Le site en cours de construction est parfait pour attirer l’attention du public sur un produit ou une marque nouvellement créée. Les pages dudit site peuvent servir de substitut à un site Web entièrement fonctionnel le temps pour vous de terminer le développement de votre site web. Bien utilisée, cette page en construction peut être un outil potentiel de génération de leads. Elle peut également représenter une base pour construire la visibilité en ligne de votre marque.
Sommaire
- Pourquoi utiliser une page de site en cours de construction ?
- Autres utilisations d’une page de site en cours de construction
- Conseils pour créer des pages de site en cours de construction efficaces
- Conclusion
Pourquoi utiliser une page de site en cours de construction ?
La mise en place d'une page de site en cours de construction indique à votre public que votre marque n'a pas disparu et que vous mettez simplement votre site à jour pour l'améliorer. Une telle page permet d’informer les internautes sur :
- La construction ou la mise à jour du contenu de votre site Web
- La mise en place d’une nouvelle fonctionnalité
- Une simple maintenance back-end.
Image tirée de Strikingly
Les sites Web de Strikingly, par exemple, ne disparaissent pas du jour au lendemain lorsque vous les dépubliez. En effet, vos visiteurs reçoivent un avertissement indiquant que la page est en construction lorsqu'ils arrivent sur votre site. Une fois que vous remettez votre site en ligne, la page de site en cours de construction disparaît.
Quand utiliser une page de site en cours de construction exactement ?
Une page Web « coming soon » ou « en cours de construction » est un outil marketing qui permet de susciter l'intérêt pour une application ou un produit à venir. Elle peut être utilisée de plusieurs manières :
- En conjonction avec une campagne de marketing en ligne
- Pour attirer l’attention du public sur un événement marketing donné
- Pour des changements mineurs ou majeurs sur le site Web.
- Afin de maintenir les analyses de performance de votre site Web, notamment si votre site Web est déjà bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour certains mots-clés. Ainsi, vous pourrez attirer les visiteurs avec un teaser de ce qui est sur le point de venir sans les laisser en suspens.
- Pour générer des prospects : avec une page de site en cours de construction bien conçue, vous pouvez rediriger vos visiteurs vers des espaces importants en mettant en place des liens vers un blog ou vers des produits existants.
- Pour la promotion de vos autres pages sur Internet, comme vos profils de médias sociaux, par exemple.
- Supposons que vous ayez déjà fixé un calendrier pour le lancement de votre site. Dans ce cas, vous pouvez considérer la page de site en cours de construction comme un espace d'hébergement pour une campagne de pré-lancement.
Image tirée de l’éditeur de site de Strikingly
Il est à noter que l'utilisation d'une page de site en cours de construction assure à vos visiteurs une certaine transparence et peut de ce fait générer un engouement pour votre prochain retour. Sachez que vous pouvez inclure un appel à l'action pour recueillir des précommandes, des abonnements ou tout simplement, pour garder contact avec vos fidèles clients. Commencez dès maintenant à créer une page de site en construction avec nous.
Autres utilisations d'une page de site en cours de construction
Il existe d’autres raisons de mettre en place une page de site en cours de construction.
1. Une refonte permanente du site Web
Si vous devez passer d'un site Web personnel à un portefeuille en ligne complet, ou si vous avez d’autres changements similaires prévus pour votre site internet, vous aurez besoin d'une page Web pour rediriger les visiteurs vers d'autres moyens de vous contacter. Modifier l'apparence, la convivialité et la fonction d'un site Web est simple avec un bon constructeur de sites Web. Mais pendant que vous faites le nécessaire en arrière-plan, vous aurez besoin d'une bonne page d'accueil en attendant. Celle-ci ne devrait pas entraver l’image de votre marque.
2. Un changement de marque de l'entreprise
Les changements de marque sont rares pour les entreprises qui existent depuis au moins 8 à 10 ans. Toutefois, il n'est pas rare que vous ayez besoin d'une page de réserve pour les révisions visuelles après un changement d'orientation, notamment si votre site Web doit refléter ledit changement.
Par exemple, à titre individuel, si vous souhaitez monétiser votre blog, l'apparence de votre site Web devra refléter celle d'un écrivain mature. Ou en tant que collectivité, vous souhaitez améliorer vos sites Web personnels pour y inclure des fonctions de commerce en ligne, par exemple.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Quoi qu'il en soit, lorsque votre marque évolue, vous avez besoin d'un site web pour mettre en avant cette évolution, et ces changements peuvent prendre un certain temps.
3. Maintenance générale pour améliorer l'expérience utilisateur
Rien n'est éternel, et bien que ce soit la raison la plus simple de la liste, c'est probablement la plus courante qui mène à la création de pages de site en cours de construction. Lorsque vous procédez à la maintenance de votre site, qu'il s'agisse de vérifications générales des performances ou de l'optimisation pour les utilisateurs mobiles, vous avez besoin d'une page de substitution.
Conseils pour créer des pages de site en cours de construction efficaces
La page de site en cours de construction doit aller au-delà d’un simple avis d’une disponibilité ultérieure. Vous pouvez utiliser des modèles de site en cours de construction pour :
- Informer vos visiteurs de votre absence temporaire
- Susciter l’intérêt de votre audience
- Engager votre marché cible
- Générer un battage publicitaire pour le produit ou le site que vous lancez
- Rediriger votre clientèle vers un espace ou un forum où vous transformez les clients en une communauté collective.
1. Une bonne page d'accueil indique aux visiteurs à quoi s'attendre
Les visiteurs doivent avoir une idée de ce que sera votre site et pourquoi il mérite leur attention. Lorsque les gens atterrissent sur une page de site en cours de construction, ils seront forcément curieux de savoir ce qui les attend. Vous devez alors les convaincre de revenir sur le site grâce à un texte percutant.
2. Donnez quelque chose à faire à vos visiteurs
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Vous pouvez déjà commencer à générer des pistes à partir de votre site en cours de construction en ajoutant une invitation à un abonnement à votre newsletter, par exemple. Si vous proposez un produit ou une nouvelle application, vous pouvez même ajouter un formulaire de précommande. Donnez aux visiteurs quelque chose à faire en attendant le lancement de votre site. Créez une campagne d'email marketing autour des mises à jour de vos produits ou de votre marque.
Pour optimiser l'image d'un site en cours de construction, il faut le créer dans le but d'encourager les visiteurs à agir. Et ce, même pendant le temps d'arrêt de votre site, qu'il s'agisse de :
- S'inscrire à votre liste de diffusion,
- Commander votre produit,
- Faire un don.
Vous pouvez aussi ajouter une notification pour le lancement proprement dit du site, en les encourageant à ajouter la date à leur calendrier. Rendez votre page de site en cours de construction interactive et conviviale. Pour ce faire, vous pouvez permettre aux utilisateurs d'être avertis de la mise en ligne de votre site. Vous pouvez aussi ajouter une page d'accueil flottante qui peut rediriger les utilisateurs vers des pages plus actives de votre site.
3. N'oubliez pas l'image de marque
Idéalement, la page de votre site en cours de construction doit avoir le même aspect et la même convivialité que votre site Web actuel. Soyez cohérent avec les couleurs, les polices et les autres éléments graphiques afin que les visiteurs reconnaissent directement votre marque. Il est impératif d'ajouter votre logo, surtout si vous avez déjà construit une clientèle stable pour votre entreprise.
4. Informez votre communauté du lancement de votre produit
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Un compte à rebours sur la page de site en cours de construction est un moyen efficace de faire savoir aux utilisateurs quand aura lieu le lancement de votre produit. Veillez à respecter la date de lancement promise et à organiser un événement pour titiller la curiosité de votre marché cible.
Conclusion
Les changements semblent toujours effrayants. Cependant, si vous utilisez Strikingly, vous pouvez modifier votre site Web sans craindre d'affecter les pages déjà existantes. Lorsque vous commencez à modifier l’apparence de votre page de site en cours de construction, vous pouvez sauvegarder vos modifications au fur et à mesure sans affecter le site en ligne.
Si vous voulez simuler le comportement de votre page lorsqu'elle sera en ligne, il existe une fonction de prévisualisation qui vous permet de tester les éléments mobiles de votre page. Et ce, avant même de la publier officiellement sur Internet.
Quelles que soient vos raisons, et quelle que soit la façon dont vous concevez cette page, vous pouvez attirer l’attention des internautes pour vos prochains lancements ou mises à jour, ou même quand votre site est en panne. Créez dès maintenant votre propre page de site en cours de construction avec Strikingly.
