Avec l'avènement de l'ère numérique, fini l'époque où l'on frappait à la porte des gens pour gagner sa vie.
Aujourd'hui, les spécialistes du marketing se démarquent grâce à des portfolios marketing digitaux informatifs et créatifs qui font valoir ce qu'ils ont à offrir à leurs clients.
Qu'est-ce qu'un portfolio marketing ?
Les portfolios, en tant que terme, font souvent référence à une collection d'œuvres - généralement dans les domaines de l'art, de la photographie et de l'écriture. Un portfolio marketing est un peu comme vos actifs en tant qu'entreprise (des impressions, des œuvres d'art et des produits dans ce cas) rassemblés et conservés dans un seul espace pour que vos clients potentiels puissent vous trouver.
Pour les particuliers à la chasse à l'emploi idéal, il faut un bon portfolio marketing numérique qui mette en valeur leurs compétences et leurs atouts spécifiques, tout en créant un canal par lequel leurs clients prospectifs peuvent les contacter.
Pour les entreprises, cela signifie généralement créer une présence en ligne qui abrite des collections de produits soigneusement élaborées et faciles à trouver, ainsi qu'un moyen d'établir une autorité dans votre niche de marché.
Dans tous les cas, on a besoin de plus d'un exemple de portefeuille marketing pour s'inspirer.
Qui a besoin d'un portfolio marketing ?
Ceux qui cherchent à faire décoller leur carrière ou à mettre en valeur leur entreprise doivent créer un portfolio marketing digital qui communique exactement ce qu'ils offrent et comment ils comptent faire.
Pour les artistes, il s'agit de créer un espace qui leur est propre et reflète leurs compétences, afin d'attirer des collaborateurs potentiels. Quant aux entreprises, elles peuvent ainsi être plus accessibles à un public plus large et promouvoir toutes sortes de produits ou de services dans un même espace facile à gérer.
Les designers industriels ont souvent besoin de créer un portefeuille dédié au design industriel distinct d'un site Web personnel pour commercialiser leurs compétences spécifiques. Pour en savoir plus sur les sommités et les leaders d'opinion et pourquoi ils créent leurs sites Web, rendez-vous ici.
Que doit contenir un portfolio marketing numérique ?
Créer un espace pour vous ou votre entreprise peut paraître laborieux, mais nous allons vous présenter une checklist que vous pouvez suivre pour bien démarrer, en plus de quelques exemples de portfolios marketing :
- Courte biographie ou page « Qui sommes-nous ? » : ça doit être un résumé professionnel de qui vous êtes, de ce que vous avez à offrir et de ce qui vous distingue des autres dans votre domaine. C'est aussi un excellent point de départ pour expliquer pourquoi vous faites ce que vous faites afin de piquer la curiosité de votre public.
- Coordonnées : en tant que personne cherchant des collaborateurs ou des opportunités de boulot, ou en tant qu'entreprise souhaitant s'engager auprès de ses clients, il convient d'ouvrir une voie de communication en donnant des numéros de téléphone, un e-mail et des contacts sur les médias sociaux ; vous devez être joignable.
- Collection de vos œuvres ou produits : que proposez-vous ? Cette partie est le point central de votre portfolio marketing numérique, où vous présentez vos compétences, créations et produits à destination de clients potentiels. Pourquoi ne pas inclure des aperçus de votre façon de penser et de votre inspiration derrière chaque œuvre en sus de la valeur à vos clients ? Si vous recherchez des inspirations propres aux boutiques, voici une ressource sur le meilleur constructeur de boutique en ligne pour les entrepreneurs.
- Témoignages ou commentaires : si vous avez fait affaire avec des collaborateurs par le passé ou si vous avez une base de clients fidèles en herbe, rehaussez votre crédibilité et invitez les à vous faire part de leurs commentaires pour les mettre en vedette ici aux yeux de vos futurs clients ! Cela rassure toujours les clients potentiels de voir de superbes commentaires de vrais gens qui avalisent leur satisfaction de collaborer avec vous ou de bénéficier de votre savoir-faire.
- Récompenses ou attestations : si vous avez été reconnu pour votre service, ce n'est pas le moment de se tenir coi. Mentionnez toutes les attestations que vous avez obtenues au fil des ans pour asseoir la confiance dans votre marque. Vous avez été reconnu par des arbitres dans votre domaine ? Voilà une réussite digne d'intérêt que vos clients doivent apprécier !
- Page de couverture et table des matières : ce pourrait être la feuille de route de ce à quoi votre menu pourrait ressembler une fois que vous aurez commencé à construire votre espace, ainsi qu'un bon moyen de résumer ce que vous avez à offrir dans les espaces papier et électroniques. Exemple de portefeuille marketing de personne ayant utilisé et personnalisé des modèles pour les adapter à leur marque et à leur histoire? Il y en a tout un tas ici.
Comment créer votre propre portfolio marketing ?
Si vous avez déjà préparé vos atouts et votre checklist, vous pouvez les réunir dans un site tout-en-un attrayant qui vous est propre.
- Choisissez une plateforme ou un créateur de sites Web : vous pouvez démarrer avec de nombreux créateurs de sites Web gratuits qui vous donnent le loisir d'explorer avant de prendre un quelconque engagement financier.
- Concevez une page de destination accrocheuse : captivez votre public avec les meilleurs éléments de design qui servent de passage vers votre espace. Voici quelques idées de conception de landing page inspirante que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre.
- Rédigez une page « Qui sommes-nous ? » éloquente : racontez-leur votre histoire. Qu'est-ce qui vous distingue, vous et votre projet, du reste ? Sur quoi vous fondez-vous ? Une page Qui sommes-nous peut être aussi simple et directe, ou aussi longue et réfléchie que vous le souhaitez. Il suffit de marquer le coup auprès de votre public cible. Voici un guide pour rédiger un bon contenu de site web.
- Arrangez vos meilleures œuvres : même les plus belles productions peuvent passer inaperçues si vous ne les affichez pas avec soin. Si vous parvenez à créer une expérience utilisateur positive qui donne accès à toutes les informations souhaitées par vos clients, voilà qui est fait. Mais vous pouvez aussi lire comment créer un portfolio marketing imposant spécialement pour cette raison.
- Décrivez votre processus : c'est surtout pertinent pour les business models originaux qui ne se conforment pas à l'expérience traditionnelle du consommateur. Si votre destination de vacances a une histoire locale fascinante, racontez-la ! Pour les artistes, ce récit peut donner un avant-goût de votre esprit et de votre passion qui se marient pour donner naissance à votre art ! Et si vous souhaitez promouvoir la durabilité de votre entreprise éthique, faites-le nous savoir ! Si ces processus ne semblent pas proches du vôtre, consultez ces exemples de portfolio marketing qui montrent comment d'autres ont mis en valeur leurs compétences et leur processus.
Bonus : si votre entreprise est en constante évolution et que vous avez quelque chose de nouveau à offrir régulièrement, songez à créer une newsletter opt-in qui garantit une valeur ajoutée conforme à votre mission et à votre vision pour les clients qui veulent avoir de vos nouvelles. Apprenez-en plus sur la création de votre première newsletter ici.
- Ouvrez un canal de contact : nous entendons traditionnellement par là votre e-mail et vos réseaux sociaux, mais il y a plus à faire pour entrer en contact avec vos clients qu'un like et un follow. De nos jours, chatter avec vos clients peut améliorer leur expérience et les inciter à défendre votre marque parce que vous êtes accessible ! Apprenez-en davantage sur la façon de chatter pour obtenir plus de clients ici.
Mettre en avant votre travail peut être intimidant. Et trouver comment mettre en valeur vos compétences en tant qu'individu, ou vos services en tant que marque peut être accablant, alors jetons un coup d'œil à quelques exemples de portfolio marketing pour vous inspirer.
Si vous souhaitez entrer dans les détails techniques de la création de votre propre portfolio de marketing numérique, vous pouvez consulter notre base de connaissances ici.
À quoi ressemble votre portfolio de marketing numérique ?
Quelle que soit votre identité, il y a une grande variété de plates-formes et de stratégies qui entrent en jeu lorsque vous créez votre propre portfolio. Voici quelques exemples de portfolios de marketing que certains ont élaborés.
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Christophe Micon est chargé des ventes pour une entreprise de location de voitures et utilitaires.
Son site web retrace sa carrière dans son ensemble, suivant un ordre chronologique. Chaque partie de cet exemple de portefeuille est décorée par des logos d'entreprises avec lesquelles il avait collaboré dans le passé.
À la différence du CV classique en format PDF, qu'il a glissé d'ailleurs en bas de page, un simple lien de site est certainement une façon pratique de se faire connaître et qui peut être mis à jour à tout moment. Bon choix !
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Dans un autre exemple de site portfolio, Manon Mure-Ravaud a fait les choses un peu autrement que Christophe.
D'après son site Web, elle était en quête de son prochain grand challenge dans le champ des médias sociaux et des relations publiques. Et un site web est assurément un super outil pour donner un maximum de visibilité à une candidature ouverte et en même temps faire connaître ses talents et son expérience.
Manon a commencé son site en présentant son expérience passée sous le titre « Ils m'ont fait confiance », puis elle a parlé de ses passions et les choses qui lui donnent un coup de cœur, pour finir avec des informations de contact multicanaux.
Le design de cet exemple de portefeuille est aussi simple et sobre comme devrait l'être un CV, et met l'accent sur la valeur informative.
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Tenergie est une entreprise qui intervient dans la transition énergétique en tant que producteur d'électricité à partir de sources d'énergie renouvelables.
Cet exemple de site portfolio en ligne consiste en un slider dont chaque partie met en avant un aspect de leur parcours, de leurs accomplissements et ambitions en passant par leur esprit entrepreneurial, et enfin leurs coordonnées de contact.
Minimaliste, la présentation de exemple de portefeuille, qui serait également idéale pour les petits écrans mobiles, met en évidence la philosophie de l'entreprise : moins de gaspillage, plus d'efficacité.
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Eureca se veut le premier cabinet de recrutement dédié à la traduction et à la localisation. Dans cet exemple de portefeuille, l'entreprise commence par exposer son processus dans la section « Notre approche », suivie d'une introduction dans la section « Qui sommes-nous ? », avant de passer à un formulaire d'appel à l'action « Espace recruteur » et à un autre « Espace candidat » pour les collaborateurs. Le résultat est impeccable et sans faute.
Dorchester Collection / Le Meurice
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Le groupe Dorchester est propriétaire et gestionnaire d'une petite collection exclusive de grands hôtels historiques situés dans des villes phares d'Europe et d'Amérique du Nord.
Avec un arrière-plan en blanc élégant et blanc cassé luxueux, le site Web a pour point de départ un récit fort sur les débuts de ce groupe qui gérait des hôtels appartenant au sultan de Brunei. La partie suivante de cet exemple de site portfolio est consacrée à sa croissance, puis à sa vision de l'avenir.
Mais on n'a pas oublié d'ajouter quelques chiffres et statistiques à l'ensemble pour plus de crédibilité. Le site se termine par une brève description de la politique de communication du groupe et des canaux de médias sociaux pour plus d'informations.
En somme
De tel ou tel exemple de site portfolio marketing présenté ici, il est clair qu'il n'y a pas de manière unique de partager sa propre vision et sa mission avec le monde.
De nombreux individus exceptionnels et entreprises hors normes ont tous leur propre niche et un site Web est un excellent moyen d'y introduire une empreinte virtuelle que le monde entier pourra reconnaître.
Partagez votre univers personnel en créant dès maintenant votre propre portfolio de marketing numérique.
