Créer une entreprise implique de penser à tous les avantages, inconvénients et opportunités que ce type de projet peut offrir. Mais pour le mener à terme, il est indispensable de prévoir un plan marketing efficace. Et un énoncé de vision commerciale est un élément d’une grande importance dans ce plan. Une entreprise sans vision n’évoluera pas et ne vous fera pas profiter des avantages qu’elle peut apporter.
La rédaction d’un énoncé de vision commerciale nécessite d’intégrer les valeurs ainsi que les objectifs les plus cruciaux de l’entreprise. Nous allons vous dévoiler à travers cet article les différentes informations d’identification d’une déclaration d’entreprise. Vous saurez alors comment créer un énoncé de vision commerciale efficace.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’un énoncé de vision commerciale ?
- L’importance d’un énoncé de vision commerciale
- La création de votre énoncé de vision commerciale
- Conclusion
1. Qu’est-ce qu’un énoncé de vision commerciale ?
Commençons par définir ce qu’est un énoncé de vision commerciale. Pour faire simple, c’est une déclaration qui résume les objectifs de l’entreprise. Ce type de résumé d’objectifs peut généralement être retrouvé dans la section « À propos de nous », sur le site Web commercial de l’entreprise en question.
Cet énoncé est en quelque sorte un guide sur les services de l’entreprise, indiquant comment cette dernière s’organise pour atteindre ses objectifs et ses cibles.
L’énoncé de vision commerciale peut connaître quelques ajustements au fur et à mesure que l’entreprise évolue et se développe. Il s’adapte ainsi aux besoins et demandes de l’entreprise. Néanmoins, l’entreprise conserve toujours le même objectif global.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Cet énoncé est généralement contenu dans les documents officiels d’organisation de l’entreprise. Mais certaines entreprises le publient plutôt sur leurs sites Web commerciaux et/ou sur d’autres plateformes de réseaux sociaux.
Un énoncé de vision commerciale est également appelé « description générale », en raison du fait qu’il résume toutes les choses importantes pour l’entreprise. Il mentionne également en quoi les services ou la production de l’entreprise peuvent améliorer le monde.
Cet énoncé ne s’adresse pas uniquement au public, mais également aux employés de l’entreprise. En effet, une déclaration qui se marie avec nos valeurs intérieures motive les employés et crée un sentiment d’appartenance.
Un énoncé de vision commerciale efficace se résume en quelques phrases, et doit avoir ces caractéristiques :
- déclare les objectifs de l’entreprise (des objectifs facilement compréhensibles)
- simple
- spécifique
- identifie les inconvénients et les challenges de l’entreprise
- être authentique et avoir une réputation auprès de plusieurs publics
- se distingue des énoncés de la concurrence
2. L’importance d’un énoncé de vision commerciale
Si vous projetez de créer votre propre entreprise et que vous souhaitez qu’il soit prospère et connaisse le succès, alors il est crucial que vous ayez un bon énoncé de vision commerciale. Celui-ci vous servira de plan stratégique vous menant à l’atteinte de tous vos objectifs. Cet énoncé encouragera également vos employés à travailler dur et de concert pour atteindre un objectif commun.
Vous désirez mettre en avant votre énoncé afin que le public puisse le découvrir ? Alors vous aurez besoin d’un site Web pour cela. Et si vous ne possédez pas encore de site Web, Strikingly vous sera très utile.
Image tirée de Strikingly
Strikingly est une plateforme de création de sites Web fiable et utilisable par tous, sans nécessité d’avoir une expérience en codage ni en développement Web. Vous y trouverez un large choix de templates vous permettant de personnaliser entièrement votre site en fonction des besoins de votre entreprise.
Les plans tarifaires de Strikingly s’adaptent aux moyens et aux exigences de tous propriétaires d’entreprise. Vous pouvez ainsi choisir de prendre le forfait inférieur, ou mettre à niveau votre compte vers une version premium.
Avec cette seconde option, vous aurez accès à des fonctionnalités encore plus avancées et toujours plus pratiques. Vous pourrez également intégrer l’énoncé de vision commerciale de votre entreprise sur votre site Web plus facilement.
3. La création de votre énoncé de vision commerciale
Pour créer un énoncé de vision d’entreprise efficace, vous devez en amont avoir une bonne idée de la gestion de votre projet et définir votre objectif à long terme.
∙ Identifiez les objectifs de votre entreprise
Un énoncé de vision commerciale se doit de toujours identifier les objectifs de votre entreprise. De préférence, les plans et objectifs annoncés doivent être à long terme. En tant qu’entrepreneur, tâchez de hiérarchiser les objectifs à long terme tout comme vous hiérarchisez vos objectifs à court terme.
Une fois vos objectifs définis et hiérarchisés, vous devez maintenant considérer les stratégies à mettre en place pour les atteindre. Ne construisez vos stratégies que sur les objectifs que vous pouvez vraiment atteindre.
Inclure absolument toutes les étapes dans votre énoncé de vision commerciale n’est pas une nécessité. Toutefois, cette déclaration pourra toujours vous servir de guide pour atteindre vos différents objectifs à court et long terme.
∙ Définissez vos valeurs
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Chaque entreprise a ses valeurs qui lui sont propres. Chacune a toutefois sa propre façon de les créer. L’image de marque fait partie des moyens les plus courants d’assurer une valeur commerciale. Si votre image de marque ne vous permet pas d’attirer votre audience sur votre plateforme, alors vous allez probablement perdre votre public petit à petit.
Par exemple, une compagnie d’assurance maladie peut avoir pour objectif d’améliorer les relations clients ainsi que les exigences médicales. Vous ne pourrez donner un aperçu complet de votre énoncé de vision commerciale qu’une fois après avoir défini et compris les valeurs de votre entreprise. En outre, ces valeurs doivent parfaitement coïncider avec les objectifs de votre entreprise.
∙ Simplifiez les choses pour votre entreprise
Un énoncé de vision commerciale sera plus efficace s’il reste simple et concret. Si votre déclaration est difficilement compréhensible par le public, alors il y a de grandes chances que ce dernier finisse par s’éloigner de votre plateforme commerciale. Si cela s’avère nécessaire, vous avez la possibilité d’organiser des webinaires afin d’aider votre public à mieux comprendre votre énoncé de vision commerciale.
Votre énoncé doit comporter au maximum une ou deux phrases courtes. Pour y arriver, vous devez donc rester précis et pragmatique. Il est recommandé de ne pas vous écarter de votre point principal afin de ne pas plonger votre public dans la confusion.
Intégrer plusieurs détails essentiels dans seulement quelques phrases peut être délicat. Mais vous pouvez y arriver avec l’aide de votre groupe de travail. Vous pouvez par exemple suivre les conseils de vos partenaires commerciaux. N’hésitez pas à écrire des brouillons avant de rédiger votre énoncé de vision commerciale final.
∙ Pensez à long terme
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Pour que votre énoncé puisse demeurer pertinent à long terme, vous devez examiner le potentiel de votre entreprise et de l’ensemble de l’industrie. Pour ce faire, vous pouvez par exemple envisager d’analyser le seuil de rentabilité de votre entreprise.
Nul ne peut prédire le futur, mais vous pouvez cependant estimer, voire anticiper où votre énoncé de vision commerciale peut vous mener. L’idéal serait que vous parveniez à voir comment votre énoncé pourrait tenir compte de l’évolution de votre entreprise, de l’économie, et des différentes perspectives des clients.
∙ Créez une chronologie
Comme nous l’avions dit plus tôt, un énoncé de vision commerciale joue un rôle majeur dans le succès d’une entreprise. De ce fait, il est préférable de créer une chronologie ou un calendrier pour chaque composant.
Vous pouvez par exemple créer des deadlines pour l’achèvement des tâches de différents composants. Vous avez également comme option de rechercher les applications de calendrier de travail les plus efficaces pour fixer des délais pour vos tâches.
Tâchez de déterminer quand votre entreprise devrait atteindre les différentes étapes de son évolution, et aussi atteindre les objectifs décrits dans l’énoncé. L’absence de ce type de calendrier a de fortes chances de vous faire perdre en efficacité.
Par exemple, votre équipe de travail pourrait prendre du retard sur les missions qu’elle doit accomplir. C’est pourquoi il est essentiel que vous soyez décisif dans votre approche, et que vous prévoyiez une chronologie bien structurée pour votre entreprise.
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Conclusion
Si vous vous lancez dans la vie professionnelle, ou que vous êtes en quête d’un nouvel emploi, alors vous devriez jeter un œil sur l’énoncé de vision commerciale de l’entreprise à laquelle vous comptez postuler.
Grâce à cette stratégie, non seulement vous parviendrez à affiner vos recherches, mais vous parviendrez également à déterminer si l’entreprise en question correspond à vos attentes, et partage les mêmes valeurs que vous. Ainsi, si la déclaration correspond à vos objectifs, alors vous serez plus motivé à saisir cette opportunité.
Du point de vue d’un entrepreneur, l’intégration de l’énoncé de vision commerciale sur son site Web professionnel apporte également de nombreux avantages. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, sachez que vous pouvez compter sur Strikingly pour la création de votre site Web professionnel.
La possession d’un site Web vous permet de tenir vos clients informés de vos actualités et de vos offres commerciales partout dans le monde, 24h/24, 7j/7. En voyant que votre public trouve votre énoncé de vision commerciale pertinente, vous serez plus motivé à atteindre vos objectifs et à mener à bien vos plans d’affaires.
