Il y a toujours un risque de mauvaise interprétation et de mauvaise utilisation avec chaque nouvel outil de référencement. Les pages de destination en sont un exemple. Il existe de nombreux sites encombrés avec de nombreux mots-clés. Certaines pages de destination ne précisent pas ce qu’elles veulent que vous fassiez. Résultat : elles ne fonctionnent pas aussi bien qu’elles pourraient l’être. Ne vous inquiétez pas. Voici quelques conseils sur la façon de créer une conception de page de destination gratuite qui persuade les visiteurs d’agir.
Sommaire
- Comment fonctionne une page de destination gratuite ?
- Six raisons pour lesquelles les pages de destination sont nécessaires
- Comment créer un design de page de destination ?
- Créez une page de destination gratuite avec Strikingly
Comment fonctionne une page de destination gratuite ?
La page de destination ultime serait une seule page sur votre site Web conçue pour convertir les visiteurs en prospects. Pour éviter les distractions, une page de destination gratuite n’a généralement pas beaucoup de contenu. Cependant, au moins trois éléments clés doivent être présents pour créer la meilleure page de destination :
- une offre,
- un texte de vente
- et un formulaire d’inscription.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
L’objectif principal est de persuader les visiteurs de s’inscrire sur votre site Web en échange de leurs adresses e-mail. Vous pensez peut-être que le développement de pages de destination nécessite l’achat de logiciels coûteux. Vous avez tort ! Strikingly est un constructeur de sites Web gratuit qui peut vous aider à créer une superbe page de destination gratuite ! Bien sûr, si vous souhaitez aller plus loin, des plans premium sont également disponibles.
Cependant, avant de commencer votre première page de destination gratuite, il est judicieux de passer en revue certaines des meilleures pratiques en matière de page de destination. Nous avons compilé une liste de conseils pour vous aider à créer une page de destination gratuite. Continuez à lire pour savoir comment.
Six raisons pour lesquelles les pages de destination sont nécessaires
Vous n’êtes toujours pas convaincu que les pages de destination peuvent vous aider dans vos efforts de marketing et de génération de prospects ? Voici six arguments plus convaincants :
1. Générez rapidement des prospects
S’il y avait une chose que vous pouviez faire dès maintenant pour améliorer considérablement vos efforts de génération de prospects, ce serait d’utiliser des pages de destination sur votre site Web. De nos jours, beaucoup trop d’entreprises dirigent les e-mails, les réseaux sociaux et le trafic de recherche vers leurs pages d’accueil. Cela équivaut à jeter des prospects. En envoyant ces prospects vers des pages de destination ciblées, vous pourriez les capturer à un rythme beaucoup plus élevé.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Une page de destination gratuite est un moyen simple et rapide de générer des prospects pour votre équipe de vente, qui peuvent ensuite être segmentés, nourris ou distribués.
2. Regroupez vos offres en un seul endroit
Les pages de destination et les offres marketing sont inextricablement liées. Prenons l’exemple d’une entreprise de peinture. Si vos offres sont bloquées derrière des pages d’accueil, elles ne feront rien pour soutenir vos efforts de génération de prospects. L’idée est que les visiteurs de votre site Web vous « payent » en informations de contact en échange de quelque chose de précieux, comme une offre. Votre page de destination servira alors d’outil de collecte d'adresses mail.
3. Compilez des informations démographiques sur vos prospects
Chaque fois qu’un prospect remplit un formulaire de conversion sur une page de destination, votre équipe marketing et commerciale apprend quelque chose de nouveau sur vos prospects. Vous pourrez ensuite utiliser ces données pour déterminer quels types de visiteurs se convertissent. Avant de contacter un prospect, votre équipe de vente doit déjà disposer d’une base d’informations.
Image tirée de Strikingly
4. Déterminez quelles perspectives sont les plus intéressantes
Une page de destination gratuite vous permet non seulement de générer de nouveaux prospects, mais également de suivre la reconversion des prospects existants. Cela vous aidera ensuite à déterminer quels prospects sont les plus engagés avec votre entreprise. Cela vous permettra également de recueillir plus d’informations sur les comportements et les activités de vos prospects sur le site Web, que votre équipe de vente pourra utiliser pendant le processus de vente.
5. Servir de catalyseur pour des canaux de marketing
Une grande quantité de contenu est nécessaire pour une stratégie d’inbound marketing réussie. Les pages de destination sont un excellent ajout à l’arsenal de contenu de tout spécialiste du marketing. Elles peuvent être :
- partagées sur les réseaux sociaux,
- utilisées comme pièce maîtresse d’envois d’e-mails dédiés et de campagnes de maturation de prospects,
- liées à des publicités PPC
- et trouvées de manière organique.
6. Aperçu de l’efficacité de vos offres marketing
Chaque fois que vous créez une page de destination gratuite, vous ajoutez une ressource supplémentaire d’actifs de données pour votre programme marketing. En suivant et en analysant les métriques associées à vos pages de destination, vous pouvez obtenir de nombreuses informations sur vos performances marketing. Par exemple, comment vos différentes offres marketing influencent le nombre de visiteurs et de prospects que vos pages de destination convertissent au fil du temps, etc. Cela vous donne des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour optimiser et améliorer votre marketing.
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Comment créer un design de page de destination ?
Vous pouvez créer une page de destination gratuite pour chaque mot-clé que vous disposez pour inciter un visiteur à agir. En créant une page de destination dédiée à une idée, un produit ou une catégorie unique, vous pouvez donner aux internautes exactement ce qu’ils recherchent.
1. Établir l’objectif de votre page de destination
L’objectif des pages de destination est d’augmenter les conversions. Par conséquent, vous devrez vous demander : « Quel type de conversion souhaitez-vous promouvoir ? » Voici quelques-uns des objectifs de conversion les plus populaires :
2. Développer la notoriété de la marque
Cela implique de développer votre liste d’abonnés par e-mail et de cultiver une relation avec ces personnes en leur fournissant des informations sur votre marque et vos produits/services. Vous aurez à la clé une clientèle fidèle et une croissance accrue de la consommation.
3. La génération de prospects
Cela implique de collecter les coordonnées de clients potentiels intéressés par votre produit ou service afin qu’un membre de votre équipe de vente puisse assurer le suivi avec eux.
4. Faciliter les ventes
Cela vise à faciliter les achats rapides en mettant en avant un produit spécifique. Vous permettez ainsi à vos clients de l’ajouter à leur panier ou de l’acheter sans jamais quitter votre page de destination. La définition de votre objectif est essentielle lors de la phase de planification, car elle influencera la conception de votre page de destination gratuite.
Image tirée de Strikingly
5. Créer un plan d’aménagement
Quel que soit l’objectif, si vous voulez que votre conception de page de destination gratuite soit efficace, elle doit inclure les cinq éléments énumérés ci-dessous :
- Un slogan
- Une description de votre produit ou service
- Des graphiques pertinents
- Un formulaire de capture de leads
- Un appel à l’action
6. Gardez court votre texte de vente
Dans votre titre et votre description, concentrez-vous sur des messages concrets. C’est plus facile à dire qu’à faire, mais la satisfaction des utilisateurs en dépend. Selon une étude Microsoft de 2018, la durée moyenne d’attention humaine n’est que de huit secondes. L’accent doit être mis sur l’expression de la façon dont votre marque ou votre offre peut être bénéfique aux gens en termes simples et directs.
7. Priorisez le placement
Gardez le contenu et l’incitation à l’action les plus importants en haut de la page. Cela garantit que les visiteurs voient un aperçu critique de ce que vous proposez. Mettez aussi en évidence la zone où ils peuvent agir. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas inclure d’autres contenus vers le bas, sur votre page de destination gratuite. Bien que l’objectif principal du contenu au-dessus soit de capter l’attention des visiteurs, vous souhaitez également qu’ils fassent défiler vers le bas pour en savoir plus.
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8. Créez une page de destination pour chaque campagne
Tenez compte de la manière dont vous comptez présenter votre page de destination gratuite à un public numérique.
- Cela se fera-t-il par e-mail marketing ?
- Une newsletter mensuelle est-elle envisageable ?
- Publications sur les réseaux sociaux ?
- Peut-être Google Ads ?
Il est essentiel de créer une page de destination efficace pour chaque canal. Cela pourrait vous aider à déterminer quelles sources de trafic Web ont été efficaces. Si vous choisissez l’option par source de trafic, veillez à ce que la conception de la page de destination soit cohérente avec la source.
9. Réduisez les distractions
Pour créer une page de destination gratuite efficace, l’une des recommandations les plus courantes consiste à limiter les options de sortie. Supprimez la barre de navigation ainsi que tous les liens internes ou externes et les mentions d’offres liées. Les visiteurs de votre page de destination gratuite doivent se concentrer uniquement sur le remplissage de votre formulaire de capture de prospects et sur la conversion.
Plusieurs sociétés de marketing recommandent de placer les boutons de partage social en bas de page. Cela simplifie le partage de votre contenu sur Facebook, Twitter, LinkedIn et d’autres plateformes de médias sociaux. D’autres sociétés de marketing recommandent de les exclure complètement pour adhérer au concept de minimisation des options de sortie. Effectuez un test A/B en comparant différentes pages de destination pour voir si l’ajout de boutons de partage social a un retour sur investissement intéressant.
Créez une page de destination gratuite avec Strikingly
Image tirée de Strikingly
Comme dit plus haut, Strikingly est un constructeur de page de destination gratuite. Contrairement à la croyance populaire, les pages de destination n’ont pas besoin d’être spectaculaires pour être efficaces. Jetez un œil à certains des exemples de pages de destination les plus populaires sur Strikingly, et vous remarquerez que les conceptions les plus populaires sont simples. L’objectif est de supprimer autant d’obstacles que possible, afin que les visiteurs ne soient ni distraits ni confus.
Le choix des modèles de page de destination gratuits les plus impressionnants n’est pas le seul facteur à prendre en compte lors de la conception d’une page de destination. Il s’agit plutôt de déterminer ce qui vous convient le mieux pour développer votre liste de diffusion. Il se trouve que les modèles de page de destination de Strikingly ont déjà été testés et éprouvés. Ces modèles charmants, mais simples, ont été conçus par des experts pour vous aider à démarrer.
Alors, n’attendez plus. Inscrivez-vous sur Strikingly et voyez par vous-même le type de page de destination gratuite que vous pouvez créer.
