Lorsqu’un consommateur rencontre votre marque, la première chose qu’il remarque est votre image de marque visuelle. En fonction de l’aspect de votre identité visuelle, il fait des suppositions sur vos produits et services.
Pour faire une bonne première impression, il faut une image de marque qui dit à vos clients exactement ce que vous voulez qu’ils sachent sur vos produits ou votre entreprise en un coup d’œil.
Aujourd’hui, nous allons parler de l’image de marque visuelle, ce qu’elle est et pourquoi elle est importante.
Au sommaire:
- Qu’est-ce que l’image de marque visuelle ?
- Importance d’une stratégie de marque visuelle
Les 5 éléments de l’image de marque visuelle
- Logo
- Typographie
- Palette de couleurs
- Éléments graphiques
- Visuels
Caractéristiques d’une bonne stratégie d’image de marque visuelle.
- C’est porteur de sens.
- C’est mémorable.
- C’est simple.
- C’est polyvalent.
Qu’est-ce que l’image de marque visuelle ?
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L’image de marque visuelle est un aspect important du marketing pour votre entreprise. Elle comprend tous les éléments visuels que vous créez et utilisez pour représenter votre entreprise.
Votre logo, le design de votre carte de visite, le thème de votre site internet et la signalétique font tous partie de votre identité visuelle. Ces éléments fonctionnent ensemble pour créer une impression visuelle globale de votre marque.
Votre image de marque visuelle a plusieurs objectifs.
- Elle transmet la personnalité de votre branding.
- Elle crée un impact émotionnel sur vos prospects.
- Elle aide votre public à connaître votre marque.
- Elle unifie les différents fragments et aspects de votre branding.
Toute personne qui voit et observe votre image de marque visuelle peut en déduire les informations suivantes.
- Le type de marché de niche que vous visez.
- Votre proposition de vente unique
- Le type de produits et de services que vous pouvez attendre de votre entreprise.
Que les consommateurs voient votre image de marque visuelle dans votre newsletter, sur votre site web ou sur un post Instagram, l’identité visuelle globale de votre marque se reflète en eux. Ce sera presque comme si votre entreprise s’adressait à eux.
Importance d’une stratégie de marque visuelle
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Lorsque les clients entrent dans un magasin de détail ou visitent une boutique en ligne, ils jugent le livre à sa couverture. En d’autres termes, ils jugent ou évaluent votre entreprise en fonction de votre image de marque visuelle.
Comment ça se fait-il ? Eh bien, votre identité visuelle leur donne des indices sur l’expérience qu’ils vivront lorsqu’ils entreront en contact avec votre branding.
Lorsque les clients potentiels rencontrent votre image de marque visuelle, ils s’attendent à la même qualité de vos produits et services, qu’ils jugent en fonction de votre identité visuelle de marque.
S’ils ne trouvent pas votre image de marque visuelle impressionnante, ils s’attendront probablement à des services de qualité inférieure de votre part.
Mais s’ils sont attirés par votre identité visuelle, ludique et amusante, ils seront heureux de travailler avec vous, d’acheter chez vous ou de s’identifier à votre branding. Plus votre identité visuelle leur paraîtra élitiste et exclusive, plus ils seront sérieux à l’idée de faire affaire avec vous.
En d’autres termes, l’image de marque visuelle aide à positionner votre produit. Elle montre où vous vous situez sur le marché par rapport à vos concurrents.
Lorsque vous utilisez un design personnalisé et des visuels de haute qualité, vous faites comprendre à vos clients potentiels que vous faites payer le prix fort.
À l’inverse, si votre apparence donne l’impression que vous n’obtenez que le strict minimum de vos clients, vous donnez l’impression que vous ne disposez que d’un petit budget pour faire tourner votre entreprise et que vous pratiquez donc des prix bas.
Les 5 éléments de l’image de marque visuelle
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Pour développer une stratégie d’image de marque visuelle efficace, vous devez connaître les éléments qui constituent l’identité visuelle d’une marque. Il existe cinq éléments clés.
1. Logo
Le logo de votre marque est comme un parapluie pour l’identité visuelle de votre marque.
Il décrit et couvre tous les autres éléments qui représentent votre marque. C’est pourquoi il est important que votre logo soit unique et mette en valeur le nom de votre entreprise et la personnalité de votre marque. C’est, en quelque sorte, le visage de votre marque.
Lors du développement d’une stratégie de branding visuelle, vous pouvez jouer avec différents designs de logo jusqu’à ce que vous trouviez la version finale. Un type de logo est le mot-symbole.
C’est du texte et c’est généralement le nom de votre marque écrit dans une police et un style fantaisistes.
Le logo de FedEx et le logo cursif de Coca-Cola en sont des exemples. Ils sont immédiatement reconnaissables en raison de la nature de leurs mots-symboles.
L’autre marque verbale est la marque de fabrique. Elle est parfois appelée marque figurative et est utilisée pour représenter votre marque. Un exemple serait le swoosh de Nike. Certains logos sont des combinaisons de la marque verbale et de la marque figurative, utilisées ensemble ou séparément, selon la préférence du propriétaire de l’entreprise.
2. Typographie
Lorsque vous créez et publiez du contenu marketing ou informatif sur votre branding, votre texte aura toujours une police et un style spécifiques.
L’apparence de votre texte sur une page Web ou un écran d’ordinateur contribue à la signification et au message que vous transmettez à votre public. Si vous utilisez de grands caractères d’imprimerie, ça signifie que vous voulez transmettre la stabilité et la force.
Si vous utilisez une police incurvée, vous faites preuve de tradition et d’élégance. Ces significations proviennent de la typographie qui fait partie de votre image de marque visuelle.
La typographie est une science de l’art visuel à part entière qui fait référence à la manière dont le texte est représenté. Les polices spécifiques qu’une marque utilise proviennent de la typographie et contribuent à l’identité visuelle de la marque.
De nombreuses entreprises se tournent vers des designers graphiques avant de déterminer la typographie de leur marque. De nombreux graphistes recommandent la combinaison d’une police sans empattement et d’une police avec empattement pour les titres et le texte qui suit.
Les « serifs » sont de petites lignes effilées qui séparent les titres du corps du texte. Elles donnent au contenu un aspect équilibré.
3. Palette de couleurs
La palette de couleurs que vous choisissez pour le logo de votre marque crée généralement un impact émotionnel sur votre public. Le thème de couleurs de votre marque communique les caractéristiques de vos produits et les caractéristiques des services que vous offrez.
Les couleurs ont leur propre langage.
Par exemple, les nuances de vert représentent la nature et l’équilibre, tandis que les bleus froids représentent le calme et la sérénité. Un jaune ensoleillé représente l’optimisme et la chaleur. Par conséquent, les couleurs que vous utilisez dans votre contenu marketing déterminent l’ambiance dans laquelle votre public perçoit votre branding.
4. Éléments graphiques
Tous les détails graphiques supplémentaires qui donnent une sensation à votre marque font aussi partie de votre image de marque visuelle.
Lorsque vous créez des supports marketing ou d’autres pièces de design, vous pouvez inclure de nombreux éléments de design graphique, tels que des formes, des textures, des motifs, des lignes, des symboles, des espaces positifs et négatifs et des mises en forme.
Une fois créés, vous pouvez les refléter dans votre palette de couleurs. C’est une bonne idée de leur donner des qualités visuelles similaires à celles de votre typographie et de votre design de logo.
5. Visuels
Toutes les photos et illustrations qui font partie de votre contenu marketing doivent avoir le même thème, les mêmes couleurs et le même style que les autres éléments décrits ci-dessus.
Vous pouvez utiliser diverses sources pour créer des images, notamment des photographies de stock, des photographies originales, des graphiques vectoriels ou des graphiques personnalisés. Vos éléments visuels mettront en valeur la personnalité de votre branding.
Une image vaut cent mots. C’est pourquoi toutes les images de vos produits et de votre branding doivent transmettre les bons messages à votre public. La direction créative de vos images doit avoir la même palette de couleurs que celle que vous utilisez pour le reste des éléments de votre marque visuelle.
Caractéristiques d’une bonne stratégie d’image de marque visuelle
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Si votre identité visuelle est excellente, il sera facile pour votre marque de construire une image de marque fantastique dès le début. Vous pouvez continuer à développer la notoriété de la marque au fur et à mesure que votre entreprise se développe, mais les premières impressions ont toujours du poids.
Voici les caractéristiques d’une excellente stratégie de branding visuel.
1. C’est porteur de sens.
Votre image de marque visuelle véhicule vos messages marketing. Ce langage visuel met en valeur la personnalité de votre branding.
Les polices, les couleurs et les images que vous utilisez révèlent des émotions, des attitudes et des caractéristiques. En d’autres termes : Votre identité visuelle doit être expressive.
2. C’est mémorable.
L’un des principaux objectifs de l’image de marque visuelle est de rendre votre marque et votre entreprise mémorisables pour les consommateurs. Tous les éléments de votre stratégie d’image de marque visuelle doivent fonctionner ensemble pour rendre vos produits uniques et reconnaissables.
Incluez des mots-clés qui relient votre message à votre secteur d’activité. Utilisez votre identité visuelle pour faire comprendre d’où vous venez, ce que vous faites et comment vous comptez servir vos clients.
3. C’est simple.
D’une part, votre identité visuelle de marque doit vous démarquer de la concurrence. D’autre part, elle doit aussi être simple. Votre public doit être en mesure de comprendre et de se souvenir de votre marque à travers votre identité visuelle.
Si vous demandez aux gens de dessiner des logos de mémoire, ils n’oublieront jamais et dessineront les plus simples. C’est parce que plus votre image de marque visuelle est simple, plus il est facile de s’en souvenir. Par exemple, le logo d’Audi est beaucoup plus simple que celui d’Alfa Romeo. Le logo de Ferrari est encore plus compliqué.
4. C’est polyvalent.
Pour que votre stratégie de branding visuel soit cohérente, vous devez y intégrer des éléments polyvalents et pratiques.
Enfin, vous devez vous assurer que tous vos articles de marque représentent la même identité visuelle.
Les actifs de marque comprennent le site web de votre marque, vos publicités, le contenu de vos réseaux sociaux, tous les documents imprimés, l’emballage des produits, les étiquettes de produits, les cartes de visite, les applications mobiles, les communications par e-mail, les marchandises de marque, les uniformes des employés (le cas échéant), le design des magasins de détail, l’intérieur des bureaux, et plus encore.
Disons que vous utilisez Strikingly pour créer le site web de votre marque. Dans ce cas, il vous sera relativement facile de développer et de maintenir une image de marque visuelle élégante et cohérente pour tout votre contenu marketing. Nos modèles et thèmes utilisent des palettes de couleurs très contrastées, les images peuvent être téléchargées facilement grâce à notre fonctionnalité de glisser-déposer, et vous pouvez personnaliser la mise en page des pages avec votre curseur en place.
Notre équipe de support client est disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 grâce à notre fonction de chat en direct. Si vous avez des problèmes de compréhension ou d’utilisation de l’un de nos outils, vous pouvez toujours nous contacter avec vos questions. Nous avons des centaines d’utilisateurs qui ont construit un beau site web sur Strikingly et qui sont fiers de leur image de marque visuelle.
