Pour créer une entreprise, il faut avoir une bonne idée. Mais pour tout mettre en place et pour concrétiser votre idée, il faut en avoir les moyens. Pour cela, il existe plusieurs possibilités, comme les prêts bancaires, les investisseurs, etc. Mais on a également le crowdfunding, une solution de plus en plus adoptée par les startups.
Alors, le crowdfunding, c’est quoi ? Restez avec nous, car nous allons vous donner toutes les réponses à vos questions.
Sommaire
- Qu’est-ce que le crowdfunding ?
- Comment fonctionne le crowdfunding ?
- Les types de crowdfunding
- Comment utiliser le crowdfunding pour votre entreprise ?
- Les avantages commerciaux du crowdfunding
- Créez des sites Web de crowdfunding avec Strikingly
1. Qu’est-ce que le crowdfunding ?
Le crowdfunding ou le financement participatif est une méthode permettant de collecter des fonds auprès d’un grand nombre de personnes, pour financer un projet ou une cause. Le crowdfunding se base alors essentiellement sur la quantité, notamment sur le nombre de personnes pouvant participer au financement. Il ne s’agit donc pas de viser un petit nombre de supporters qui vont verser d’énormes sommes.
C’est une pratique assez ancienne qui a été modernisée plus tard. Vous avez sans doute déjà vu, même dans des films, ce petit groupe d’enfants offrant un verre de limonade aux passants, contre une petite somme. Les fonds récoltés vont ensuite leur servir à financer un tout autre projet, par exemple la construction d’une cabane perchée dans un arbre. Ce sont alors les passants qui ont financé le projet, contre un verre de limonade.
Le crowdfunding utilise le même principe. Il est plus « acceptable » pour un supporter de débourser une petite somme au lieu d’une importante somme. Or, le budget nécessaire peut être atteint avec plusieurs supporters faisant de même. Au lieu de se retrouver avec 2 investisseurs versant chacun 50 euros (50 x 2 = 100), on va se retrouver avec 100 supporters versant chacun 1 euro.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
2. Comment fonctionne le crowdfunding ?
Les campagnes de crowdfunding se déroulent sur Internet, notamment sur les réseaux sociaux et les sites Web de financement spécialisés. Cela permet aux campagnes de toucher un très large public.
Aujourd’hui, de nombreux processus pour la collecte de fonds sont automatisés sur des plateformes spécialisées. Ces dernières proposent des solutions comprenant entre autres :
- Le traitement des paiements
- La comptabilité
- Le cadre juridique
- La mise à jour des investisseurs
- Etc.
Du côté des supporters, celui qui est partisan de l’idée et qui veut participer peut le faire en seulement quelques clics depuis son Smartphone. Tout a été fait pour que le financement participatif soit accessible à un large public, et soit simple à effectuer.
De nos jours, les meilleures plateformes de crowdfunding offrent diverses options de financement participatif s’adressant à différents types d’investisseurs, ainsi que différents modèles d’investissement.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
3. Les types de crowdfunding
Il existe quatre types de crowdfunding pour les entreprises. Chacun d’entre eux s’adresse à des cibles différentes, et a son propre ensemble de règles.
∙ Le crowdfunding basé sur les récompenses
Est-ce que vous vous souvenez du verre de limonade évoqué plus haut ? Cela représentait la récompense pour les passants. Le principe est plus ou moins le même. Vous promettez une certaine récompense aux supporters qui vont participer au financement de votre projet. Cela peut être :
- un accès privilégié à vos produits (avant tout le monde),
- une réduction sur ces derniers,
- des cadeaux (t-shirts, tasses, identification spéciale sur les réseaux sociaux, etc.)
∙ Le crowdfunding basé sur les fonds propres
Avec ce système, vos supporters vont recevoir une part de votre entreprise. Si vous choisissez cette option, assurez-vous de bien maîtriser les différentes directives de la plateforme de crowdfunding que vous allez utiliser. Il est même recommandé de se faire aider par un conseiller financier averti.
∙ Le crowdlending
Ce type de financement participatif récompense les supporters par le biais d’intérêts variables en fonction du projet et de la durée. Le crowdlending est ainsi un genre de prêt.
∙ Les dons
Si votre organisation est à but non lucratif, alors vous pouvez collecter des fonds sous forme de dons. En tant que don, il n’y a donc pas de récompense prévue en contrepartie.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
4. Comment utiliser le crowdfunding pour votre entreprise ?
Bien qu’il n’y ait pas de règle prédéfinie pour le crowdfunding, il existe toutefois certains points clés à savoir, si l’on veut se lancer dans l’aventure du financement participatif.
∙ Restez en contact avec vos supporters
Selon des spécialistes du crowdfunding, il est important de maintenir une bonne communication avec les bailleurs de fonds du début à la fin de la campagne. Il peut toujours y avoir des imprévus, surtout lors du lancement d’un nouveau produit (si tel est le projet). Vous devez donc vous y attendre, et communiquer avec honnêteté et transparence.
Il ne s’agit pas uniquement de communiquer avec eux lorsque les choses tournent mal. Il faut également les tenir au courant des dernières mises à jour, de les rappeler comment ils peuvent vous contacter, de les informer sur d’éventuels changements sur des précommandes, etc.
Favoriser une bonne relation avec vos supporters est la clé d’une campagne de financement participatif réussie.
∙ Distribuez des supports marketing à la fois pertinents et divertissants
Ayez pour objectif de faire en sorte que votre campagne se démarque. Pour cela, créez ou utilisez des supports marketing solides. Vous gagnerez en notoriété et en crédibilité. Avec de nouveaux projets de crowdfunding régulièrement lancés sur la toile, il est essentiel de se démarquer du lot. Par exemple, il serait vraiment bien de disposer d’un site Web spécialement conçu pour votre projet de crowdfunding.
Image tirée de Strikingly
∙ Soyez prêt pour votre campagne
Il est important de bien préparer une campagne de crowdfunding avant de la lancer, si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats. Pour cela, soyez actif sur les réseaux sociaux, que ce soit sur votre profil personnel ou celui de l’entreprise, avant le lancement. Faites en sorte que vos supporters puissent facilement vous localiser et/ou vous contacter.
Il faut du temps pour créer des supports marketing adaptés. Par exemple, la création d’une vidéo informative ne doit pas se faire dans la précipitation, la veille du début de votre campagne de crowdfunding. Prenez le temps nécessaire pour la perfectionner, élaborez une stratégie de sensibilisation à votre campagne, etc.
5. Les avantages commerciaux du crowdfunding
Le crowdfunding réserve de nombreux avantages à l’entreprise qui opte pour ce moyen de financement. En voici quelques-uns :
∙ Une dette plus flexible
Le crowdfunding est beaucoup plus souple. En comparaison, un prêt bancaire pour une entreprise peut prendre jusqu’à trois mois pour être traité et validé. À part cela, la plupart des prêts bancaires dépendent de votre projet.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Avec le financement participatif, la manière avec laquelle vous allez rembourser votre dette dépendra de :
- La plateforme
- Le type de crowdfunding
- La campagne
La dette est plus flexible. Si vous avez par exemple choisi le crowdfunding basé sur les récompenses, votre dette sera remboursée à partir du moment où vous aurez remis les récompenses à vos supporters.
∙ Étude de marché en temps réel
Il n’y a pas meilleure technique d’étude de marché et de validation que de présenter votre projet dans son ensemble à votre public cible. Pour ce faire, soignez chaque aspect de votre présentation, de l’apparence visuelle au type de communication que vous utiliserez pour présenter votre idée ainsi que ses avantages.
Une fois votre campagne lancée, vous serez rapidement fixé. Vous saurez si vos efforts marketing ont porté leur fruit. En effet, les premières 24h sont cruciales pour votre campagne de crowdfunding. Durant cette phase, les sites de financement participatif détermineront l’exposition de votre campagne en fonction du soutien de vos premiers contributeurs. Le but ultime sera donc d’atteindre votre cible dans les premières 24h, ce qui rendra votre campagne bien visible sur le site.
Pour cela, tous les moyens sont bons :
- Utiliser des campagnes de marketing par mail
- Utiliser les réseaux sociaux
- Utiliser le marketing d’influence
- Etc.
Image tirée de Strikingly
Dans tous les cas, gardez seulement à l’esprit votre objectif, et faites en sorte de procurer à votre public cible le type de communication qu’il préfère.
∙ Atténuation des risques financiers
Si vous contractez un prêt bancaire, vous aurez à le rembourser avec des intérêts. Si vous faites appel à des investisseurs, vous aurez sans doute à céder une partie des capitaux propres de votre entreprise. Mais avec le crowdfunding, surtout si vous choisissez le type basé sur les récompenses, vous ne risquez pas votre entreprise. Et le plus important, c’est que vous allez recevoir de l’argent provenant de personnes qui croient vraiment en votre idée, et qui veulent que vous réussissiez.
6. Créez des sites Web de crowdfunding avec Strikingly
Strikingly est un fervent partisan des entrepreneurs qui apprennent tout juste à promouvoir des concepts inhabituels. On les soutient à fond, et on les aide à développer des sites Web de crowdfunding. On dispose de plusieurs modèles de sites Web hautement configurables et pouvant être personnalisés à souhait par les propriétaires d’entreprise et les créateurs de projet. Le plus intéressant, c’est que votre site Web de crowdfunding sera la pierre angulaire de votre projet. Vos supporters pourront y retrouver toutes les informations qu’ils recherchent.
Alors, vous avez une merveilleuse idée qui trotte dans votre tête depuis un bon moment, et vous recherchez un financement pour le réaliser ? Le prêt bancaire peut être une solution, sauf qu’il peut vous coûter très cher. Recruter des investisseurs pourrait aussi être une solution, mais ils vont récupérer une partie de votre entreprise en contrepartie. Le crowdfunding est une bonne alternative. Il vous suffit de présenter une idée que les gens pourraient adopter avec enthousiasme.
