Avec autant d’entreprises sur le marché et sur les réseaux sociaux, il est essentiel d’optimiser chaque mot-clé que vous écriviez pour obtenir les meilleurs résultats. Créer des stratégies d’optimisation des réseaux sociaux cohérentes avec votre marque vous aide à atteindre vos objectifs, ce qui se traduira par davantage de ventes et de conversions pour votre entreprise. L’optimisation des réseaux sociaux est un atout pour une marque, car cela lui permet d’avoir une meilleure place sur le marché.
Cependant, il n’y a pas de raccourcis. L’optimisation des réseaux sociaux demande la mise en place de stratégies de marketing efficaces. Dans cet article, nous allons vous dévoiler quelques-unes afin de vous aider à propulser votre marque.
Sommaire
- Qu’est-ce que l’optimisation des réseaux sociaux ?
- Quelle est l’importance de l’optimisation des réseaux sociaux ?
- 10 stratégies d’optimisation des réseaux sociaux
Qu’est-ce que l’optimisation des réseaux sociaux ?
Le processus d’utilisation des réseaux sociaux est devenu un moyen d’étendre la présence en ligne d’une entreprise. Et c’est ce qu’on appelle l’optimisation des réseaux sociaux, ou en anglais « Social Media Optimization » (SMO). Beaucoup d’entreprises pensent qu’il suffit de créer des profils sur toutes les plateformes de réseaux sociaux pour avoir une forte présence numérique. Pourtant, le SMO offre une perspective complètement différente.
Image tirée du profil Facebook de Strikingly
Pour vous connecter plus profondément avec votre public cible, vous devez construire un plan marketing stratégique autour de l’optimisation des réseaux sociaux. Cela vous aidera à :
- Renforcer votre marque
- Générer plus de prospects
- Augmenter votre visibilité dans le monde numérique
- Vous connecter à votre public cible
Quelle est l’importance de l’optimisation des réseaux sociaux ?
Selon un rapport de Hubspot, 21% des consommateurs ne suivront pas une marque si elle propose toujours le même contenu sur les réseaux sociaux. 19% ne suivront pas si elle publie trop fréquemment. D’autres raisons incluent une publication excessive, un encombrement excessif et un manque d’engagement. Par conséquent, les entreprises doivent surveiller l’engagement sur tous les profils sociaux pour déterminer l’utilité et la pertinence de leur contenu, et voir dans quelles mesures le public peut s’y identifier.
Aujourd’hui, il faut se concentrer sur les expériences et les conversations des consommateurs. Il faut ainsi réfléchir à deux fois avant d’investir votre budget dans des tâches insignifiantes. L’optimisation des réseaux sociaux vous aidera à investir sur les bonnes stratégies qui actionneront les bons leviers et amélioreront vos performances.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
10 stratégies d’optimisation des réseaux sociaux
Vous devez trouver un équilibre entre l’optimisation des moteurs de recherche et l’optimisation des réseaux sociaux, pour un marketing efficace. De cette façon, vous pouvez développer une stratégie de marketing en ligne saine et complète. Voici pour vous les meilleures stratégies d’optimisation des réseaux sociaux que vous pouvez utiliser pour renforcer votre présence en ligne.
1. Affinez vos stratégies
Pendant longtemps, l’absence de bonnes stratégies de réseaux sociaux a été un obstacle important pour les entreprises. L’une des principales causes de retard des marques sur les réseaux sociaux est le manque de stratégie. Environ 28% des entreprises estiment que l’absence d’une stratégie solide ne permet pas une transformation en entreprise sociale. Vos stratégies doivent être basées sur des buts et des objectifs clairs, et mettre l’accent sur la croissance et les résultats mesurables. Ainsi, affiner vos stratégies vous démarquera de la concurrence.
2. Faites une analyse de mots-clés
Pour optimiser votre référencement, vous avez besoin de rechercher des mots-clés. Recherchez les mots et les phrases qui vous aideront à mieux vous classer sur les moteurs de recherche. Vous pouvez créer du contenu basé sur les recherches effectuées par vos clients cibles. La recherche de mots-clés vous aidera également à identifier les hashtags les plus pertinents à incorporer dans votre contenu. Par exemple, si vous possédiez un magasin qui vend des aliments biologiques, assurez-vous d’utiliser le hashtag #bio. Les personnes qui font cette recherche seront alors plus susceptibles de tomber sur votre page.
Image tirée de Google
Mais comment sauriez-vous combien de personnes font cette recherche, et lesquelles sont pertinentes pour votre marque ? La solution est d’utiliser les différents outils SEO. Et cela est aussi valable pour l’optimisation des réseaux sociaux.
3. Améliorez votre profil
L’un des aspects les plus importants de l’optimisation des moteurs de recherche est aussi l’optimisation de vos profils de réseaux sociaux. Créer un profil peut sembler être une tâche simple, mais c’est aussi là où de nombreuses entreprises échouent dans leurs stratégies d’optimisation des réseaux sociaux. Il faut que vous considériez chaque page de votre entreprise comme le fondement de votre stratégie. Toutes vos stratégies risquent de s’effondrer si les bases ne sont pas solides.
Voici alors quelques conseils à prendre en compte lors de la création de votre profil :
Photo de profil : Avant de lire votre nom de marque, un utilisateur regardera toujours votre image de profil en premier lieu. Assurez-vous donc que votre photo de profil inclut le logo de votre entreprise, afin d’établir l’identité de la marque et la reconnaissance de votre entreprise.
Nom d’utilisateur : Il est important d’être cohérent sur tous vos profils sociaux, pour votre nom d’utilisateur. L’objectif est de faire en sorte que les utilisateurs puissent facilement rechercher et reconnaître votre profil.
Biographie : Beaucoup de gens ne réfléchissent pas trop à ce qu’ils mettent dans leur bio. Pourtant, c’est une grosse erreur. Il faut utiliser des mots-clés bien ciblés, et indiquer clairement ce que fait votre entreprise. Incluez également le lien pour diriger les utilisateurs vers votre site Web.
4. Exploitez le marketing d’influence
Il est difficile pour les startups d’établir une présence sur le marché numérique, même si elles ont une excellente stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Parmi les bonnes stratégies d’optimisation des réseaux sociaux, on a le marketing d’influence. Vous pouvez envisager de faire appel à certains influenceurs et leur demander de vous aider à optimiser vos profils sociaux.
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5. Optimisez votre contenu
Autant le dire, vous avez peu de chances de réussir dans le marketing des réseaux sociaux si votre site Web offre un contenu de mauvaise qualité. Il existe deux types de contenu que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux :
- Un contenu original créé par votre équipe
- Un contenu organisé dérivé d’autres sources
Dans le cadre de l’optimisation des réseaux sociaux, vous avez besoin de combiner les deux. Le contenu original est un contenu que vous créez vous-même, et il peut inclure :
- Des infographies
- Des textes
- Des rapports
- Des images
- Des vidéos
- Et d’autres éléments pertinents
En revanche, vous ne créez pas le contenu provenant d’autres sources. Aussi, assurez-vous que le contenu soit original et pertinent pour votre public cible, avant de partager. Cela vous garantira de meilleurs résultats et un plus grand engagement. Souvenez-vous que la qualité compte dix fois plus que la quantité. C’est l’une des plus grandes bases en termes d’optimisation des réseaux sociaux. Déterminez ainsi ce que veut votre public cible avant tout.
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6. Établissez un calendrier de publication
Les heures de publication ont un impact significatif sur l’engagement des utilisateurs. Cependant, le moment optimal varie en fonction du groupe d’audience. Le moment le plus approprié dépend beaucoup du public, mais aussi de la plateforme de réseau social. Par ailleurs, il est préférable de garder une trace du moment où vous avez obtenu le plus de portée, et de publier à ces moments-là.
Vous ne voudriez pas submerger vos abonnés avec un million de publications par jour, tout comme vous ne voudriez pas non plus qu’ils vous oublient en ne publiant pas pendant des jours. Pour vous aider, voici quelques suggestions :
- Facebook : 3 à 10 publications par semaine
- Twitter : 5 à 10 publications par jour
- LinkedIn : 2 à 5 publications par semaine
- Pinterest : 5 à 10 publications par jour
7. Effectuez un suivi de vos stratégies
Le suivi de votre optimisation des réseaux sociaux est essentiel, car il montre à quel point vos stratégies fonctionnent. Vous pouvez suivre le trafic Web à l’aide de Google Analytics, et surveiller les mesures des réseaux sociaux, comme l’engagement du public sur tous vos messages.
Image tirée de Strikingly
En effet, les plateformes de réseaux sociaux utilisent différentes mesures telles que :
- Les likes
- Les partages
- Les retweets
- Les commentaires
- Etc.
Parmi les outils que vous pouvez utiliser, vous avez Social Champ qui permet de suivre toutes les métriques spécifiques à une plateforme, avec des graphiques et des tableaux.
8. Mettez des titres accrocheurs
Une publication virale est le fruit de nombreuses choses. Dans le cadre de l’optimisation des réseaux sociaux, assurez-vous donc d’avoir ces trois éléments clés pour chacune de vos publications :
- Un design accrocheur
- Un titre accrocheur
- Une description attrayante et claire
Mais par-dessus tout, vos titres doivent être suffisamment accrocheurs pour piquer immédiatement l’intérêt des gens. Assurez-vous d’utiliser une variété de titres afin qu’ils ne deviennent pas monotones ou répétitifs. Utilisez-en un nouveau pour chaque publication, même si vous pouvez en garder quelques-uns pour les republier plus tard. De même, il est mieux d’utiliser des titres uniques pour chaque plateforme, afin de ne pas publier la même chose mille fois de suite.
9. Utilisez des hashtags pertinents
Comme dit plus haut, les hashtags sont tout aussi importants que le contenu lui-même, dans le cadre de l’optimisation des réseaux sociaux. Les hashtags améliorent la qualité du contenu tout en augmentant sa visibilité. Ils facilitent également le suivi et la catégorisation du contenu. Mais par-dessus tout, ils sont très amusants à utiliser.
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10. Utilisez des visuels et des textes captivants
Un manque de visuels et trop de textes ne seront pas bénéfiques à vos profils de réseaux sociaux. Pour l’optimisation des réseaux sociaux, il est important d’améliorer votre image de marque en créant un contenu utile. Assurez-vous que votre public cible réagisse positivement au contenu. Pour y arriver, vous pouvez utiliser :
- Des mèmes
- Des tutoriels
- Des vidéos
- Des infographies
- Etc.
À part cela, voici également quelques conseils :
- Incluez du contenu généré par les utilisateurs pour présenter votre travail et obtenir du contenu gratuit pouvant être partagé sur la page.
- Utilisez des hashtags pour augmenter l’engagement, mais n’en faites pas trop pour ne pas encombrer vos publications.
- Créez des flux en direct pour garantir un engagement maximal.
Image tirée de Strikingly
Pour finir, n’oubliez pas que l’optimisation des réseaux sociaux permet surtout de générer du trafic sur votre site Web. À ce propos, il faut savoir que Strikingly, notre plateforme de création de sites Web, dispose des meilleures fonctionnalités pour lier votre site à vos différents profils de réseaux sociaux. Nos utilisateurs peuvent ainsi afficher sur leur site Web leurs publications les plus récentes provenant de différentes plateformes de réseaux sociaux, par exemple. Les visiteurs du site peuvent aussi rejoindre facilement les profils sociaux de votre entreprise, rien qu’en cliquant sur les boutons appropriés.
Si vous n’avez pas encore de site Web, ou si vous envisagez une refonte du vôtre, essayez Strikingly dès maintenant, et profitez de toutes nos fonctionnalités qui vont vous permettre d’atteindre efficacement votre public cible.
