Avoir une idée d’entreprise est sans doute la première étape pour devenir un entrepreneur. Mais une fois que vous avez défini le concept, c’est là que le vrai travail commence. Vous allez créer votre marque. Par la même occasion, vous allez asseoir votre image de marque d’entreprise, qui sera l’ADN de cette dernière. L’image de marque d’entreprise informe vos clients sur qui vous êtes, sur ce que vous représentez, sur ce qu’ils peuvent attendre de vous, et sur les raisons pour lesquelles ils devraient faire affaire avec vous.
Avoir la meilleure image de marque d’entreprise est un défi de taille. Sans vouloir vous mettre la pression, c’est un élément qui peut faire ou défaire votre entreprise. C’est pourquoi il est si crucial de bien faire les choses. Malheureusement, de nombreux propriétaires d’entreprise considèrent que l’image de marque d’entreprise n’est rien de plus qu’un logo, et que cela n’est pas nécessaire à leur succès marketing. Ils ne savent pas qu’une bonne image de marque d’entreprise offre de nombreux avantages, tels qu’une identité forte, une personnalité et des arguments qui vous démarquent de la concurrence.
Dans cet article, nous allons vous dévoiler des trucs et astuces pour que vous puissiez établir une bonne image de marque d’entreprise. Alors, restez avec nous.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’une marque ?
- Qu’est-ce qu’une image de marque d’entreprise ?
- L’importance de l’image de marque d’entreprise
- Liste de conseils efficaces pour une meilleure image de marque d’entreprise
- Créez un site Web de marque avec Strikingly
Qu’est-ce qu’une marque ?
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Avant d’aborder la liste des conseils pour établir une bonne image de marque d’entreprise, commençons tout d’abord par les bases. Alors, qu’est-ce exactement qu’une marque ? C’est un ensemble de caractéristiques qui distinguent une organisation d’une autre. Une marque comprend généralement :
- Un nom
- Un slogan
- Un logo
- Un symbole
- Un design
- Une voix de marque
- Et d’autres éléments
Elle fait référence à l’expérience globale d’un client avec une entreprise, que ce soit en tant qu’acheteur, suiveur sur les réseaux sociaux, ou simplement en tant que spectateur.
Qu’est-ce que l’image de marque d’entreprise ?
Une stratégie de marque fait référence aux différents processus de recherche, de développement et de mise en œuvre d’un ensemble de fonctionnalités distinctives pour votre organisation. Elle permet à vos consommateurs d’associer votre marque à vos produits ou services. L’image de marque d’entreprise, quant à elle, représente un processus continu qui vous oblige à vous connecter avec le cœur de vos clients et de votre entreprise. Cela est important pour de nombreuses raisons.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
L’importance de l’image de marque d’entreprise
Pour mieux comprendre l’importance de l’image de marque d’entreprise, voici quelques faits intéressants :
Lorsqu’il s’agit de prendre une décision d’achat, les consommateurs peuvent être influencés par l’image de marque d’entreprise. Selon une enquête Nielsen menée en 2015, près de 60% des clients achètent activement auprès de marques qu’ils reconnaissent, et 21% achètent un produit parce qu’ils aiment la marque.
L’image de marque d’entreprise donne à votre organisation une identité qui s’étend au-delà de son produit ou service. Elle offre aux clients quelque chose à quoi s’identifier, et avec lequel se connecter.
L’image de marque d’entreprise permet à votre organisation de se démarquer. Elle sert de visage public à votre entreprise, et aide vos clients à la distinguer des autres.
Vos stratégies de marketing bénéficieront de l’image de marque d’entreprise. Vos campagnes publicitaires profiteront d’un coup de pouce supplémentaire en termes de reconnaissance et d’impact.
L’image de marque d’entreprise inspire la fierté de vos employés. Ces derniers seront fiers de travailler sur un lieu de travail réputé et apprécié. Une organisation ayant une forte image de marque d’entreprise attire des employés forts.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Liste de conseils efficaces pour une meilleure image de marque d’entreprise
Pour vous aider à développer votre propre stratégie de marque réussie, nous partagerons ci-dessous une liste de trucs et astuces :
1. Indiquez clairement votre nom
Bien que les noms accrocheurs et les graphismes soient importants, ils ne suffisent pas pour bien raconter votre histoire. Votre nom, votre logo et votre slogan doivent donner aux gens une idée de ce que vous faites, et des produits ou services que vous proposez. Si vous laissez passer cette opportunité, alors vous perdrez un temps précieux ainsi que votre énergie à expliquer à chaque fois ces informations. Ce temps pourrait pourtant être consacré à autre chose, comme à développer une relation solide avec vos clients.
2. Choisissez un nom simple à comprendre
Choisir un nom simple à comprendre permet à vos prospects de comprendre rapidement ce que vous faites. Il y a beaucoup trop de noms créés avec des jeux de mots qui n’ont aucune signification. Assurez-vous également de trouver une campagne adéquate pour faire connaître votre marque. Tout cela va contribuer à définir une bonne image de marque d’entreprise.
3. Laissez votre marque raconter sa propre histoire
Laissez votre nom, votre slogan ainsi que votre logo raconter une histoire. Avoir un message clair derrière votre entreprise permet aux consommateurs de comprendre et d’identifier facilement les piliers de votre entreprise.
4. Accordez une importance à ce que votre client pensera
Image tirée de Strikingly
Beaucoup d’entreprises ne prennent pas compte de ce que le client pensera, lorsqu’elles créent leur design et leur logo. Par exemple, elles s’empressent de créer un logo high-tech, alors qu’elles vont vendre des produits destinés à la campagne. Leur logo et même leur marque risquent de ne pas être reconnus par leur public cible. Aussi, définissez d’abord votre cible. Vous ne devez construire votre marque qu’après, si vous voulez réellement attirer vos clients cibles.
5. Demandez-vous pourquoi vous faites cela
C’est l’un des principaux conseils pour avoir une bonne image de marque d’entreprise. Vous êtes le propriétaire d’une entreprise qui vend un produit. Mais pourquoi le faites-vous ? Bien sûr, nous voulons tous gagner de l’argent. Mais vendre quelque chose pour gagner de l’argent n’incitera pas un consommateur à acheter auprès de votre marque. La bonne question à se poser est : quelle différence cela fera-t-il dans la vie des personnes qui vont acheter ? Commencez alors par établir qui vous êtes, et pourquoi vous vendez votre produit ou service.
6. Considérez l’expérience utilisateur
La création d’une bonne expérience utilisateur est l’aspect le plus important d’une bonne image de marque d’entreprise. Beaucoup pensent que cela implique de répéter les mêmes slogans et looks sur toutes les plateformes. C’est une erreur ! Cela doit représenter toute une stratégie de marque, afin de considérer le public au niveau individuel. Par exemple, vous pouvez atteindre toute une communauté en concevant une version de marque unifiée. Mais essayez de la personnaliser (ou de proposer des possibilités de personnalisation de vos produits) pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
7. Soyez accessible et créatif
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Les conseils de branding les plus efficaces sont ceux qui allient créativité et accessibilité. Tenez compte de votre public et de la catégorie de votre marque, lorsque vous choisissez un nom, un logo et une esthétique de marque. Les marques les plus performantes adoptent une approche créative tout en restant fidèles à ce que leurs clients potentiels attendent de leur produit ou service. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les gens préfèrent la marque Nike au lieu d’une toute nouvelle marque encore inconnue.
8. Pensez à long terme
Tenez compte de la durée de vie de votre image de marque d’entreprise ainsi que de celle de votre logo. Communiquer qu’une marque est avant-gardiste ou ultra-branchée peut vous conduire aux tendances de design les plus avancées. Cependant, vous devriez réfléchir à la façon de donner vie à ce message, afin qu’il semble toujours d’actualité dans cinq ou dix ans.
9. Pensez « investissement »
Le but d’établir la meilleure image de marque d’entreprise possible est de faire en sorte que le client ait une première impression favorable. Après tout, c’est la première impression qui compte. Et c’est le retour sur investissement que vous devez attendre. Pour y arriver, les messages que vous allez transmettre doivent être :
- Pertinents
- Uniques
- Et percutants
N’hésitez pas à tester vos stratégies avec vos anciens et actuels clients. Les réseaux sociaux représentent d’excellentes plateformes pour tester des idées avant de les faire passer au niveau supérieur.
10. Considérez l’extensibilité
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Vos actifs de marque forment souvent les premières impressions des consommateurs sur votre image de marque d’entreprise. Lorsque vous allez créer le nom de votre entreprise, votre slogan ou votre logo, gardez à l’esprit que votre entreprise peut se développer et s’étendre. Après tout, quel entrepreneur n’ambitionne pas de se développer ? Votre entreprise pourrait alors changer en termes de :
- Produits
- Marché (local, régional, international)
- Etc.
Aussi, assurez-vous de créer quelque chose de suffisamment extensible pour résister aux changements inévitables au fil du temps.
11. Considérez le facteur « audio »
Assurez-vous que le nom de votre entreprise soit facile à retenir pour les gens qui l’entendent pour la première fois. Vous risquez de rater des opportunités si ces gens ne parviennent pas à vous trouver, après avoir mal saisi votre nom.
Créez un site Web de marque avec Strikingly
Strikingly est un constructeur de site Web qui vous permet de personnaliser vos stratégies de gestion de marque grâce à plusieurs fonctionnalités. Il propose plus d’une centaine de modèles de sites Web différents, et tous sont accessibles gratuitement.
Image tirée de Strikingly
Grâce à cette plateforme, vous serez en mesure de créer facilement un site Web de qualité professionnelle, ce qui contribuera énormément à la qualité de votre image de marque d’entreprise. Il vous sera facile de développer et de maintenir une image de marque visuelle élégante et cohérente, par rapport à l’ensemble de votre contenu marketing.
Voici ce que vous pouvez faire avec Strikingly :
- Profitez de nos modèles de sites prêts à l’emploi
- Personnalisez votre site Web et votre thème en utilisant des palettes de couleurs contrastées
- Ajoutez et déplacez vos contenus facilement à l’aide de notre fonction « glisser-déposer »
- Ajustez la mise en page à l’aide de votre curseur
- Etc.
Nous sommes convaincus qu’avec suffisamment de persévérance, de créativité, et surtout avec les bons outils, votre marque peut devenir l’une des plus puissantes au monde.
