L’industrie du marketing d’influence est en plein essor, grâce au fait qu’elle permet aux marques d’accéder à un vaste public. Mais que se passe-t-il si vous n’avez pas le budget pour un grand influenceur ? Ou que se passe-t-il si vous souhaitez atteindre un public plus spécifique que ce que votre macro-influenceur typique peut offrir ? Les micro-influenceurs sont la réponse !
Dans cet article, nous verrons ce que sont les micro-influenceurs et pourquoi ils sont si efficaces pour engager le public sur les réseaux sociaux. Dans cet article, nous examinerons ce que sont les influenceurs, comment ils travaillent avec les marques pour promouvoir des produits ou des services et pourquoi le marketing des micro-influenceurs une meilleure option que la publicité traditionnelle.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’un influenceur ?
- Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
- Pourquoi utiliser le marketing des micro-influenceurs ?
- Comment trouver un bon micro-influenceur pour votre marque ?
- Y a-t-il des risques à travailler avec des micro-influenceurs ?
- Utilisez Strikingly pour votre campagne de marketing des micro-influenceurs
- Conclusion
Qu’est-ce qu’un influenceur ?
Vous savez peut-être déjà ce qu’est un influenceur, sinon, c’est quelqu’un qui a un large public sur les réseaux sociaux. Mais qu’est-ce que cela signifie d’avoir un « grand » public ? Eh bien, c’est à débattre. Certaines personnes pensent que toute personne ayant 10 000 abonnés est considérée comme un influenceur ; d’autres pensent que vous avez besoin de plus de 500 000 abonnés avant de mériter un tel titre.
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Quoi qu’il en soit : si vous avez un public de taille décente et que vous souhaitez monétiser votre plateforme en faisant la promotion de produits/services en échange d’argent/d’exposition (ou les deux), vous feriez probablement mieux d’opter pour le marketing des micro-influenceurs.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Vous avez peut-être entendu le terme « micro-influenceurs », et si ce n’est pas le cas, vous allez le savoir. C’est une tendance croissante dans le marketing qui oblige les entreprises à se démener pour trouver ces influenceurs de niche qui peuvent les aider à atteindre leur public cible.
Les micro-influenceurs sont des personnalités en ligne avec des suivis restreints, mais dévoués, généralement moins de 100 000 sur Instagram ou Twitter. Ce ne sont pas des célébrités; ils n’ont pas des millions de followers qui achèteront tout ce qu’ils disent ou font simplement parce qu’ils sont célèbres. Au lieu de cela, ce sont des personnes comme vos amis ou les membres de votre famille qui ont un pied dans la vie en tant qu’influenceur et un autre dans leur vie réelle en tant que personnes normales. Leurs followers ont l’impression de les connaître personnellement parce qu’ils partagent des parties d’eux-mêmes via les réseaux sociaux : passe-temps et intérêts, luttes personnelles; même quelques moments gênants.
Pourquoi utiliser le marketing des micro-influenceurs ?
Le monde a beaucoup changé ces dernières années. Nous vivons désormais dans un monde numérique et social où le marketing des mciro-influenceurs joue un rôle énorme. Avant de créer une campagne de micro-influenceurs, vous devez comprendre les avantages de son utilisation pour votre campagne marketing. Voici quelques considérations pour vous aider à décider si cette stratégie convient à votre marque.
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- Les micro-influenceurs sont plus authentiques
Beaucoup de gens font confiance aux recommandations d’une marque par une connaissance plutôt qu’à une célébrité ou à un blogueur bien connu. Non seulement les micro-influenceurs sont plus faciles à comprendre que les macro-influenceurs, mais ils sont également capables d’établir une relation de confiance avec leur public, car ils s’engagent avec eux à un niveau plus personnel et en présentant les mêmes caractéristiques qu’une personne ordinaire.
- Les micro-influenceurs sont plus engagés avec leurs abonnés et peuvent apporter une réelle valeur à votre marque
Les micro-influenceurs ont tendance à être plus attentifs à interagir avec leur public sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram ou Facebook, car ils ont moins de followers. Ils ont également tendance à avoir des taux d’engagement plus élevés dans l’ensemble, car ils ne sont pas bombardés de messages de marques qui les veulent dans leur équipe. Ils sont disposés (et capables) à prendre du temps hors de leur emploi du temps pour répondre aux questions posées par des clients potentiels concernant des produits/services ou, fondamentalement, n’importe quoi sous le soleil !
- Les micro-influenceurs sont plus abordables que les célébrités
Le marketing des micro-influenceurs est moins onéreux que de faire appel aux blogueurs ou aux célébrités bien connus pour les publications et les collaborations sponsorisées. Si vous avez un petit budget, vous pouvez travailler avec un micro-influenceur avec un public engagé prêt et attendant de connaître les nouveautés de votre secteur.
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- Les micro-influenceurs sont plus accessibles que les célébrités
Ce qui est bien avec le marketing des micro-influenceurs, c’est qu’ils sont plus accessibles et ouverts à travailler avec de nouvelles marques. Vous constaterez souvent qu’ils ont un lien très personnel avec les membres de leur public. Après tout, il est facile pour les gens de se connecter lorsqu’il n’y a pas des milliers d’autres fans entre eux.
Entre célébrités et micro-influenceurs, ces derniers sont meilleurs pour nouer des relations avec leurs followers. Imaginez que vous êtes sur les réseaux sociaux et que vous parcourez votre flux. Vous voyez une publicité pour un nouveau film mettant en vedette l’une des personnes les plus célèbres au monde, une célébrité avec des millions de followers. L’annonce indique que si vous achetez des billets maintenant et utilisez ce hashtag, vous recevrez un cadeau exclusif de leur part au cinéma. Enthousiasmé par cette nouvelle opportunité de rencontrer votre acteur ou chanteur préféré, vous cliquez dessus tout de suite !
Mais quand vous arrivez au théâtre et demandez votre cadeau gratuit (qui était censé être remis par votre idole), ils vous disent qu’ils n’ont plus de cadeaux parce que beaucoup de gens étaient venus plus tôt ! Imaginez maintenant qu’au lieu d’essayer de rencontrer une célébrité qui n’a pas du tout accordé son temps ou son attention personnelle, à quel point cela serait-il plus spécial si, à la place, il prenait du temps sur son emploi du temps ? Les micro-influenceurs peuvent le faire.
- Les micro-influenceurs sont plus faciles à comprendre que les célébrités
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Le marketing des micro-influenceurs est mieux, car ils sont plus accessibles et plus proches de leurs abonnés. Plus que cela, ils peuvent également offrir une expérience plus intime à votre public. Ils ne se sentent pas comme des dieux intouchables qui ne peuvent pas faire de mal, ils ressemblent juste à des gens normaux qui partagent vos intérêts et vos passions !
Lors de leurs sessions en direct ou sur leur vidéo, ils sont plus susceptibles de partager des expériences personnelles ou des anecdotes que vous ne pouvez pas obtenir des célébrités.
En plus de ce point, il y a aussi le fait que les micro-influenceurs peuvent se connecter avec leurs followers à un niveau plus profond que les célébrités en raison de leur authenticité. Ils se concentrent davantage sur l’établissement de relations avec leurs abonnés qu’avec des personnes célèbres. Alors que les célébrités peuvent avoir des millions d’abonnés sur les comptes de médias sociaux, beaucoup de gens ne les suivent pas parce qu’ils n’ont pas l’impression de les connaître personnellement ou de partager des intérêts communs.
Avec le marketing des micro-influenceurs, ces derniers peuvent se connecter avec les abonnés à un niveau beaucoup plus profond, car ils s’engagent généralement régulièrement et se soucient véritablement de ce que pense leur public. Si votre entreprise se sent bien pour son créneau ou son public démographique, parler directement avec un ou deux experts fonctionnera probablement mieux que d’obtenir l’approbation de quelqu’un d’autre !
- Les micro-influenceurs sont rentables
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Avouons-le : la plupart d’entre nous ne peuvent pas se permettre de payer des méga-influenceurs pour une seule publication Instagram. Et si je vous disais que le marketing des micro-influenceurs pourrait coûter une fraction du prix ? Les personnes normales, c’est-à-dire les non-célébrités, peuvent également être des créateurs de contenu. Elles ont quelque chose à dire et un public qui les écoute, elles sont donc parfaites pour les campagnes de votre marque.
Non seulement le marketing des micro-influenceurs est plus abordable, mais ces derniers sont également beaucoup plus ciblés que les mentions de célébrités. Si vous lancez une campagne pour des produits de beauté, par exemple, il est logique de s’associer à quelqu’un dont le public est intéressé à essayer de nouveaux cosmétiques et autres produits de beauté (pas nécessairement au niveau d’une célébrité de premier plan).
Le nombre plus élevé d’abonnés que les micro-influenceurs peuvent avoir leur donne la possibilité d’atteindre plus de personnes à un coût bien moindre. Ils ont un taux d’engagement plus élevé que les macro-influenceurs et leurs abonnés leur sont plus fidèles. Ils sont aussi plus personnels et intimes.
- Les micro-influenceurs ont un taux d’engagement plus élevé que les macro-influenceurs
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Si vous regardez les taux d’engagement des publications des macro-influenceurs, vous pourriez être tenté de penser que leurs abonnés sont simplement plus engagés et, par conséquent, plus susceptibles d’interagir avec le contenu. Bien que cela puisse être vrai dans certains cas, il est peu probable que ce soit le cas pour tous.
Lorsque vous choisissez le marketing des micro-influenceurs, regardez combien de commentaires les autres publications de leur flux ont reçus. S’il y a des centaines, voire des milliers de réponses par message, alors ils ont une communauté qui répondra plus souvent qu’autrement lorsqu’ils partageront quelque chose de nouveau avec eux.
Comment trouver un bon micro-influenceur pour votre marque ?
La première étape à franchir lorsque vous choisissez le marketing des micro-influenceurs consiste à identifier un groupe de personnes ayant un public similaire à votre marché cible. Si vous vendez des chaussures de course, par exemple, vous pouvez rechercher un influenceur dont le public aime l’exercice et la santé, ou peut-être même simplement quelqu’un qui traverse le même parc du coureur que votre client cible.
Il est important de connaître le nombre d’abonnés de chaque influenceur afin de vous assurer qu’il soit suffisamment pertinent pour mériter de travailler avec lui (rappelez-vous : il ne sert à rien de payer un influenceur s’il n’a pas suffisamment de portée !).
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La deuxième étape consiste à déterminer si les influenceurs sont actifs ou non sur les réseaux sociaux. Cette étape garantit que leurs comptes ne deviendront pas obsolètes au fil du temps et perdront leur impact sur les efforts de marketing. Par exemple, vous travailliez chez Nike et vous vouliez travailler avec un compte Instagram appelé NikeRunner (abonnés 4K). Mais vous avez découvert qu’il n’avait pas de mises à jour depuis trois ans et qu’il n’a publié que sept fois au total depuis sa création, à l’époque où vos parents sortaient encore ensemble - eh bien, envisagez peut-être de chercher ailleurs !
La troisième étape consiste à examiner le contenu déjà créé par chaque influenceur. Bien que cela puisse sembler une évidence, il est important de noter que tous les influenceurs ne sont pas égaux en matière de qualité. Par exemple, alors qu’un influenceur peut avoir des milliers d’abonnés sur Instagram, s’il ne publie qu’une ou deux photos par mois, il ne vaudra probablement pas la peine de travailler avec lui, surtout si son public n’est pas engagé et n’interagit pas avec lui. !
La quatrième étape consiste à examiner l’influence de chaque influenceur dans son créneau respectif. Vous pouvez suivre cela en regardant le nombre d’abonnés de chaque personne et le taux de post-engagement. Supposons que vous souhaitiez travailler avec un micro-influenceur. Vérifiez le taux d’engagement. Si vous voyez que chaque publication n’a que 20 likes et trois commentaires, cette personne n’en vaut évidemment pas la peine.
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Y a-t-il des risques à travailler avec des micro-influenceurs ?
Opter pour le marketing des micro-influenceurs peut être un excellent moyen de faire connaître votre marque à votre public, mais il est essentiel de vous assurer que vous avez la bonne personne pour le poste. Vous voudrez vous assurer qu’ils conviennent bien à votre public cible et qu’ils tiendront leurs promesses. Si vous ne faites pas attention, vous risquez de perdre des clients ou même de nuire à votre image de marque en travaillant avec quelqu’un qui ne correspond pas à tout ce que vous représentez.
Une autre chose à considérer est que le marketing des micro-influenceurs est moins susceptible d’avoir un large public. Cela signifie qu’ils peuvent ne pas être aussi efficaces pour atteindre votre public que quelqu’un avec un public plus large. Cependant, cela signifie également que vous êtes plus susceptible d’attirer leur attention et de travailler directement avec eux au lieu de traiter avec une agence ou un autre intermédiaire.
Si vous utilisez un micro-influenceur pour la première fois, vous devez apprendre à le connaître pour vous assurer qu’il convienne parfaitement à votre marque et qu’il tiendra ses promesses. Il serait utile que vous décriviez également clairement ce qui est attendu des deux côtés, afin qu’il n’y ait pas de malentendus à l’avenir.
Utilisez Strikingly pour votre campagne de marketing des micro-influenceurs
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Vous vous demandez peut-être « comment puis-je utiliser le créateur de site Web Strikingly pour mon marketing des micro-influenceurs ? ». Eh bien, c’est facile ! Suivez simplement ces étapes simples :
- Utilisez le créateur de site Web Strikingly pour créer une belle page de destination en quelques clics de souris.
- Utilisez les sections Big Media pour ajouter des vidéos de votre micro-influenceur.
- Créez un blog et développez une stratégie de marketing de contenu liée à votre industrie. Vous pouvez également inviter votre micro-influenceur à devenir un blogueur invité !
- Ajoutez la section Flux sociaux pour ajouter du contenu dynamique à votre site Web. Ceci est particulièrement utile si votre canal de médias sociaux contient du contenu issu de votre marketing des micro-influenceurs.
- Utilisez le référencement. Suivez la liste de contrôle SEO de Strikingly pour aider à générer du trafic vers votre site Web et votre campagne.
- Partagez votre site Web partout. Vous pouvez demander à votre micro-influenceur d’ajouter l’URL de votre site Web à sa section bio ou commentaire afin que son public puisse vous trouver facilement.
Image tirée de Strikingly
Une fois que vous avez une page de destination, vous pouvez l’utiliser pour générer du trafic et des conversions en la promouvant via les réseaux sociaux. Vous pouvez également partager la page avec des influenceurs qui ont déjà une audience susceptible d’être intéressée par votre offre. C’est un moyen infaillible d’attirer plus de regards sur votre site Web tout en renforçant la confiance des clients potentiels !
Conclusion
Si vous souhaitez établir une connexion avec votre public, le marketing des micro-influenceurs est un excellent moyen de le faire ! Vous avez probablement déjà entendu l’adage selon lequel vous devriez « trouver votre tribu », mais qu’est-ce que cela signifie ? Eh bien, si vous êtes une marque qui cherche à établir une connexion avec son public, c’est là qu’intervient le marketing des micro-influenceurs.
Les micro-influenceurs sont plus susceptibles de pouvoir s’identifier à leur public, car ils partagent des intérêts et des modes de vie similaires. Ils ont tendance à avoir des abonnés plus petits (mais toujours substantiels !) et peuvent établir des relations avec leurs fans en étant plus personnels et authentiques que les comptes plus importants.
La meilleure partie à leur sujet ? Ils ne facturent généralement pas des sommes énormes pour les publications sponsorisées ou les placements de produits sur les réseaux sociaux - il est donc plus facile pour les marques sans poches profondes de s’impliquer !
Alors, qu’est-ce que vous attendez ? Créez votre site Web avec nous aujourd’hui et trouvez votre tribu.
