Les concepteurs de sites web et les graphistes sont souvent curieux lorsqu’ils entendent dire que les tendances dans l’industrie du design changent.
Ils veulent savoir quelle est la prochaine grande nouveauté. Ils veulent garder une longueur d’avance sur la concurrence. La dernière tendance en 2014 était les modèles interactifs et la typographie audacieuse.
Plus tard, il y a eu le mouvement minimaliste lorsque les designs plats et adaptés aux mobiles étaient très demandés. Après cela, le défilement parallaxe a été la grande nouveauté.
Quelle sera la prochaine étape ? Les designers du monde entier ont discuté de la narration visuelle dernièrement. Et vous pouvez faire du marketing de narration visuelle de plusieurs façons différentes. Ce billet traite de cette nouvelle tendance, de la façon de la mettre en œuvre et des avantages qu’elle offre.
Sommaire:
- Qu’est-ce que la narration visuelle ?
Pourquoi la narration visuelle est-elle importante ?
- Ça rend le contenu plus mémorable.
- Ça rend la publicité plus engageante.
- La pub devient divertissante.
- Ça augmente la crédibilité de la marque.
- Ça augmente le taux de conversion.
- Ça fait un site web impressionnant.
- C’est bon pour le référencement global de votre branding.
- Ça rend votre message facile à comprendre.
Comment utilisez-vous la narration visuelle ?
- Soyez créatif.
- Optimisez toutes vos images et vidéos pour le web.
- Assurez-vous que votre site web est réactif.
Qu’est-ce que la narration visuelle ?
Image de site d’utilisateur Strikingly
Le concept de narration visuelle est par définition difficile à expliquer. Mais c’est une idée assez simple.
C’est l’art de transmettre une histoire ou un ensemble de messages en utilisant le multimédia. Une « image vaut mille mots, » et les spécialistes du marketing et les entrepreneurs peuvent faire passer leurs messages à leur public de manière plus efficace s’ils le font en utilisant diverses formes de multimédia.
En raison du monde hautement numérisé dans lequel les entreprises opèrent aujourd’hui, la narration visuelle est devenue plus importante que jamais. Plus tôt une entreprise reconnaîtra la valeur de la narration visuelle et l’intégrera dans ses stratégies publicitaires, mieux elle se portera.
Les outils multimédias utilisés dans le marketing de narration visuelle comprennent des images, des graphiques, des infographies, des graphiques vectoriels et divers types de vidéos. L’objectif est de déclencher des émotions chez le public et de l’inciter à participer à la marque.
Le marketing visuel combine les différentes tactiques que les spécialistes du marketing ont utilisées au fil des ans pour promouvoir les produits et les services. Il rassemble les messages des designers et des spécialistes du marketing et leur donne vie.
Les designers talentueux peuvent utiliser la narration visuelle pour produire du contenu de qualité. Les formats visuels qu’ils utilisent attirent les yeux du public et piquent son intérêt pour la marque promue.
Utiliser la narration visuelle, c’est compiler les informations nécessaires sur une marque ou un produit et les transformer en œuvres d’art informatives, pertinentes et accrocheuses. Les GIF, les mèmes, les infographies éducatives, les vidéos explicatives, les bandes dessinées d’actualité et les animations font tous partie de ce concept.
Notez que la narration visuelle est différente de la combinaison d’un texte avec une image.
Cela pourrait être fait pour créer des vignettes pour des articles de blog ou des vidéos YouTube. L’utilisation de la narration visuelle est un processus plus approfondi. Il s’agit de trouver la meilleure façon de présenter des informations de manière à susciter l’intérêt de votre public.
Il s’agit de rendre l’aspect visuel du message si fort que toute personne qui le voit ne peut l’ignorer. En d’autres termes, il s’agit de renforcer l’impact du contenu.
Pourquoi la narration visuelle est-elle importante ?
Image de site d’utilisateur Strikingly
Les avantages de la narration visuelle sont nombreux. Mais avant de les énumérer, examinons quelques statistiques pour comprendre pourquoi la narration visuelle est si importante. Des études ont mis en lumière les faits étonnants suivants.
- Le cerveau humain traite les éléments visuels 60k fois plus vite que le texte brut.
- Les contenus intégrant des images pertinentes sont consultés 94 % plus souvent que les contenus uniquement textuels.
- Environ 66 % des messages publiés sur les réseaux sociaux contiennent du contenu visuel.
- Environ 100 millions d’internautes regardent au moins une vidéo par jour.
- Plus de 46 % des visiteurs de sites web jugent la crédibilité d’une entreprise en fonction de son design web.
Ces statistiques rendent l’importance de la narration visuelle tout à fait évidente. Parlons de quelques avantages clés de la narration visuelle.
1. Ça rend le contenu plus mémorable.
Le contenu présenté sous forme d’images et de vidéos est beaucoup plus engageant et mémorable qu’un simple texte. Lorsqu’une personne regarde une vidéo, elle peut s’y concentrer plus longtemps. C’est pourquoi les articles de blog incluent aussi des images entre le texte pour maintenir l’attention du lecteur.
Si quelqu’un lit un long article sans images, infographies, GIFs ou vidéos, il est plus susceptible de s’arrêter entre les deux au lieu de lire jusqu’à la fin. La narration visuelle rend votre contenu marketing plus mémorable et plus facile à retenir.
2. Ça rend la publicité plus engageante.
Le marketing vidéo est beaucoup plus efficace car les vidéos donnent au public un sentiment plus personnel. Certaines vidéos marketing font appel à un narrateur qui interroge directement le viewer ou interagit avec lui.
D’autres vidéos ont un style narratif ou de récit qui maintient l’intérêt du public jusqu’à la fin. Lorsque le même message est délivré en texte brut, rien n’empêche les lecteurs de fermer l’onglet ou le navigateur jusqu’à ce qu’ils atteignent la fin du message.
3. La pub devient divertissante.
L’utilisation de narration visuelle signifie que le contenu de la publicité est accompagné d’une certaine musique.
Certaines publicités sont accompagnées d’un jingle mélodieux, tandis que d’autres ont des paroles qui font aussi la promotion de la marque. La combinaison de la musique et des images rend le contenu divertissant.
Même si les viewers ne sont pas intéressés par le produit annoncé, ils peuvent regarder la publicité pour se divertir. Progressivement, ils se familiarisent avec le nom de la marque et envisagent éventuellement d’acheter auprès de cette dernière.
4. Ça augmente la crédibilité de la marque.
Utiliser la narration visuelle montre que vous êtes à la pointe de la technologie.
Si votre contenu marketing est rempli de contenus multimédias les plus récents et les plus professionnels, ça signifie que vous avez le talent nécessaire pour produire quelque chose de fantastique en utilisant les dernières technologies.
Cela augmente la crédibilité de votre marque, ce qui attire à son tour plus de clients de haut niveau vers votre entreprise.
Image de site d’utilisateur Strikingly
5. Ça augmente le taux de conversion.
Puisque vous pouvez attirer l’attention d’un plus grand nombre de personnes grâce à la narration visuelle, vous êtes susceptible d’obtenir plus de conversions dans vos campagnes marketing. Les conversions sont la première étape vers les ventes. Plus vos conversions augmentent, plus vos ventes augmentent.
6. Ça fait un site web impressionnant.
Si le contenu de votre site web est composé de divers éléments, tels que des images, des photos en direct, des diaporamas, des vidéos en direct, des animations, des GIF et des infographies, il a l’air impressionnant.
Les visiteurs de votre site web feront au moins défiler toutes les pages et parcourront l’ensemble du contenu.
Ils peuvent passer plus de temps sur les pages qui contiennent le plus de contenu visuel. Cela augmente le classement de votre site web dans les résultats de recherche et la valeur de votre branding.
7. C’est bon pour le référencement global de votre branding.
La narration visuelle améliore automatiquement le référencement de votre site web, de vos pages sur les réseaux sociaux, de vos articles invités et de toute autre page de destination que vous créez pour promouvoir votre branding.
La raison en est que les robots de Google et les autres crawlers des moteurs de recherche passent plus de temps à explorer les sites web contenant davantage de contenu multimédia.
8. Ça rend votre message facile à comprendre.
Les infographies peuvent expliquer en quelques secondes un concept ou un processus qui prendrait plus d’une heure à expliquer en texte brut.
Les vidéos transmettent un message en quelques secondes en attirant soudainement l’attention du viewer et en le familiarisant avec le ton de voix de l’orateur. Si le même message est transmis dans un e-mail ou une lettre en texte clair, le viewer devra peut-être le lire plusieurs fois pour le comprendre.
Plus vite votre public comprend votre message, plus vite il peut prendre les mesures que vous souhaitez qu’il prenne pour votre entreprise. La narration visuelle accélère le processus au cours duquel votre public saisit véritablement l’importance de vos messages marketing.
Comment utilisez-vous la narration visuelle ?
Image tirée de Strikingly
Voici quelques façons efficaces d'utiliser la narration visuelle.
1. Soyez créatif.
Lorsque vous concevez vos pages Web et vos publications sur les réseaux sociaux, faites preuve de créativité dans le type et le format du contenu que vous uploadez.
Vous pouvez utiliser des images, des GIF et des vidéos pour Facebook. Vous pouvez aussi inclure des liens vers des articles de blog ou des vidéos YouTube dans vos publications Facebook et LinkedIn. Entourez votre texte sur votre site web d’images attrayantes pour capter l’intérêt des viewers.
Soyez stratégique lorsque vous choisissez le modèle de votre site web. Choisissez un modèle qui vous permet d’inclure autant de photos et de vidéos que possible dans le contenu de votre site web.
2. Optimisez toutes vos images et vidéos pour le web.
Assurez-vous que toutes les photos, images et vidéos que vous produisez sont optimisées pour le web. À l’ère du numérique, ça n’a aucun sens de créer du contenu marketing optimisé pour l’impression ou le PDF. La plupart de vos clients verront votre contenu marketing sur le web. Optimisez tout pour le présenter sous sa forme numérique.
3. Assurez-vous que votre site web est réactif.
Votre site web doit être responsive pour que votre narration visuelle soit efficace. S’il ne l’est pas, tous vos efforts seront vains car les visiteurs ne pourront pas voir clairement votre contenu s’ils utilisent un autre appareil.
Strikingly propose des modèles de sites web hautement réactifs, faciles à créer et fluides à parcourir. Nous savons combien il est important que vos clients puissent naviguer facilement sur votre site web. C’est pourquoi nous avons conçu nos modèles de manière à ce que la convivialité soit notre priorité absolue.
La réactivité et la fluidité de ces modèles vous permettent d’ajouter facilement du contenu de narration visuelle à votre site web. Vous pouvez désormais créer vous-même un magnifique site web et l’utiliser comme plateforme centrale pour la commercialisation de vos produits ou services.
