La gestion d’une entreprise consiste en principe à mettre en place tous les éléments nécessaires au bon déroulement de son fonctionnement. La stratégie de portfolio de marque en fait partie. D’ailleurs pour se développer, une entreprise doit intégrer dans son plan marketing un certain nombre de stratégies efficaces.
Que vous vouliez lancer ou étendre votre entreprise, l’une des premières étapes par lesquelles vous devez passer est d’ouvrir votre site web de portfolio. Mais vous vous demandez sûrement en quoi cela pourrait vous être utile dans l’atteinte de vos objectifs. Eh bien dans cet article vous en saurez plus sur ce que l’on entend par portfolio de marque.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’un portfolio de marque ?
- Pourquoi vous faut-il créer une stratégie de portfolio de marque ?
- Les étapes à suivre pour mettre en place une stratégie de portfolio de marque réussie
- Comment créer un portfolio de marque en ligne ?
Qu’est-ce qu’un portfolio de marque ?
Un portfolio de marque, aussi appelé portfolio d’activités ou portfolio d’entreprise, est une représentation numérique de votre boîte. Cela met en évidence votre domaine d’activité, vos compétences et expériences.
Ce type de portfolio va vous aider à établir et à renforcer la confiance de vos clients potentiels en vous et en vos compétences. Par la même occasion, en mettant en valeur vos connaissances spécialisées ainsi que leur efficacité dans le côté pratique, vous pourrez facilement mieux vous placer par rapport à la concurrence. C’est avec un portfolio de marque que vous allez établir votre image de marque.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Toutefois, sachez que la mise en place d’un portfolio de marque est une étape assez complexe, si l’on part du fait que cela nécessite du temps et des ressources. Des études minutieuses doivent être établies préalablement pour que le portfolio en question soit efficace et fonctionnel.
Pourquoi vous faut-il créer une stratégie de portfolio de marque ?
Avant de créer un portfolio de marque, assurez-vous que l’ensemble de votre équipe comprenne bien les objectifs que vous vous êtes fixés. La meilleure façon d’éviter toute confusion qui pourrait impacter la mise en place du budget et le respect du délai pour la réalisation de vos projets est d’avoir une stratégie bien définie.
Voici les avantages d’avoir une stratégie réussie :
- Vous aide à identifier vos objectifs : quel but souhaitez-vous atteindre avec un portfolio de marque ?
- Vous aide à déterminer votre public cible : quel est le profil de personne que vous voulez toucher avec votre stratégie de portfolio de marque ?
- Vous aide à planifier votre contenu : quel type de contenu votre client cible recherche-t-il ?
Les étapes à suivre pour mettre en place une stratégie de portfolio de marque réussie
Une bonne stratégie de portfolio de marque est essentielle si vous voulez aider vos clients potentiels à prendre connaissance de votre marque et à les amener à prendre l’action souhaitée. Ici, l’idée est de les convaincre à choisir votre marque parmi tant d’autres. Cela vous aide entre autres à promouvoir votre travail et à montrer vos capacités et vos compétences.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Voici alors 6 étapes nécessaires à entreprendre pour créer une stratégie de portfolio de marque efficace :
1. Planifier une stratégie
La phase de planification d’une stratégie est la phase la plus importante de la mise en place de votre portfolio de marque. Vos décisions en matière d’investissement à long terme seront guidées par le planning que vous allez établir.
Il s’agit alors de tenir compte de vos objectifs et de la tolérance au risque de l’investisseur lors de l’élaboration d’un plan.
2. Mettre en place une déclaration de missions, de normes et d’objectifs clairs pour la marque
La mise en place d’une déclaration de missions, de normes et d’objectifs clairs est une étape cruciale pour la réussite de votre projet. Ce genre d’informations est important pour votre portfolio de marque. Présentez clairement vos perspectives de collaboration et de coopération. Il est question d’expliquer pourquoi vous avez développé votre marque, et quels sont vos objectifs finaux.
Aussi, il faut parler des normes que vous avez mises en place et suivies pour réaliser vos projets. N’oubliez pas non plus de préciser où vous êtes implanté. Mais surtout, mettez en valeur vos produits et/ou services et ce qui les distingue de ceux de vos concurrents.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Les clients pourront ensuite s’engager pleinement avec votre marque, une fois qu’ils comprennent ce qui est important pour vous, ce que vous avez comme perspective et comment vous allez faire pour atteindre vos objectifs.
Sinon, vous pouvez utiliser des graphiques et des images pour mieux expliquer les démarches que vous avez suivies. Une image « avant et après » est idéale pour démontrer comment votre produit ou service a permis aux clients d’atteindre leurs objectifs.
3. Présenter vos produits, services et projets réussis
Cette étape consiste à évaluer et à définir chaque produit et/ou service que vous allez mettre sur votre portfolio de marque.
Vous avez également la possibilité de décrire plus en détail chacun de vos projets dans votre portfolio. Voici les éléments que vous pouvez aborder :
- Décrire les paramètres : quels sont les objectifs ? Quels sont les termes à respecter ?
- Élaborer un compte rendu complet de la façon dont le projet a été réalisé : les défis auxquels vous avez fait face, et comment vous les avez surmontés.
- Quel a été le résultat final : qu’est-ce qui a été accompli (appuyez le résultat avec des statistiques).
Pour améliorer la présentation de votre site, vous pouvez utiliser des plateformes qui proposent des outils en ligne comme Canva.
4. Parler de vos collaborations et présenter les témoignages des clients
Image tirée de Strikingly
Dans votre portfolio de marque, n’hésitez surtout pas à intégrer les avis positifs que vous avez reçus de vos collaborateurs ou de vos clients. Les commentaires positifs laissés par les entreprises de grande envergure vous aideront à établir votre image de marque au sein de votre marché de niche.
L’une des stratégies les plus efficaces pour renforcer la confiance des clients envers votre marque consiste à démontrer que les entreprises et clients avec qui vous avez travaillé ont tous pu profiter au mieux de votre collaboration.
Aussi, vous pouvez demander à vos collaborateurs et clients de laisser leurs coordonnées pour qu’ils puissent jouer le rôle de référence, s’ils sont d’accord.
5. Intégrer un appel à l’action
Avec le développement du marketing de contenu, il est maintenant possible pour vous d’optimiser autant que possible la qualité de contenu de votre portfolio de marque. Les boutons d’appel à l’action sont des éléments qu’il faut à tout prix intégrer à votre site web, peu importe votre domaine d’activité. Ces derniers vont participer à influencer la décision et l’action de vos clients cibles.
Vous pouvez facilement créer des boutons d’appel à l’action avec votre éditeur de site web. Le tout est de trouver le bon emplacement sur votre page. D’ailleurs, Strikingly en propose dans ses fonctionnalités. Aussi, ce dernier vous donne la possibilité de personnaliser et d’éditer vos CTA (Call to action), par exemple leurs tailles et leur gamme de couleurs.
Image tirée de Strikingly
6. Ajouter vos coordonnées
Pour votre portfolio de marque, vous devez absolument penser à ajouter vos coordonnées complètes pour donner aux clients la possibilité de vous contacter le plus facilement possible. Celles-ci concernent en principe :
- Votre numéro de téléphone
- Votre adresse e-mail
- Vos profils de réseaux sociaux
- Etc.
À part cela, n’oubliez pas d’inclure un formulaire de contact à votre portfolio que les clients pourront remplir, s’ils ont des questions ou s’ils veulent rester en contact avec vous.
Comment créer un portfolio de marque en ligne ?
Travailler avec un éditeur de site web de confiance est la meilleure option que vous avez pour établir votre portfolio de marque. En plus, c’est l’approche la plus rapide et la plus rentable pour votre entreprise. Aussi, c’est la meilleure alternative pour ceux qui ne disposent d’aucune connaissance en termes de codage ou de développement Web.
Choisir un éditeur de site web est assez simple. Il suffit de définir vos besoins et d’identifier celui qui est le plus susceptible de vous convenir. L’important est alors de connaître avec précision ce que vous attendez de la plateforme en question.
Image tirée de Strikingly
Si vous choisissez Strikingly, la procédure d’inscription ne vous prendra que quelques minutes. Tout ce que vous aurez à faire est de fournir votre nom, votre adresse e-mail et choisir un mot de passe.
Une fois le processus d’inscription terminé, vous serez redirigé vers le panneau d’administration. C’est là que vous commencerez la création de votre portfolio de marque à proprement parler. Des tutos sur comment créer un portfolio sont disponibles sur la plateforme.
Ensuite, vous trouverez une collection de modèles de site web préalablement établis. Ils sont classés selon leur domaine d’utilisation. Choisissez l’option qui correspond le mieux à vos besoins. À part cela, il faut toujours avoir à l’esprit qu’un portfolio de marque doit être en mesure de fournir aux visiteurs les informations pertinentes qui les intéressent. Les clients veulent par exemple savoir comment vous fonctionnez et quels sont les points forts de votre marque.
Conclusion
Nombreux sont les avantages dont vous pouvez profiter en créant un portfolio de marque pour votre entreprise. Cet outil est même crucial pour votre développement. En principe, un portfolio de marque réussi comporte des informations pertinentes permettant d’offrir une valeur ajoutée aux clients.
Toutefois, une étude de marché doit être préalablement menée pour assurer le succès de votre projet. Cette étude va vous aider à identifier vos clients cibles et à déterminer leurs besoins.
Avec un bon éditeur de site web comme Strikingly, vous aurez plus de chances d’atteindre vos objectifs. Alors, ne perdez plus votre temps, inscrivez-vous et contactez-nous pour qu’on puisse commencer à développer votre marque ensemble.
