votre public
- etc.
Ajoutez uniquement les données démographiques qui ajoutent de la valeur à votre contenu dans la description de votre public.
3. Pensez à la représentation
Lorsque vous créez un contenu inclusif, vous vous assurez que votre contenu inclut un large éventail de personnes de votre communauté. Par exemple, si vous créez du contenu sur l’industrie technologique, il est fort probable que votre source de collecte de données soit dominée par les hommes.
Plutôt que d’approcher des experts en la matière, tâchez d’élargir la source de vos bases de données. Vous pouvez par exemple trouver des femmes en mesure de contribuer au contenu grâce à leurs idées. Ainsi, vous parviendrez à représenter votre contenu de façon plus inclusive.
4. Choisissez judicieusement vos mots
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Lors de la création de votre contenu inclusif, il est primordial de choisir vos mots précautionneusement. Votre inclusivité ne se prouvera pas avec de simples intentions, mais bien avec les mots que vous utiliserez.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser certains mots qui signalent l’ouverture, tels que :
- « confiance »
- « sécurisé »
- « sûr »
- « gratuit »
- « aucune limite »
En utilisant fréquemment ces mots, votre contenu semblera plus accueillant et inclusif.
5. Laissez parler vos images
L’inclusion dans votre contenu doit aussi refléter le type d’images que vous utilisez. Les graphiques et photos transmettent des messages au public, et si ceux-ci reflètent les préjugés ou la discrimination, ils risquent fortement d’offenser le public en question. Veillez donc à ce que tous les éléments composant la structure de contenu soient inclusifs.
Introduction à Strikingly
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Maintenant que vous savez ce qu’est un contenu inclusif, et ce que cela implique, vous pouvez vous assurer que vos campagnes marketing reflètent l’ouverture et l’inclusivité afin d’attirer un plus large public.
Les entreprises possédant un site Web font souvent face à un problème lors de la création et le maintien d’un contenu inclusif, notamment au moment de le modifier ou de le mettre à jour. Si les modifications doivent être réalisées par un développeur, une fois le travail fait, ceux-ci vont généralement s’occuper d’autres clients.
Dans le cas où vous constateriez des erreurs dans le contenu de votre site Web après un certain temps, par exemple avec quelques phrases un peu biaisées, vous aurez à solliciter de nouveau un développeur Web, ce qui représente une perte de temps et d’argent.
Afin d’éviter ce genre de problème, il serait nettement plus avantageux de créer votre site Web vous-même, à partir d’une plateforme de création de sites Web conviviale comme Strikingly.
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Avec notre plateforme, nul besoin d’avoir fait de longues études en développement Web pour créer votre propre site. Il vous suffit pour cela de suivre quelques étapes simples :
- ouvrir un compte gratuit sur Strikingly
- choisir le template de votre site, en fonction de vos besoins et du design que vous souhaitez obtenir
- commencer à intégrer votre contenu inclusif.
Nous mettons à votre disposition toutes les fonctionnalités essentielles pour rendre votre site opérationnel le plus rapidement possible. Nous vous donnons également la possibilité de modifier votre contenu autant que vous le voudrez, dès que vous en aurez besoin. Vous pourrez réaliser cela en toute simplicité, grâce à notre interface très simple à prendre en main.
En créant votre site Web avec Strikingly, vous n’aurez plus besoin de recruter un designer de sites Web pour créer vos mises en page, puisque nous vous proposons directement un large catalogue de templates faciles à utiliser. Vous pourrez même très facilement changer votre template le jour où vous désirerez changer le look de votre site Web, et cela sans que vous n’ayez à revoir tous les éléments de vos pages.
Strikingly est la plateforme idéale pour créer et tenir un site Web promouvant un contenu inclusif. Nous vous donnons les moyens de maîtriser parfaitement votre communication. En cas de contenus ne respectant pas une partie de votre public, vous serez en mesure d’apporter les modifications nécessaires vous-même en un rien de temps. Alors, n’hésitez plus et créez dès maintenant votre compte gratuit sur Strikingly !
