Lorsqu’on voit les grosses marques réussir, on n’imagine pas une seule seconde tout le travail effectué en amont. On veut parler de marques de renommée mondiale telles que Nike, Adidas, Apple, etc. Pour l’heure, on va aborder un sujet particulièrement passionnant, qui peut être sous-estimé par beaucoup, et qui participe pourtant activement à la réussite d’une marque. Vous avez certainement déjà lu le titre de l’article, donc voilà. On va parler de police de marque.
Sommaire
- Choisir une police spécifique pour une entreprise spécifique
- Comment choisir la meilleure police de marque ?
- Comment personnaliser votre police de marque ?
- Quelques polices à éviter
- Conclusion
1. Choisir une police spécifique pour une entreprise spécifique
Ce qu’il ne faut pas oublier, c’est que le choix des polices et de la typographie d’une marque ne doit pas être pris à la légère, étant donné que cela va normalement perdurer des années. La raison à cela est qu’il ne faut pas troubler les clients et/ou les prospects avec des changements fréquents au niveau de la présentation de votre marque. Cependant, si vous avez une bien meilleure police de marque sous la main, rien ne vous empêche de changer.
À part cela, il existe aussi des polices spécifiques à choisir pour une entreprise spécifique. Aussi, avant de choisir la meilleure police de marque pour votre entreprise, déterminez déjà quel type d’entreprise vous avez. Est-ce une entreprise :
- Formelle
- Classique
- Qui œuvre dans le domaine du cinéma
Si votre entreprise est formelle ou classique, il serait mieux d’utiliser des polices fines ou serif comme police de marque principale. Si vous avez une entreprise qui œuvre dans le domaine du cinéma, alors combiner une police en gras et un autre sans empattement serait un bon choix comme police de marque.
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Voici quelques exemples de polices. On va en profiter pour voir quelques détails les concernant.
∙ Serif
La police Serif inspire un sentiment de professionnalisme pour une marque. Elle peut alors être adaptée à une marque substantielle ou légère.
∙ Sans Serif
Cette police de marque est particulièrement célèbre, notamment pour sa polyvalence et sa lisibilité parfaite.
∙ Script
La police Script est généralement associée à des valeurs traditionnelles. Cependant, elle peut également être utilisée pour une image de marque moderne. Elle n’est pas vraiment recommandée en tant que body fonts, à cause de ses formes généreuses.
∙ Display
La police de marque Display est également moins adaptée aux body fonts. Il vaut mieux l’utiliser comme police de grande taille. Comme elle a la particularité de jouer avec les sentiments et les émotions, cette police de marque serait alors idéale pour une entreprise œuvrant dans le domaine du cinéma, ou dans le genre.
2. Comment choisir la meilleure police de marque ?
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Le choix de la meilleure police de marque est tout aussi important que le choix de la marque elle-même et des images à utiliser. Il s’agit de donner une identité à votre entreprise, qu’elle soit physique ou en ligne. Une bonne police peut attirer l’attention de votre public, tandis qu’une mauvaise peut donner l’impression que votre entreprise est négligée.
Ci-dessous, nous vous partageons un guide qui vous permettra de sélectionner la police de marque appropriée pour votre entreprise. Rassurez-vous, ce n’est pas aussi difficile qu’on pourrait le croire.
∙ Choisir votre police de marque principale
La police principale est la plus importante de toutes. Elle se retrouvera sur le logo de votre entreprise, ainsi que dans les en-têtes principaux. Nous vous recommandons d’utiliser Google Fonts, si vous voulez avoir davantage de choix de polices.
∙ Choisir vos polices de support
Les polices de support doivent correspondre à votre police de marque principale. Sachez que deux polices suffisent amplement pour une entreprise, une pour les en-têtes principaux et une autre en tant que body fonts. Néanmoins, vous pouvez choisir entre trois et quatre polices différentes. Dans ce cas, ne faites surtout pas l’erreur de ne pas vous souvenir de certaines de vos polices de marque.
∙ Choisir des polices qui se complètent
Avoir une combinaison passionnante de polices contribue au succès d’une marque ou d’une entreprise. La manière la plus simple est de rechercher les polices qui vont bien ensemble. Vous pouvez facilement rechercher des correspondances sur Internet. Il existe aussi de nombreux outils en ligne qui donnent des suggestions sur les meilleures combinaisons de polices.
Une fois que vous avez trouvé une police de marque qui va bien avec une autre, analysez-les ensemble, voyez si leur style et leur apparence correspondent bien.
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3. Comment personnaliser votre police de marque ?
Maintenant que vous avez choisi la police de marque pour votre entreprise, l’étape suivante est de voir comment vous pouvez y apporter votre petite touche personnelle. Il s’agit de la manière avec laquelle vous allez utiliser votre police de marque. Vous pouvez utiliser le gras, les majuscules ou l’italique.
Vous savez probablement déjà utiliser ces différents styles. Par exemple, mettre des majuscules en gras ou en italique. Cela permet déjà d’avoir des polices stylisées. Mais lorsqu’on parle de police de marque, le style doit être choisi de manière appropriée.
∙ Le gras
En termes de personnalisation de police de marque, le gras est sans doute le plus courant. D’ailleurs, on trouve souvent des polices en gras dans les en-têtes principaux, surtout s’il existe plusieurs en-têtes de tailles différentes.
∙ L’italique
Ce style est beaucoup moins courant. Toutefois, cela reste un bon moyen de mettre l’accent sur de petits mots ou de petits textes.
∙ Les majuscules
L’utilisation des majuscules peut faire penser que la personne crie. Toutefois, c’est aussi un très bon moyen d’attirer l’attention sur des mots ou des textes importants. Attention à ne pas en abuser tout de même. Par exemple, n’utilisez pas les majuscules dans le corps de votre texte, ou sur plusieurs phrases. Utilisez-les plutôt pour vos en-têtes, vos logos ou vos titres.
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4. Quelques polices à éviter
De nombreuses entreprises recherchent activement la meilleure police de marque pour leur identité. Les choix sont particulièrement nombreux, en fonction des goûts et des préférences de chacun. Cela dit, il existe des polices qui apparaissent continuellement dans les listes de police de marque de mauvaise qualité. Il s’agit de polices considérées comme non professionnelles, et qui ne sont pas recommandées pour bâtir une bonne image de marque.
∙ Comic Sans
La première de la liste est Comic Sans. Celle-ci a une apparence peu professionnelle, voire même médiocre. En tout cas, ce n’est pas une police de marque. A savoir que même les bandes dessinées ne l’utilisent pas.
∙ Papyrus
Papyrus n’est pas non plus une police de marque à recommander, même si le légendaire James Cameron l’a utilisée dans Avatar. Quoique, vous pourriez bien l’utiliser pour une fête d’anniversaire avec un thème égyptien.
∙ Hobo
Tout comme Comic Sans, Hobo n’a pas non plus une apparence professionnelle. Certaines organisations la choisissent pour l’associer aux enfants. Mais même pour cette catégorie, il existe de meilleures polices disponibles.
∙ Stencil
Même si cette police de marque est souvent utilisée par des organisations caritatives ou des entreprises de construction, elle ne dégage pas un certain professionnalisme. Il existe de nombreuses autres polices, de nombreuses autres combinaisons.
∙ Brush Script
Le Brush Script est une police de marque qui peut tout de même être utilisée à des fins professionnelles. Généralement, elle est utilisée pour la signature, ou en tant que police de marque innovante. Toutefois, analysez-la bien, et n’oubliez pas de la comparer avec d’autres, avant de fixer votre choix.
∙ Times New Roman
Cette police de marque a été tellement utilisée qu’elle est devenue ennuyeuse. Heureusement qu’il existe de nombreuses autres options.
∙ Calibri
Tout comme Times New Roman, il fut un temps où la police Calibri était très courante, vu qu’elle apparaissait généralement tout en haut de la liste de choix. Mais le fait est que cette police de marque est unidimensionnelle, et qu’elle a une apparence peu professionnelle. Il est préférable d’envisager d’autres alternatives, pourquoi pas Helvetica, par exemple.
5. Conclusion
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Il existe de nombreuses théories et techniques concernant le choix de la meilleure police de marque, ou encore de la typographie à utiliser. Mais une fois que vous êtes dedans, vous réalisez que tout se résume finalement à visualiser les polices de manière professionnelle. Lorsque vous choisissez une police de marque, demandez-vous constamment si elle correspond ou non au profil de votre entreprise.
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