Si le marketing en ligne est votre domaine, alors vous êtes conscient d’une chose : peu importe le nombre de cours que vous avez suivi, et peu importe le nombre d’heures que vous avez passé à écouter vos professeurs, cela ne suffit pas pour être au top. En effet, de nouvelles approches et tactiques apparaissent chaque jour avec de nouveaux outils.
Il est alors important de rester informé sur les nouvelles tendances en termes de marketing. Vous vous en doutez bien, effectuer des recherches Google ne va pas non plus suffire, surtout qu’Internet regorge de bêtises. Chaque année, des centaines de « meilleurs livres de marketing » apparaissent. Malheureusement, la plupart d’entre eux sont voués à accumuler la poussière sur une étagère. Mais oui, les livres représentent une bonne solution.
Justement, nous sommes convaincus qu’il n’est jamais trop tard pour apprendre quelque chose de nouveau. Aussi, nous vous avons concocté une petite sélection des meilleurs livres de marketing que vous devriez absolument lire.
Les meilleurs livres de marketing absolument à lire
- Buy.ology de Martin Lindstrom
- Pandemic, Inc de Patrick Schwerdtfeger
- The age of influence de Neal Schaffer
- The results of obsession de Karen J Marchetti
- Brand Storytelling de Miri Rodriguez
1. Buy.ology de Martin Lindstrom
Image tirée de Goodreads
Qu’est-ce qui pique notre curiosité et nous pousse à acheter ? Dans cet ouvrage, Martin Lindstrom partage les résultats surprenants d’une étude de neuromarketing qui s’est étalée sur 3 ans et qui a coûté 7 millions de dollars. Cette expérience de pointe consistait à sonder le comportement de 2000 volontaires à travers le monde. Ces derniers ont été confrontés à de nombreuses publicités, logos, marques et produits.
L’auteur partage alors ses découvertes choquantes qui démystifient une grande partie de nos croyances et suppositions, dans cet ouvrage considéré comme l’un des meilleurs livres de marketing du marché.
2. Lemon: How the Advertising Brain Went Bad d’Orlando Wood
Image tirée de Goodreads
Qualifié de remarquable, ce livre est le résultat des analyses combinées des documents sur la neurologie, de notre culture passée et de recherches sur la publicité. L'auteur y met en évidence l'impact négatif de ces éléments sur la culture pop, sur tout ce qui est activité commerciale et sur les différentes techniques de marketing. Dans ce livre, l'auteur affirme que ce sont ces pressions qui privent les publicités de créativité et d'originalité.
Ce livre de 130 pages est une mine d'or pour trouver des recommandations et des conseils judicieux et pertinents. Vous y trouverez comment modifier les tendances qui vont en défaveur des techniques utilisées en marketing.C'est un ouvrage incontournable et de l'un des meilleurs livres de marketing à lire pour les gérants d'entreprises qui souhaitent créer et faire de la publicité.
3. Pandemic, Inc de Patrick Schwerdtfeger
Image tirée de Goodreads
Dans ce livre, Patrick Schwerdtfeger partage 8 grandes tendances qui stimulent la croissance des entreprises et le succès dans la nouvelle économie. Selon lui, un énorme bouleversement peut être synonyme d’une énorme opportunité si vous savez comment l’exploiter efficacement. L’auteur partage alors toute une stratégie permettant de naviguer vers le succès dans ces eaux inexplorées en ces temps imprévisibles avec le Covid-19.
Ce livre fascinant aidera beaucoup d’entrepreneurs, de professionnels indépendants et de demandeurs d’emploi. Il sera également indispensable pour ceux qui travaillent dans le domaine de la technologie, car il faut préciser que l’auteur est un spécialiste des tendances technologiques (IA, blockchain, etc.). Cette liste des meilleurs livres de marketing n’aurait pas été intéressante sans cet ouvrage.
4. The age of influence de Neal Schaffer
Image tirée de Harper Collins Leadership
Dans cet ouvrage, Neal Schaffer aborde le sujet des influenceurs et leur capacité à élever une marque. Notre auteur est un spécialiste du marketing des réseaux sociaux qui dispose d’une renommée internationale. Selon lui, les marques d’aujourd’hui doivent combiner un plan de marketing d’influence efficace, créatif et durable, si elles veulent continuer à réussir.
Il y a à peine une décennie, les médias sociaux ont réussi à changer et à remodeler complètement les structures commerciales. On a assisté à la démocratisation de l’influence, et on a vu apparaître de nombreuses manières avec lesquelles l’information est produite et consommée. D’après Schaffer, le marketing d’influence consiste à établir des relations cruciales, à transformer les fans en influenceurs, et il faut l’utiliser pour renforcer l’authenticité et la réputation d’une marque.
Si vous recherchez les meilleurs livres de marketing à lire, prenez celui-ci !
5. The results of obsession de Karen J Marchetti
Image tirée de Goodreads
L’obsession des résultats, de Karen J Marchetti, est un livre fascinant qui partage une multitude d’informations à exploiter ainsi que de nombreux points à retenir. On retrouve également une feuille de route informative, étape par étape, pour les spécialistes du marketing. L’auteur a plus de 30 ans d'expérience dans le domaine du marketing en ligne, de la planification, des tests et de l’expertise créative en marketing direct.
Cet ouvrage est considéré comme l’un des meilleurs livres de marketing de tous les temps. Il vous apprendra à utiliser les bonnes mesures ou KPI pour mesurer le succès. Vous saurez à quel moment il faut se concentrer sur les canaux de commercialisation qui marchent le mieux, comment améliorer les autres, ou encore comment analyser les résultats qui généreront du trafic et des prospects pour votre entreprise.
Parmi les tactiques les plus efficaces mises en avant par ce livre, on retrouve Google Analytics et la publicité Pay-Per-Click (PPC). Il souligne aussi l’importance du retour sur investissement (ROI) en ce qui concerne votre site Web, le référencement, le courrier électronique et d’autres techniques.
6. Brand Storytelling de Miri Rodriguez
Image tirée de Kogan Page Marketing & Communications
Le marketing est souvent une étude de la narration. Cet ouvrage a parfaitement sa place parmi les meilleurs livres de marketing du monde, car il a été nommé « Meilleur livre de relations publiques de tous les temps » par Book Authority. Il a également été nominé pour :
- Un Stevie Award,
- Un NYC Big Book Award,
- Un Porchlight Book Award.
Dans ce livre, l’auteur soutient que les organisations doivent aller au-delà de la stratégie de contenu traditionnelle pour saisir l’importance du storytelling dans la fidélisation des clients. Il étudie comment les marques qui se connectent émotionnellement avec les clients augmentent l’engagement à long terme de la marque. Les lecteurs apprécieront des études de cas convaincantes ainsi que des entretiens avec de grandes entreprises telles qu’Expedia, Coca-Cola, Adobe, Google, etc.
Créer son entreprise avec Strikingly
Le rêve de tout entrepreneur est de lancer une start-up ou une entreprise qui va connaître le succès. Vous passez sans doute de longues heures chaque jour à penser au développement de vos produits et services. Mais pour qu’une start-up ou une entreprise puisse prospérer, il faut bien plus qu’un produit décent et des services satisfaisants.
Il faut porter une attention particulière à la marque de votre entreprise. La marque, c’est ce sentiment que ressentent les gens lorsqu’ils entrent en contact avec votre produit. Pour parvenir à ce résultat, la plupart des meilleurs livres de marketing conseillent d’exploiter le storytelling. Parlez aux gens de vos produits et de ce que représente votre entreprise. Et quel est le meilleur endroit pour le faire si ce n’est un site Web ?
Image tirée de Strikingly
Aujourd’hui, vous pouvez créer votre site Web en deux temps trois mouvements avec de bons éditeurs de site tels que Strikingly. Voici tout de même quelques étapes à respecter.
Établissez vos objectifs
Avant toute chose, il est important de bien définir l’objectif de votre site Web. Après avoir lu quelques-uns des meilleurs livres de marketing, vous saurez que les objectifs peuvent être variés. En voici quelques exemples :
- Transmettre les informations nécessaires sur les produits
- Partager du contenu éducatif sous diverses formes concernant votre marché et/ou vos produits
- Utiliser votre site Web comme blog pour que les gens puissent se connecter directement avec votre entreprise
- Configurer une boutique en ligne sur votre site Web et y vendre vos produits
- Ou alors, tout faire via votre site Web
Dans tous les cas, prenez le temps de considérer toutes les options possibles. Pour ce qui est de la réalisation, tout est possible avec Strikingly.
Commencez par choisir un modèle de site
Image tirée de Strikingly
Une fois que vous êtes prêt à vous lancer, la prochaine étape est de choisir un bon modèle de site Web. Sur Strikingly, vous pourrez retrouver une collection des meilleurs modèles pour start-ups. Une fois que vous avez fait votre choix, vous pourrez commencer à développer et à personnaliser votre site Web en fonction de vos besoins et de vos attentes.
Sachez que vous n’avez pas besoin d’avoir des expériences en codage ni en développement pour utiliser Strikingly. C’est aussi pour cela que cet éditeur de site est la meilleure option pour quiconque souhaite créer rapidement un beau site Web.
Ici, on vous partage des informations que vous ne retrouverez pas dans les meilleurs livres de marketing. On vous apprend à construire une présence en ligne qui sera décisive pour vous mener à votre succès. Pour cela, pensez à ajouter les bonnes fonctionnalités à votre site Web. Voici quelques-unes de celles qui devraient au moins figurer sur votre site :
- Un curseur d’image pour les bannières
- Des boutons de réseaux sociaux
- Un Chat en direct
Image tirée de Strikingly
Produire du contenu de haute qualité
Comme mentionné dans quelques-uns de ces meilleurs livres de marketing, le contenu est l’épine dorsale d’un site Web. Vous devez apprendre à fournir du contenu de haute qualité, pour séduire à la fois les humains (ceux qui visitent votre site Web) et les machines (les moteurs de recherche, etc.).
Pour ce faire, renseignez-vous sur le référencement. Il s’agit de la capacité de votre site Web (et de son contenu) à être trouvé sur Internet. Lorsqu’un internaute tape quelques mots sur un moteur de recherche, la machine va rechercher les résultats appropriés. Votre site Web devrait alors apparaître parmi ces résultats.
Maintenez une relation étroite avec votre public
Une fois que vous avez réussi à capter l’attention de vos visiteurs, vous devez vous assurer qu’ils se souviennent de votre présence en ligne. Certes, il faut produire du contenu de haute qualité. Mais l’un des meilleurs livres de marketing a aussi évoqué l’importance du courrier électronique. Il faut s’en servir pour que les gens soient informés de l’existence même de ce contenu de haute qualité, sinon cela ne servirait à rien.
Pour cela, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de Newsletter de Strikingly. Grâce à cet outil, vous allez pouvoir rappeler aux gens que votre site Web contient un contenu fantastique.
Image tirée de Strikingly
Mais pour que les gens puissent recevoir vos Newsletters, il faudra qu’ils s’inscrivent. Ne vous en faites pas, Strikingly a tout prévu. Vous pouvez ajouter un formulaire d’inscription à votre site Web. Cela va alors vous permettre de vous constituer une audience. Avec Strikingly, vous pourrez envoyer jusqu’à 2000 Newsletters par jour, en fonction du niveau de votre compte.
Bon à savoir : Les meilleurs livres de marketing ont salué le pouvoir des Newsletters, et les considèrent comme l’un des outils de marketing numérique les plus puissants pour interagir avec vos publics cibles.
Pour conclure, sachez qu’on apprend toujours de nouvelles choses chaque jour. Comme on dit, l’information égale la connaissance, et la connaissance égale le pouvoir. Aussi, n’hésitez pas à plonger dans les meilleurs livres de marketing pour augmenter vos connaissances, pour être au courant des dernières tendances, et pour mettre toutes les chances de votre côté. En tout cas, vous aurez au moins appris une chose aujourd’hui : il est facile de créer un site Web avec Strikingly !
