Il existe une multitude d’informations sur la manière de développer une stratégie de contenu.
« Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu exactement ?, » vous demanderez-vous peut-être. Si vous lisez ceci, c’est que vous êtes probablement déjà impliqué dans la création de contenu au sein de votre entreprise. Mais avant de poursuivre votre lecture, essayez de définir une stratégie de contenu.
Vous constaterez que ce concept est plus compliqué qu’il n’y paraît. Dans cet article, nous allons voir ce que nous entendons par « contenu » et, sur cette base, définir une stratégie de contenu.
Les spécialistes du marketing B2C et B2B abordent le contenu et les stratégies de contenu de manière différente, mais une compréhension de base de ce qu’est une stratégie de contenu est commune à tous les secteurs.
Comment créer une stratégie de contenu qui fonctionne ?
- Effectuez une analyse de contenu.
- Créez un calendrier de contenu et utilisez-le.
- Créez une stratégie de contenu qui soit intemporelle.
- Intégrez le SEO dans votre stratégie.
- Réutilisez un contenu connu.
- Utilisez des graphiques accrocheurs.
- Analysez les données clients pour segmenter votre public.
Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?
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Une stratégie de contenu est un plan d’action établi pour gérer les activités de marketing de contenu et s’assurer qu’elles atteignent un objectif commercial spécifique.
La planification, la production, la publication, la promotion, le suivi et l’optimisation SEO du contenu font partie de ce processus. Cela inclut les vidéos, les articles de blog, les podcasts et les publications sur les réseaux sociaux, ainsi que tout autre type de contenu que vous créez.
Comment créer une stratégie de contenu qui fonctionne ?
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Si vous pratiquez le marketing de contenu depuis un certain temps déjà, il est probablement temps de repenser votre stratégie et de l’améliorer. Près de 70 % des entreprises investissent dans le marketing de contenu et la concurrence est rude. Que pouvez-vous faire pour rester à la page tout en augmentant le trafic et les ventes ?
1. Effectuez une analyse de contenu.
L’audit de contenu est la méthode utilisée par les entreprises pour suivre et organiser tous leurs contenus. En surveillant et en mesurant régulièrement les performances de votre contenu, vous pouvez déterminer quel contenu fonctionne le mieux et lequel ne fonctionne pas.
Commencez par passer en revue tous les contenus existants sur votre site web. Supprimez, mettez à jour, consolidez ou redirigez chaque contenu en fonction de ses performances. Votre objectif est d’avoir plus de pages performantes sur votre site.
La meilleure stratégie pour le contenu est de l’améliorer et de le mettre à jour, plutôt que de supprimer et de rediriger le contenu plus ancien, non pertinent ou obsolète. Cela est d’autant plus vrai si le contenu de la publication est axé sur les objectifs de votre entreprise et sur un mot ou une expression clé pertinent(e).
Envisagez les options suivantes lors de la révision du contenu :
- Vérification manuelle du contenu : Si votre site reçoit un peu de trafic via la recherche organique, mais pas beaucoup, essayez d’abord d’améliorer le contenu.
- Redirection ou mise à jour (301) : si vous avez au moins un backlink suivi, mais que vous ne recevez que peu de trafic d’une source quelconque.
- Supprimer 404 : choisissez cette option si votre site n’a pas de backlinks suivis et pas de trafic de quelque source que ce soit.
En examinant votre contenu, vous pouvez déterminer quel contenu atteint efficacement vos objectifs et lequel ne le fait pas. Soixante-six pour cent des entreprises interrogées effectuent des audits de contenu afin d’évaluer leur contenu actuel.
2. Créez un calendrier de contenu et utilisez-le.
Il est important de faire attention à ce que vous publiez sur votre site web et sur les réseaux sociaux et au moment où vous le faites. Votre stratégie de contenu doit générer un flux constant de contenu qui complète vos objectifs marketing généraux.
Tout le monde dans votre équipe peut accéder à l’affichage visible des sujets et les suivre.
- Événements communautaires locaux
- Thèmes en temps réel
- Jours fériés nationaux
- Événements récents à inscrire dans votre calendrier (ils doivent être mis à jour).
En planifiant vos interventions à l’avance, vous aurez plus de temps à consacrer à d’autres choses, telles que l’identification des conversations pertinentes et l’apport de votre voix en temps réel. Les calendriers de contenu vous aident à garder une vue d’ensemble, à gagner du temps et à publier régulièrement des contenus pertinents.
3. Créez une stratégie de contenu qui soit intemporelle.
Alors que les événements d’actualité ne sont populaires que pendant une période limitée, les contenus à feuilles persistantes restent pertinents et ne se démoderont pas de sitôt.
Comme le contenu à feuilles persistantes n’est pas saisonnier, il est toujours précieux et pertinent pour vos lecteurs.
Lors de l’élaboration d’une stratégie de contenu, concentrez-vous sur les thèmes les plus pertinents pour votre niche de débutants. Utilisez des vidéos et des infographies,
Des présentations SlideShare, des images et des articles de blog, entre autres formats.
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de contenus à feuilles persistantes :
- Ressources de l’industrie
- Guides pratiques
- Recherche
- Bonnes pratiques
- Tutoriels
- Études de cas
- Erreurs fréquentes
- Conseils et astuces
- Ressources pour l’industrie
- Guides
- Recherche
La création de backlinks, la réduction du taux de rebond et un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche sont les avantages de la rédaction de contenus à feuilles persistantes.
4. Intégrez le SEO dans votre stratégie.
La stratégie de contenu la plus efficace fonctionne en tandem avec d’autres mesures de marketing numérique.
Pour augmenter la quantité et la qualité du trafic organique sur votre site web à partir des résultats des moteurs de recherche, vous devez intégrer les meilleures pratiques SEO lors de l’élaboration d’une stratégie de contenu.
Tant les utilisateurs que les moteurs de recherche doivent tirer profit de votre contenu.
Même si ça prend du temps, l’effort en vaut la peine.
Lors de la recherche de mots-clés, identifiez les termes et expressions que votre groupe cible utilise dans les moteurs de recherche.
Construisez votre contenu autour de ces mots et expressions afin d’améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Lors de la recherche de mots-clés, recherchez des mots-clés et des expressions à longue traîne afin d’obtenir un trafic plus pertinent.
Insérez des mots-clés qui sont sémantiquement liés. Il s’agit de phrases ou de mots qui ont un lien conceptuel entre eux.
- Console de recherche Google
- Outil de mots-clés Dominator
- Planificateur de mots-clés Google Ads
- Mots clés Partout
- Moniteur de classement
Ce ne sont que quelques outils de mots-clés gratuits qui vous aideront à trouver les mots-clés et les expressions les plus pertinents pour votre contenu et votre niche.
N’oubliez pas qu’en plus de votre stratégie de contenu, il existe de nombreux autres facteurs on-page et off-page qui influencent votre référencement. D’autres considérations sont à prendre en compte :
- Liens entrants
- Architecture du site web
- Liens retour (backlinks)
Améliorez votre visibilité en ligne en optimisant votre contenu pour la recherche. La plupart des clients commencent leur achat par une recherche en ligne sur l’article souhaité.
Utilisez des mots-clés et des expressions pertinents pour apparaître plus haut dans les moteurs de recherche, afin que les clients trouvent votre marque lorsqu’ils effectuent une recherche.
5. Réutilisez un contenu connu.
Dans les meilleurs moments, il est difficile d’attirer l’attention sur votre contenu en ligne.
Il peut être difficile de penser régulièrement à de nouveaux sujets intéressants sur lesquels écrire. Et si vous n’aviez pas besoin de créer de nouveaux contenus et que vous pouviez au contraire réutiliser ceux qui existent déjà ? C’est possible, grâce au terme « repurposing. »
En réutilisant un contenu existant dans un nouveau format, non seulement vous gagnez du temps, mais vous augmentez aussi votre portée et vous faites plaisir à Google. Comme Google préfère les contenus dynamiques, même les contenus de haut niveau devraient être mis à jour régulièrement pour rester actuels.
Concentrez-vous d’abord sur une stratégie de contenu qui a attiré le plus d’attention. Voici quelques idées pour donner une nouvelle vie à votre contenu :
- Créer une présentation SlideShare à partir d’un article de blog.
- Créer une infographie pour représenter visuellement le contenu d’un article.
- Regrouper les contributions populaires en un eBook, un guide ou un livre blanc.
- Tweeter des statistiques de contenu actualisées.
- Transformer le contenu existant en vidéos
- Convertir des vidéos avec commentaires en podcasts en supprimant le son.
- Rassembler les questions d’assistance les plus fréquemment posées dans une page FAQ sur votre site web.
- Créer une série d’e-mails avec du contenu de valeur.
La meilleure stratégie pour tirer le meilleur parti de votre contenu est de le réutiliser afin d’obtenir un impact maximal. Les possibilités sont infinies.
Analysez et suivez vos résultats afin de concentrer vos efforts sur les initiatives marketing qui génèrent du trafic et des ventes.
6. Utilisez des graphiques accrocheurs.
Des images attrayantes et convaincantes sont agréables à l’œil et attirent l’attention de votre groupe cible.
N’oubliez pas que les photos d’archives ne génèrent pas le même engagement que les images individuelles.
Que pouvez-vous donc faire si vous n’employez pas de graphiste ou si vous n’avez pas accès à un graphiste ? Les non-designers peuvent utiliser différents outils de conception visuelle en ligne pour créer des graphiques uniques, convaincants et qui attirent l’attention.
Canva, Snappa, Venngage, Bannersnack, Infogram, Piktochart et Visme ne sont que quelques-uns des outils disponibles.
Les lecteurs restent plus longtemps sur votre site web si vous égayez de longs blocs de texte avec des graphiques attrayants. Les éléments infographiques, les diagrammes et les graphiques personnalisés sont tous des options.
Utilisez des graphiques créatifs pour rendre votre contenu plus mémorable et le diffuser. Veillez à ce que les images correspondent au contenu et transmettent le message principal.
Et intégrez les éléments de votre marque, par exemple le logo de votre entreprise, vos couleurs et votre police de caractères, afin de les rendre plus reconnaissables.
7. Analysez les données clients pour segmenter votre public.
Découpez tous vos contenus en fonction des souhaits, des besoins et des préférences de votre groupe cible. Analysez vos données clients à l’aide d’un outil d’analyse CRM ou de site web pour mieux comprendre votre public cible.
Aussi, commencez à catégoriser vos clients en fonction de l’âge, du sexe, du revenu, de l’emplacement géographique et d’autres facteurs pertinents.
Approfondissez les données que vous avez collectées sur les préférences et le comportement de vos clients afin de déterminer quels types de contenu stimulent le trafic sur votre site.
Les buyer personas sont utilisés pour décrire les différents groupes cibles que la plupart des entreprises ont.
Ces groupes se distinguent par leurs motivations, leurs caractéristiques démographiques et leurs intérêts, mais peuvent aussi présenter une ou plusieurs caractéristiques communes, comme les parents qui travaillent. Interrogez vos clients en personne, par le biais d’entretiens ou d’enquêtes, pour créer des personas.
L’observation de ce que vos clients disent et font en ligne est une autre façon de mieux comprendre votre groupe cible.
Utilisez un outil tel que Mention pour suivre les conversations de vos clients ainsi que les mentions de vos concurrents, de votre secteur et d’autres marques. La segmentation de votre public est un moyen stratégique de développer une stratégie de contenu qui cible des segments spécifiques de votre public.
Capter l’attention
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Pour que votre site web soit efficace, vous n’avez pas seulement besoin d’un bon contenu.
Strikingly est un constructeur de site web qui peut vous aider à atteindre ces deux objectifs. Avec Strikingly, vous ne disposez pas seulement d’un guide pour créer un contenu optimisé, mais aussi d’un site web à l’apparence unique. La création d’un site web n’a jamais été aussi simple qu’avec Strikingly.
Tout ce que vous avez à faire, c’est de choisir l’une des collections de modèles prédéfinis de Strikingly. Vous pouvez parcourir la collection de modèles par catégorie, ce qui facilite la recherche du modèle parfait pour votre site.
Strikingly dispose aussi de fonctions qui vous aideront à rédiger un bon contenu.
Strikingly peut vous aider à améliorer l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. C’est important, car quelle que soit la qualité de votre contenu web, s’il n’est pas trouvé par les moteurs de recherche, il n’est pas efficace. De plus, Strikingly vous offre une analyse intégrée.
Vous pouvez aussi utiliser Google Analytics pour mieux comprendre comment le contenu de votre site fonctionne. Vous trouverez dans notre centre d’aide des instructions sur la manière d’intégrer Analytics dans votre site web.
Conclusion
Image tirée de Strikingly
Utilisez les conseils et suggestions de stratégie de contenu ci-dessus pour améliorer votre contenu et augmenter votre trafic en ligne.
Veillez à utiliser un langage de marque cohérent et clair.
Étant donné que votre public cible ne s’intéresse pas à vous ou à vos projets, vous devez élaborer une stratégie de contenu centrée sur le client. Ils sont préoccupés par leurs propres difficultés, problèmes et désirs. L’Internet et la technologie en évolution évolueront, mais pas le principe de base.
Développez une stratégie de contenu basée sur des données fiables, sans faille et satisfaisante. Si vous prenez le temps d’élaborer et de mettre en œuvre une stratégie de contenu cohérente et intégrée, vos efforts seront récompensés par une augmentation des revenus.
