Aujourd’hui plus que jamais, toute entreprise est en proie à un fait incontournable : la concurrence. C’est un peu comme se retrouver dans une jungle, où le seul moyen de survivre est d’appliquer la loi du plus fort. Justement, que veut dire être le plus fort dans le domaine du référencement local ? Car c’est là qu’il faudra faire des efforts si vous voulez attirer des clients potentiels locaux chez votre entreprise.
Dans cet article, nous allons voir tout ce qu’il faut faire pour que votre entreprise puisse être bien classée dans les résultats de recherches d’entreprises locales. Il faut savoir que la liste des critères de classement est en constante évolution chez Google, et les algorithmes changent constamment. Par exemple, avec la mise à jour Possum, des entreprises situées en dehors des limites d’une ville peuvent apparaître dans les résultats de recherches d’entreprises locales, du moment qu’elles desservent cette zone.
Aujourd’hui, grâce à Strikingly, vous aurez une bonne compréhension de la façon d’optimiser votre entreprise, afin qu’elle puisse atteindre les clients potentiels qui utilisent les recherches d’entreprises locales pour retrouver les réponses à leurs besoins.
Sommaire
- Qu’est-ce qu'on entend par recherches d’entreprises locales ?
- 11 conseils de référencement local pour votre entreprise
- Utilisez Strikingly pour faire passer votre entreprise à un tout autre niveau
Qu’est-ce qu’on entend par recherches d’entreprises locales ?
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Les recherches d’entreprises locales permettent aux entreprises locales d’être plus visibles sur Internet. Elles sont particulièrement importantes pour les entreprises qui ont une présence physique sur les lieux. Celles-ci peuvent améliorer le trafic organique à partir des recherches d’entreprises locales effectuées par les clients dans les zones avoisinantes.
Pour que les moteurs de recherche puissent offrir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs, ils recherchent des informations telles que :
- Du contenu local
- Des pages de profil social
- Des liens
- Des citations
- Etc.
Mais par-dessus tout, il faut adopter les meilleures pratiques de référencement local. Justement, Strikingly est là pour vous aider à briller à ce niveau.
11 conseils de référencement local pour votre entreprise
Vous devez absolument être présent dans les résultats de recherches d’entreprises locales, si vous voulez attirer les clients potentiels locaux. Alors, comment vous y prendre ?
1. Google My Business, votre carte d’identité sur Internet
Image tirée de Google My Business
Il se trouve que Google aide les entreprises à être plus visibles sur Internet. Mais pour cela, elles doivent aussi utiliser les bons outils, et produire du contenu que Google peut prendre en charge et vérifier. Pour cela, il n’y a rien de tel que d’utiliser les propres outils de Google, dont notamment Google My Business, ou GMB. C’est une page sur laquelle vous fournirez les informations préférées de Google.
Tout ce que vous avez à faire, c’est de :
- Créer une page GMB pour votre entreprise
- Utiliser Google Posts dans votre compte
- Encourager vos clients à laisser des avis en ligne
- Répondre de manière authentique aux avis
- Y indiquer clairement votre adresse ou votre emplacement
Si Google peut vérifier que votre entreprise est légitime, il peut vous offrir une place particulièrement convoitée dans la barre latérale des recherches d’entreprises locales de Google.
Vos clients potentiels pourront alors :
- vous localiser plus facilement,
- voir les avis de vos autres clients,
- retrouver vos coordonnées à jour,
- connaître vos heures d’ouverture,
- etc.
2. Participez aux discussions sur les réseaux sociaux
Google met de plus en plus l’accent sur le contenu publié sur les réseaux sociaux. Maintenant que vous avez créé une excellente page Google My Business, publiez-la sur les réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité.
Image tirée de Strikingly
3. Assurez-vous que vos coordonnées soient cohérentes
Simplifiez la tâche des personnes ainsi que des moteurs de recherche, et permettez-leur de vous retrouver plus facilement dans les recherches d’entreprises locales. Pour ce faire, configurez votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et incluez-le sur votre site Web en tant que texte HTML explorable.
Ne faites pas l’erreur de placer votre NAP dans une image. En effet, les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer les images, contrairement aux textes HTML. Vous pouvez placer votre NAP dans l’en-tête du site, ou en pied de page, ce qui est plus courant.
N’oubliez pas que la cohérence est très importante. Veillez à ce que vos citations soient constantes et complètes partout. Évitez les fautes d’orthographe, les abréviations, les erreurs dans vos différents numéros, etc.
Si Google ne parvient pas à déterminer quelles informations sur votre entreprise sont correctes, alors il se peut qu’il n’affiche rien du tout dans les recherches d’entreprises locales. Pour éviter un tel désastre, corrigez les erreurs, et pensez aussi à supprimer les doublons. Si vous mettez en avant votre adhésion à la Chambre de commerce, ce sera un très bon point pour vous, et représentera un lien entrant externe de très grande qualité.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
4. Mener un audit d’optimisation des résultats de recherches d’entreprises locales
Il peut être tentant d’en rester là. Mais rappelez-vous que l’optimisation des moteurs de recherche est une procédure continue. La prochaine étape que nous vous conseillons est de procéder à un audit complet de votre site Web. Vous évaluerez ainsi les différents points à améliorer pour optimiser les résultats de recherches d’entreprises locales.
Voici les analyses à effectuer :
- Audit Google My Business : Comment votre page GMB apparaît-elle dans les résultats de recherches d’entreprises locales ? Toutes vos informations sont-elles correctes ?
- Audit Google : Google peut-il explorer votre site ? Est-il possible qu’il y ait des problèmes qui rendraient l’indexation difficile ?
- Audit de référencement de page : Votre site web inclut-il toutes les fonctionnalités de référencement qui facilitent le classement de vos différentes pages ?
- Audit de vos citations : Toutes vos citations dans les principaux annuaires sont-elles correctes ?
- Analyse de la concurrence : Comment est votre site web par rapport à celui de vos concurrents ? Comment sont leurs liens entrants, leurs contenus, leur design, etc.
- Audit de votre site web : Est-ce que votre site web fonctionne bien ?
5. Améliorez la structure de vos liens internes
Bien que les liens externes pointant vers votre site soient plus importants, vous pouvez également améliorer votre classement SEO en modifiant la structure de vos liens internes. C’est toute l’importance d’un bon maillage interne. Cela vous aidera à bien organiser votre contenu et la structure de votre site web. Vous allez aussi pouvoir configurer l’autorité de chaque page.
6. Optimisez votre contenu
Vous l’aurez compris : GMB n’est pas suffisant pour que votre entreprise soit bien classée dans les résultats de recherches d’entreprises locales. Il faudra aussi optimiser son classement SEO. Sachez que chaque nouvel article de blog sera une nouvelle page indexée pour votre site, sur laquelle vous pouvez cibler une expression de recherche géographique. Ce sera aussi une nouvelle opportunité de mettre en avant certaines informations qui pourraient intéresser vos clients potentiels.
Bon à savoir : Strikingly peut vous aider à améliorer votre référencement à l’aide d’une liste de tâches à suivre étape par étape.
Image tirée de Strikingly
Ainsi, lorsque vous ajoutez un contenu, pensez alors à placer vos mots-clés dans :
- l’URL,
- le titre,
- l’en-tête,
- la méta description
- le contenu.
Pensez aussi à partager des témoignages de clients, des études de cas, etc. Bref, tous les moyens sont bons pour partager du contenu géo-ciblé.
7. Créez des pages pour chacune de vos adresses
Si vous avez de nombreuses adresses, créez des pages pour chacune d’elles. Bien sûr, vous veillerez à mettre en avant toutes les informations nécessaires :
- Nom
- Adresse
- Numéro de téléphone
- Heures d’ouverture
- Descriptions
- Informations de stationnement/transport
- Promotions
- Commentaires des clients
Attention cependant à ne pas dupliquer du contenu sur plusieurs pages d’emplacement. Essayez de varier au maximum. Vous pouvez par exemple créer une page spécifique « À propos de nous » dans laquelle vous inclurez une description géographique de votre adresse. Pensez aussi à ajouter une carte Google sur la page de localisation de votre site.
8. Partagez des informations spécifiques à votre région
Google devient de plus en plus intelligent. Aujourd’hui, vous pouvez ne plus vous concentrer sur des contenus qui plairont aux algorithmes dédiés aux résultats de recherches d’entreprises locales. Vous pouvez aussi créer du contenu pour les personnes. Aussi, profitez-en pour proposer du contenu pertinent.
Par exemple, au lieu de toujours écrire sur des thèmes généraux, écrivez aussi sur des actualités locales pour attirer un public spécifique. Faites la promotion de certains événements, partagez des contenus pédagogiques en rapport avec votre localité. Rien ne vous empêche de partager des informations en dehors de votre domaine. Si vous œuvrez dans la sécurité locale, vous pouvez partager une carte des fournisseurs de services locaux, un calendrier des événements majeurs de la ville, etc.
9. Assurez-vous que votre site web soit adapté aux mobiles
Image tirée de Strikingly
Aujourd’hui, les recherches d’entreprises locales sont majoritairement effectuées depuis des appareils mobiles, notamment des Smartphones. Il ne faut donc pas oublier que la plupart des internautes vont se servir d’appareils mobiles pour effectuer des recherches d’entreprises locales, pour consulter les avis et obtenir les bons itinéraires vers votre entreprise ainsi que vos informations de contact.
Bon à savoir : Lorsqu’on navigue sur Internet via un Smartphone, on a l’option « près de moi » pour retrouver toutes les bonnes adresses à proximité.
Rendre votre site Web adapté aux appareils mobiles le rendra ainsi plus accessible à vos prospects et futurs clients. Dans ce rayon, Strikingly offre une excellente expérience utilisateur avec des modèles de sites Web réactifs et modernes.
10. Obtenir des liens entrants pertinents
Les liens entrants sont un moyen très efficace pour optimiser les résultats des recherches d’entreprises locales. En effet, chaque lien montre à Google que vous êtes une entreprise légitime. Cela aide aussi à développer l’autorité de votre domaine.
Pour obtenir des liens entrants, voici ce que vous pouvez faire :
- Développer des partenariats
- Proposer ou promouvoir des bourses d’études
- Faire des publications d’invité sur des blogs à forte autorité
- Exploiter votre réseau personnel (Chambre de commerce, bureaux de licence, groupes commerciaux, revendeurs, sociétés affiliées, etc.)
- Parrainer un webinaire
- Organiser un événement communautaire
- Défendre une cause locale qui vous tient à cœur, afin d’entretenir des contacts avec des personnes influentes
- Participer activement aux discussions de communautés
11. Impliquez-vous dans votre communauté
Plus vous vous impliquez dans votre communauté, plus vous ferez bonne publicité. Vous améliorerez ainsi la notoriété de votre marque. Multipliez les activités à but non lucratif. Vous pouvez par exemple organiser une journée de bénévolat dans votre entreprise, en parrainant un événement. Profitez aussi de chaque occasion pour vous présenter en tant qu’expert dans votre domaine, surtout sur les réseaux sociaux.
Utilisez Strikingly pour faire passer votre entreprise à un tout autre niveau
Image tirée de Strikingly
Strikingly est un créateur de sites Web qui peut vous être d’une grande aide pour optimiser les résultats de recherches d’entreprises locales. Le mieux est bien entendu de créer votre propre site Web avec Strikingly. Ainsi, vous pourrez plus facilement appliquer chacun des conseils que nous venons de vous donner.
Que vous soyez propriétaire d’une petite entreprise, un professionnel, un artiste, un indépendant, etc., Strikingly vous offre les meilleurs outils pour créer et gérer votre propre site. Chacun de nos modèles a été spécialement conçu pour convenir à tous les écrans, y compris les appareils mobiles.
Nous avons plusieurs centaines de modèles adaptés à votre domaine :
- Boutique en ligne
- Petite, moyenne ou grande entreprise
- Startup
- Entreprise de restauration
- Blanchisserie en ligne
- Épicerie
- Portfolio ou CV en ligne
- Etc.
Pour conclure, il faut savoir que le marketing de recherches d’entreprises locales n’en est encore qu’à ses débuts. Par conséquent, les entreprises qui sauront en profiter auront une longueur d’avance sur la concurrence, et pourront générer des prospects significatifs. Aussi, commencez dès aujourd’hui, et profitez de toute notre expérience.
