En tant qu’entrepreneur, vous avez comme responsabilité de programmer diverses activités afin de faire la promotion de votre entreprise. De nos jours, vous avez accès à différents canaux marketing spécialement conçus pour aider les entrepreneurs à faire connaître leur entreprise ainsi que leurs produits et services.
Dans cet article, nous vous expliquons l’importance de l’utilisation des différents canaux marketing. Nous vous présenterons également une liste des canaux marketing que vous devriez envisager d’utiliser.
Sommaire
- L’importance des canaux marketing
- Le top 10 des canaux marketing les plus efficaces
- Créez votre propre site Web avec Strikingly
L’importance des canaux marketing
Un canal marketing, aussi appelé « canal de communication », fait référence aux différents outils et manières mis en œuvre par une entreprise pour transmettre son message, ou pour promouvoir son produit ou son service à sa clientèle.
Certes, la création de contenus, de storytelling et l’établissement de vos efforts marketing ont une grande importance. Mais vous devez par la suite consacrer autant d’attention sur comment vous allez répartir chacun d’eux.
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Le choix des bons canaux marketing peut considérablement booster le succès de votre entreprise. Ils vous aident à bien transmettre vos messages et à faire connaître votre marque auprès du public. Ils sont également essentiels pour permettre à vos efforts marketing d’atteindre leur potentiel le plus élevé.
En choisissant les bons canaux marketing, vous optimisez les chances d’obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise. Si vous parvenez à bien cibler votre public, ce dernier pourra plus facilement porter de l’intérêt à votre activité ou vos produits, augmentant ainsi vos chances de faire grimper votre chiffre d'affaires.
Il existe actuellement de nombreuses technologies de communication mises à notre disposition. Certes, pour un entrepreneur, il est important de les exploiter, mais il est d’autant plus important de comprendre l’importance et les bénéfices que peuvent apporter les canaux marketing offline.
En d’autres termes, ne vous concentrez pas uniquement sur les canaux marketing en ligne, et pensez à exploiter avec autant d’intérêt les canaux plus traditionnels. Ces derniers peuvent se présenter sous la forme de :
- cartes de visite ou de vœux
- de cadeaux lors d’événements locaux
- de brochures
- de dépliants
- de panneaux d’affichage, etc.
Ces canaux marketing offline vous permettent d’interagir physiquement avec vos clients potentiels. Néanmoins, pour une entreprise moderne, l’utilisation des avancées technologiques pour communiquer avec sa clientèle est à privilégier.
Le top 10 des canaux marketing les plus efficaces
1. Les réseaux sociaux
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Les réseaux sociaux connaissent un nombre record d’utilisateurs, de tous âges, avec des centres d’intérêt tout aussi variés. En tant qu’entrepreneur, il est primordial de comprendre pourquoi le marketing des réseaux sociaux figure parmi les principaux canaux marketing.
Ces plateformes vous permettent de mettre à jour votre contenu quotidiennement. Elles sont également idéales pour interagir avec vos abonnés et clients potentiels de façon régulière. La majorité des réseaux sociaux mettent à votre disposition une interface simple à utiliser.
Vous pouvez trouver de nombreux conseils sur comment optimiser l’utilisation de leurs algorithmes à votre avantage. Il est aussi possible d’intégrer vos réseaux sociaux à votre site Web ainsi qu’à d’autres plateformes pour augmenter le nombre de vos abonnés.
2. Le marketing d’influence
Le marketing d’influence possède actuellement un pouvoir qu’il est primordial de ne pas sous-estimer, en termes de communication. Par ailleurs, il est classé parmi les principaux canaux marketing en raison de sa grande efficacité.
Les influenceurs utilisent des stratégies de communication qui leur ont permis de conquérir le marché, et d’y maintenir une certaine emprise. Il leur est facile de promouvoir des produits, par exemple en faisant des analyses critiques, ou encore via des projets de collaboration avec les entreprises.
Il est aussi envisageable de confier le contrôle de vos plateformes de réseaux sociaux à un influenceur, afin de profiter de ses abonnés, en plus des vôtres. Il existe une relation de confiance entre les clients et les influenceurs. C’est pourquoi le marketing d’influence fait partie des canaux marketing les plus efficaces du moment.
3. L’e-mail marketing
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L’e-mail marketing (ou publicité par e-mail) est également une option à privilégier, en termes de canaux marketing efficaces. Il s’agit par ailleurs de l’un des canaux les plus anciens, mais toujours aussi utiles.
L’e-mail marketing encourage une forme de marketing direct. Ce canal de communication consiste à envoyer un message directement à vos clients ou aux boîtes mails de clients potentiels. De ce fait, vous devez veiller à leur envoyer un message formel, pertinent, engageant et encourageant.
Utiliser l’e-mail marketing comme canal marketing implique de consacrer des efforts et du temps à la croissance de votre liste de diffusion. Ainsi, vous parviendrez à communiquer avec plus de personnes, augmentant par la même occasion vos chances de conclure des ventes.
4. La publicité en ligne
La plupart des entreprises actuelles (même les plus grandes) ont profité des avantages offerts par le monde en ligne pour grandir et connaître le succès. Il est d’ailleurs possible de tirer parti de ces avantages de diverses façons. L’utilisation de popups sur votre site Web en fait partie. Vous avez également la possibilité de joindre des liens vers vos réseaux sociaux.
Pour la diffusion de vos bannières publicitaires, vidéos ou images, vous pouvez utiliser Google Ads ou d'autres plateformes similaires. Une stratégie de recherche payante (ou publicité au paiement par clic) vous aidera quant à elle à faire connaître votre entreprise.
Les plateformes en ligne sont bon marché, faciles à utiliser et vous font profiter de logiciels d’analyses puissantes. Ces différents arguments en font l’un des meilleurs canaux marketing du moment.
5. Les blogs
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Les blogs sont en bonne place dans la liste des principaux canaux marketing, notamment en raison de leur caractère informatif. En effet, ces types de contenu peuvent porter sur bien des aspects de votre entreprise.
Vous pouvez ainsi tenir des blogs afin de raconter une histoire et un contexte plus détaillés sur votre entreprise, votre activité, vos services, etc. Votre public pourra alors mieux vous connaître.
6. Le marketing de contenu
Le marketing de contenu (ou Content Marketing) est une stratégie plus chronophage et plus difficile à mettre en place. Cependant, il demeure l’un des canaux marketing les plus efficaces lorsqu’il est bien tenu.
Le marketing de contenu nécessite de créer et de constamment mettre à jour du contenu utile et informatif pour vos clients et prospects. Les types de contenus sont variés, alors choisissez ceux qui sont les plus appropriés pour votre entreprise. Cela vous permettra d’améliorer votre image de marque, d’augmenter les ventes et de fidéliser votre clientèle.
7. Les vlogs et vidéos YouTube
Une présence sur YouTube est de nos jours potentiellement profitable pour une entreprise, étant donné que les viewers sur la plateforme sont extrêmement nombreux. On ne vous propose pas forcément ici de devenir Youtubeur, mais plutôt de créer du contenu et d’ajouter vos vidéos à votre site Web. Les contenus en question peuvent être :
- des tutos
- une visite de votre lieu de travail
- une présentation de vos produits, etc.
Les vidéos sont des canaux marketing d’une grande efficacité, et sont particulièrement appréciés par les clients. La diffusion de vidéos intéressantes et pertinentes pourrait alors vous aider à convertir des viewers en clients.
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8. L’optimisation du moteur de recherche
L’optimisation des moteurs de recherche figure parmi les canaux marketing les plus recommandés. En effet, cette stratégie permet à votre entreprise d’être en bonne place sur le marché en ligne, et de pouvoir être retrouvée plus facilement par le public.
En étant bien classé dans les moteurs de recherche, vous parviendrez à attirer davantage de prospects, et pourrez développer votre crédibilité et votre authenticité. Pour optimiser votre référencement, vous pouvez entre autres utiliser les mots-clés appropriés, produire des contenus fiables, optimiser l’affichage de votre site pour les appareils mobiles, etc.
9. Les podcasts
Les podcasts connaissent un succès monstre actuellement. En effet, le format audio est idéal pour accompagner la population sur le chemin du retour à la maison par exemple, ou pendant leurs exercices, la cuisine, au travail, etc. C’est pourquoi il est classé parmi les canaux marketing à privilégier.
Vous pouvez ainsi créer un podcast pour présenter votre entreprise ou envoyer un message à vos clients et prospects sans qu’ils aient l’impression qu’il s’agit d’une publicité. Les podcasts permettent aux auditeurs de s’informer sur votre entreprise sans qu’ils ne s’ennuient ou ne se sentent envahis.
10. Les sites Internet
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Le dernier de notre liste des meilleurs canaux marketing (qui est tout aussi important que les neuf premiers) est le site Web. Pour une entreprise, posséder son propre site Web, c’est comme avoir une maison où accueillir une communauté en ligne et tous vos efforts marketing.
Un site Web vous permet également de présenter votre entreprise et tous vos produits et services avec plus de précision et d’assurance. Bref, vous êtes chez vous. C’est pourquoi on considère que le site Web est l’un des meilleurs canaux marketing que vous puissiez utiliser.
Créez votre propre site Web avec Strikingly
Strikingly est une plateforme de création de sites Web en ligne accessible à tous. Elle vous permet de créer votre propre site Web en toute simplicité, sans nécessité d’avoir des connaissances en développement Web.
Avec Strikingly, vous aurez un site Web spécialement conçu pour vous aider à développer votre entreprise et atteindre vos objectifs. Vous pourrez ainsi profiter de cette plateforme figurant parmi les meilleurs canaux de marketing disponibles de nos jours. Pour ce faire, vous n’avez qu’à ouvrir un compte Strikingly, et vous aurez accès aux fonctionnalités essentielles pour lancer votre propre site Web.
