Cet article traitera de tout ce que vous devez savoir pour avoir une compréhension de base des méta-descriptions. Nous discuterons de l’importance des méta-descriptions et vous montrerons comment en créer pour votre site Web. Sans plus attendre, voici déjà notre sommaire.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’une méta-description ?
- L’importance des méta-descriptions
- Nos astuces pour une bonne meta description
- Exemple de méta description
- Comment ajouter une méta description sur un site Web Strikingly ?
Qu’est-ce qu’une méta description ?
Une méta-description est une balise HTML. Elle est utilisée pour décrire le contenu de la page Web à laquelle elle est destinée. Les méta descriptions apparaissent sous le titre et l’URL de la page lorsqu’elle apparaît dans les résultats du moteur de recherche. Pour que vos pages Web soient détectables et visibles sur Google, vous devez utiliser les bonnes méta-descriptions et conserver une longueur de 140 à 160 caractères.
L’importance des méta-descriptions
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les méta-descriptions sont importantes ? Puisqu’elles apparaissent juste sous le titre et l’URL de votre page dans les résultats de recherche des utilisateurs, elles ont le pouvoir de générer du trafic vers votre site Web. Sachez qu’elles ont le pouvoir de faire ou défaire votre business en influençant considérablement vos taux de clics.
1. Un aperçu de votre contenu
Image tirée de Google
Les utilisateurs veulent avoir une idée du contenu d’une page Web avant de cliquer sur son lien pour l’ouvrir. C’est pourquoi les moteurs de recherche fournissent aux utilisateurs des descriptions du contenu des pages dans les résultats de recherche. Si votre méta description ne donne pas d’informations précises et adéquates à l’utilisateur, il peut choisir de cliquer sur le site Web de quelqu’un d’autre qui propose une meilleure méta description correspondant à ce qu’il recherche.
2. Un impact sur le référencement
Des recherches ont révélé que l’utilisation de vos mots-clés ciblés dans le corps de vos méta-descriptions donne des signes de pertinence aux moteurs de recherche pour le classement de vos pages. Ce sont parmi les nombreux autres signaux dont les moteurs de recherche ont besoin pour classer les sites Web. Cependant, accumuler trop de mots clés dans les quelques lignes d’une méta description peut être contre-productif. La façon dont vous écrivez une méta description doit sembler naturelle et fluide.
Lorsque votre site Web apparaît dans les résultats de recherche de quelqu’un, votre méta description occupe le plus de place. Le titre et URL n’occupent qu’une seule ligne de texte, tandis que la méta description occupe deux lignes. Ainsi, il est très avantageux pour le référencement de votre site de tirer parti des méta-descriptions pour améliorer ses classements de recherche et ses taux de clic. Si vous transmettez des messages significatifs dans vos méta descriptions, ils seront plus efficaces et plus compétitifs par rapport aux autres sites Web.
Image tirée de Strikingly
Nos astuces pour une bonne meta description
Les taux de clics des pages Web sont considérés comme un facteur de classement important sur les SERP. Ainsi, le moyen le plus efficace d’écrire de bonnes méta-descriptions est de les créer dans le but d’obtenir des clics sur votre site.
1. Un espace publicitaire
Pensez à votre site Web tel qu’il apparaît dans les résultats de recherche, comme une bannière traditionnelle ou une publicité dans un journal. La publicité traditionnelle dans les médias imprimés utilisait des titres et des slogans pour attirer l’attention des lecteurs. Dans les résultats de recherche, le titre de votre page sert de titre et votre méta description sert de slogan. Par conséquent, la méta description agit comme un micro pitch pour votre site Web. Utilisez un langage actif pour inciter les internautes à cliquer sur l’URL de votre site.
Google laisse de la place pour une phrase ou deux (160 caractères) à écrire dans les méta-descriptions. Ainsi, dans ces phrases, vos descriptions doivent fournir une raison intéressante à l’utilisateur qui le pousse à visiter votre site Web. Mieux vaut ajouter un appel à l’action dans ces phrases afin que les utilisateurs comprennent clairement ce qu’ils pourront faire une fois qu’ils seront sur la page.
2. Misez sur les émotions
La meilleure façon de formuler vos méta-descriptions est de traiter un problème émotionnel ou d’offrir de fortes incitations aux visiteurs. Ceux-ci peuvent être mentionnés précisément pour éviter de dépasser la limite de caractères. Si votre méta description contient plus de 160 caractères, Google la tronquera et les utilisateurs ne pourront pas lire la description complète. En même temps, si elle est trop vague, cela n’aura pas d’impact sur la décision des gens de cliquer dessus.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Étant donné que les utilisateurs obtiennent de nombreux résultats pour chaque recherche qu’ils effectuent, ils peuvent rapidement zapper votre site s’il n’est pas assez attrayant. C’est pourquoi il est important de se connecter émotionnellement avec eux dans le peu d’espace que vous obtenez pour vos méta-descriptions.
Les émotions déclenchées par les méta-descriptions peuvent être regroupées en quatre catégories.
- La joie
- La tristesse
- La colère ou le dégoût
- La frayeur ou la surprise
3. Optimisez chaque page
Un autre point critique est d’avoir une méta description unique pour chaque page de votre site. Une étude réalisée sur le référencement a révélé qu’environ 30% des sites Web utilisent des méta-descriptions en double pour les différentes pages des sites. Cela ne fait pas de bien à votre site Web en ce qui concerne son classement. L’étude a également révélé que 25% des sites Web avaient des pages sans méta-descriptions.
4. Autres conseils
Image tirée de Strikingly
Voici quelques conseils simples sur la méta description pour encourager les internautes à cliquer sur l’URL de votre site Web dans les résultats de recherche.
- Visez à écrire seulement 1 à 2 phrases pour remplir l’espace de 140 à 160 caractères.
- Présentez votre mot-clé cible principal.
- Ciblez au moins une émotion.
- Inclure un appel à l’action.
- Évitez d’utiliser des méta-descriptions en double.
- Rendez vos phrases significatives et descriptives.
- Gardez le corps de la méta description pertinent par rapport à ce qui se trouve sur la page correspondante.
- Vérifiez à nouveau comment la méta description apparaît dans les résultats de recherche à l’aide d’un outil générateur de vue SERP.
Exemple de méta description
Vous souhaitez rédiger des méta-descriptions qui parlent de votre proposition de vente unique. Réfléchissez aux raisons pour lesquelles votre page est spécifiquement meilleure que toutes les autres qui apparaissent dans les résultats pour la même recherche de mot-clé. N’ayez pas peur d’utiliser un appel émotionnel dans votre message. Des études ont montré que l’utilisation de déclencheurs émotionnels donne beaucoup de succès pour puiser dans les sentiments des gens et influencer leurs décisions.
Examinons un exemple de méta description.
Image tirée de Google
En lisant la méta description, vous comprenez que cette entreprise répare et installe la climatisation, un service très demandé dans de nombreuses localités. Imaginez que votre climatiseur soit en panne alors que votre endroit est trop chaud et en sueur. À qui vous adresseriez-vous pour faire réparer votre climatiseur?
Vous pouvez rechercher sur Google un service de réparation de climatiseur. Lorsque vous tomberez sur le site Web de cette entreprise dans les résultats de recherche, vous serez sûrement attiré par la méta description et finirez probablement par cliquer dessus.
Comment ajouter une méta description sur un site Web Strikingly ?
Strikingly est une plateforme de création de sites Web qui propose des outils pour améliorer le référencement des sites Web de ses utilisateurs. Les mises à jour de plus en plus conviviales de la plateforme sont à l’origine de sa popularité croissante et du nombre croissant de ses utilisateurs.
Strikingly vous permet d’ajouter des méta-descriptions à vos pages Web, et de profiter de tous ses autres outils liés au référencement. Pour ajouter une méta description pour la page d’accueil de votre site, procédez comme suit :
Image tirée de Strikingly
- Accédez à l’éditeur Strikingly.
- Cliquez sur « Paramètres » et sélectionnez « Informations de base ».
- Entrez la méta description de votre page d'accueil dans la case « Description du site ».
Pour ajouter des méta-descriptions aux autres pages de votre site, procédez comme suit.
- Allez dans l'éditeur de site.
- Cliquez sur « Gérer » à côté de « Pages » dans le panneau de gauche.
- Cliquez sur l'icône d'engrenage de la page pour laquelle vous souhaitez rédiger une description.
- Sélectionnez « Paramètres SEO ».
Image tirée de Strikingly
- Saisissez le texte de votre méta description dans la case « Description du site ».
Image tirée de Strikingly
Conclusion
Cela peut sembler une tâche simple d'écrire et d'ajouter des méta-descriptions pour chacune des pages de votre site Web. Mais cela peut pourtant faire une grande différence dans la façon dont votre site Web apparaît dans les résultats de recherche, et sur vos taux de clic. Avoir de bons taux de clics signifie attirer plus de visiteurs sur votre site, ce qui peut encore augmenter le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Avoir un site Web optimisé pour les moteurs de recherche peut faire des merveilles pour votre entreprise. Plus les gens visitent votre site, plus ils en sauront davantage sur votre entreprise et votre marque. C'est un moyen fantastique d'élargir votre audience et de faire passer vos clients potentiels dans votre entonnoir de vente pour les inciter à l'achat.
Strikingly vous aide à effectuer la plupart des tâches de référencement via l'éditeur de votre site. Cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier d'écrire des codes ou de vous adonner à la programmation pour augmenter le classement de recherche de votre site. Ainsi, vous économisez le coût d'embauche d'un développeur Web, et du temps en évitant tout le travail de codage. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur le développement et l'exécution de campagnes marketing pour augmenter vos ventes.
