Stratégie de contenu 2.0 : la prochaine génération

Les entreprises doivent créer une stratégie de contenu qui s’adresse à leur public cible à l’ère numérique actuelle. La stratégie de contenu 2.0 est la nouvelle approche que les entreprises doivent adopter pour garder une longueur d’avance sur la concurrence. Mais qu’est-ce que la stratégie de contenu et pourquoi est-elle essentielle ? Cet article explorera l’importance de développer une stratégie de contenu et comment elle peut bénéficier à votre entreprise.

Sommaire

• Qu’est-ce que la stratégie de contenu 2.0 ?
• Le rôle du référencement dans le nouveau paysage du contenu
• Médias sociaux et stratégie de contenu 2.0
• Le rôle de Strikingly dans la stratégie de contenu 2.0
• Techniques de promotion de contenu
• Mesurer le succès de la stratégie de contenu 2.0
• Des clics à l’encaissement : inciter les visiteurs à acheter
• Conclusion

Qu’est-ce que la stratégie de contenu 2.0 ?

L’objectif principal de la stratégie de contenu 2.0 est de créer un contenu convaincant de haute qualité qui se connecte à votre public cible. Il s’agit d’une version mise à jour de la stratégie de contenu classique. Cela implique de comprendre les besoins de vos clients et d’élaborer un plan pour fournir des informations précieuses via différents canaux.

Pourquoi les entreprises doivent revoir leur stratégie de contenu ?

Le paysage numérique et les comportements et préférences des consommateurs évoluent constamment. Les entreprises doivent revoir régulièrement leurs stratégies de contenu pour s’assurer qu’elles soient toujours pertinentes et efficaces pour atteindre leur public cible.

Le rôle du référencement dans le nouveau paysage du contenu

Le référencement joue un rôle crucial dans la stratégie de contenu 2.0. Il aide les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne en se classant plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous pouvez attirer plus de trafic organique et générer des prospects en optimisant votre site Web pour les moteurs de recherche. Et Strikingly, un constructeur de sites Web de plateforme tout-en-un, permet aux entreprises de créer de superbes sites Web sans aucune connaissance ou expérience de codage requise. C’est un excellent outil pour développer une présence en ligne solide et mettre en œuvre efficacement vos conseils de stratégie de contenu 2.0.

Image tirée de Strikingly

Maintenant que nous avons couvert les bases, plongeons dans quelques conseils de stratégie de contenu pour créer une stratégie de contenu 2.0 efficace.

• L’avenir du référencement

Les entreprises doivent suivre les tendances les plus récentes pour rester compétitives, car le monde du référencement est en constante évolution. Au fur et à mesure que nous avançons, les variables importantes suivantes auront un impact sur le référencement :

• L’impact de l’IA et de l’apprentissage automatique sur la recherche

Alors que l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique deviennent de plus en plus répandus dans les algorithmes de recherche, les entreprises doivent adapter leurs stratégies de contenu en conséquence. Ces technologies peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre l’intention des utilisateurs et à fournir des résultats plus pertinents. L’apprentissage automatique signifie que la création d’un contenu informatif de haute qualité qui répond aux besoins de votre lecteur cible sera plus importante que jamais.

• L’importance d’un contenu de qualité

Dans le passé, le référencement était souvent axé sur le bourrage de mots clés et d’autres tactiques conçues pour manipuler les classements de recherche. Cependant, ces tactiques deviennent moins efficaces à mesure que les algorithmes de recherche deviennent plus sophistiqués. Au lieu de cela, les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu de haute qualité qui offre une réelle valeur à leurs spectateurs. Vous pouvez simultanément fidéliser vos abonnés et améliorer vos classements de recherche, pour lesquels vous devez développer une stratégie de contenu mettant l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité.

• L’essor de l’optimisation de la recherche locale

Alors que de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet, l’optimisation de la recherche locale devient de plus en plus importante pour les entreprises disposant d’emplacements physiques. Les recherches d’entreprises locales impliquent l’optimisation de votre site Web et d’autres propriétés en ligne (telles que Google My Business) pour les mots-clés et expressions locaux afin que vous apparaissiez plus haut dans les résultats de recherche locaux.

• Optimisation pour les extraits de code et les boîtes de réponse

Les extraits de code et les boîtes de réponse sont de plus en plus courants dans les résultats de recherche, en particulier pour les requêtes d’information. Ces fonctionnalités fournissent aux utilisateurs des réponses rapides à leurs questions sans qu’ils aient à cliquer sur un site Web. Vous pouvez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et augmenter le trafic vers votre site Web en améliorant votre stratégie de contenu pour ces fonctionnalités (par exemple, en offrant des réponses concises aux requêtes fréquemment posées). Une stratégie de contenu solide est cruciale dans l’environnement numérique concurrentiel d’aujourd’hui.

Image tirée de Strikingly

Médias sociaux et stratégie de contenu 2.0

Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, les médias sociaux font désormais partie intégrante de toute stratégie de contenu. Avec des milliards d’utilisateurs sur diverses plateformes, les médias sociaux offrent aux entreprises une opportunité unique d’atteindre leur public cible et de renforcer la notoriété de leur marque.

• L’impact des médias sociaux sur la découverte de contenu

Les médias sociaux ont complètement changé la façon dont les gens découvrent et consomment du contenu en ligne. Avec la montée en puissance de plateformes comme Facebook, Instagram, Reddit et Twitter, les utilisateurs sont constamment bombardés de nouveaux contenus provenant de tous les coins d’Internet. Par conséquent, les entreprises doivent développer une stratégie de contenu qui crée un contenu de haute qualité et garantit qu’il soit facilement détectable sur les plateformes de médias sociaux.

• Création de contenu partageable

L’un des moyens de réussir sur les réseaux sociaux consiste à créer un contenu partageable qui résonne avec votre public cible. Les entreprises doivent comprendre les désirs de leur public et créer du contenu pour répondre à ces besoins. Le contenu partageable peut être n’importe quoi, des articles de blog informatifs aux vidéos divertissantes ou aux infographies attrayantes.

La création de contenu partageable aide à développer une stratégie de contenu, ce qui conduit les entreprises à accroître leur portée sur les réseaux sociaux et à générer plus de trafic vers leur site Web.

• Utiliser les médias sociaux pour créer un public fidèle

Les médias sociaux permettent également aux entreprises de fidéliser leur public en interagissant avec leurs abonnés et en créant une communauté autour de leur marque.

• L’importance de la publicité sur les réseaux sociaux

Alors que la portée organique sur les médias sociaux devient de plus en plus difficile, la publicité sur ces plateformes reste un moyen efficace pour les entreprises d’atteindre leur public cible.

Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly

Les entreprises peuvent garantir que leur contenu soit vu par le public approprié au moment approprié en utilisant des publicités payantes pour cibler des données démographiques ou des intérêts particuliers.

Les entreprises souhaitant prospérer en ligne doivent intégrer les médias sociaux dans leur stratégie de contenu.

Le rôle de Strikingly dans la stratégie de contenu 2.0

Alors que les entreprises continuent de développer une stratégie de contenu, elles doivent s’assurer que leur site Web soit optimisé pour les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur. Étonnamment, c’est pratique. Cela offre une variété d’avantages pour la création et l’optimisation de contenu.

Les avantages d’utiliser Strikingly pour la création de contenu

Strikingly fournit une solution tout-en-un pour créer du contenu professionnel qui engage votre public, qui se classe bien dans les moteurs de recherche et qui aide à développer votre entreprise. Voici comment :

Créateur de site Web facile à utiliser - Strikingly dispose d’un créateur de site Web intuitif par glisser-déposer qui simplifie la création et la publication de contenu, même si vous n’avez aucune compétence technique. Vous pouvez facilement ajouter du texte, des images, des vidéos, des galeries, etc. Cela vous permet de vous concentrer sur votre contenu plutôt que de lutter avec des outils complexes.

Plateforme de blogs intégrée - Strikingly fournit une plateforme de blogs intégrée directement sur votre site Web. Vous pouvez facilement créer des articles de blog pour générer du trafic, créer votre liste de diffusion et vous établir comme une autorité du secteur. La plateforme de blogs de Strikingly est optimisée pour l’engagement et le référencement.

Modèles personnalisables - Strikingly propose des modèles élégants et personnalisables pour donner à votre contenu un aspect professionnel en quelques minutes. Vous contrôlez les couleurs, les polices, l’espacement, les mises en page, etc. Les modèles sont optimisés pour la lisibilité et la conversion des visiteurs en lecteurs.

Outils multimédias – Strikingly s’intègre à des outils tels que YouTube, Vimeo, SoundCloud et Spotify pour simplifier l’ajout de médias riches à votre contenu, comme des vidéos, des podcasts, des images et de la musique. Cela vous permet de créer un contenu diversifié et engageant pour votre public.

Outils SEO - Strikingly fournit tous les outils SEO dont vous avez besoin pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, y compris les éditeurs de méta-titres et de descriptions, les options de texte alternatif, les aperçus SEO, les informations sur la vitesse des pages, etc. Cela aide à améliorer le classement de votre contenu dans Google et les autres moteurs de recherche.

Partage social - Strikingly permet aux visiteurs de partager facilement votre contenu sur les plateformes de médias sociaux avec des boutons de partage intégrés. Il amplifie la visibilité de votre contenu auprès de nouveaux lecteurs potentiels et peut générer des quantités massives de trafic vers votre site Web.

Analytics - Avec les analyses de Strikingly, vous obtenez des informations sur la façon dont les gens interagissent avec votre contenu afin que vous puissiez l’optimiser au fil du temps. Consultez les vues de contenu, les temps de lecture, les taux de rebond, les sources de trafic, etc. pour publier un contenu basé sur les données qui résonne avec votre public cible.

Intégrations - Strikingly s’intègre à de nombreux services tiers pour améliorer votre contenu. Cela comprend des intégrations avec des plateformes de médias sociaux, des services de messagerie comme MailChimp, des outils multimédias comme YouTube et SoundCloud, et plus encore.

Rapidité et fiabilité - Strikingly utilise un puissant réseau de diffusion de contenu pour diffuser votre contenu le plus rapidement possible dans le monde entier. Vous avez également l’esprit tranquille en sachant que Strikingly a une garantie de disponibilité de 99,9 %.

Abordable et évolutif - Les plans Strikingly sont très abordables et peuvent évoluer à mesure que votre entreprise se développe. Vous avez accès à tous les outils de création de contenu dont vous avez besoin à un prix raisonnable.

Adapté aux mobiles - Tout le contenu que vous créez avec Strikingly est optimisé pour les appareils mobiles. Votre contenu aura fière allure sur les Smartphones et les tablettes, ce qui est important puisque la majeure partie du trafic Web provient désormais du mobile.

Créer un contenu convaincant à l’aide de Strikingly

Image tirée de Strikingly

Strikingly aide à créer un contenu convaincant, ce qui est essentiel pour toute stratégie de contenu réussie. Grâce à la fonctionnalité de blogging intégrée de Strikingly, vous pouvez créer un article de blog attrayant directement sur votre site Web.

Pour créer un article de blog réussi à l’aide de Strikingly :

• Planifiez soigneusement votre message en recherchant le sujet et en créant un plan.
• Utilisez des titres et des sous-titres pour diviser le texte en sections plus petites.
• Incluez des images ou des vidéos de haute qualité pour améliorer l’attrait visuel de votre publication.
• Utilisez des listes à puces ou des listes numérotées, le cas échéant.
• Terminez par un appel à l’action (CTA) clair encourageant les lecteurs à interagir avec votre marque.

Utiliser Strikingly pour optimiser les moteurs de recherche

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour garantir que votre site Web apparaisse en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avec les fonctionnalités de référencement de Strikingly, vous pouvez facilement optimiser votre site Web sans aucune connaissance technique.

Pour optimiser votre site avec Strikingly :

• Utilisez des mots-clés pertinents dans le contenu de votre site.
• Assurez-vous que les métadonnées de votre site Web soient optimisées pour les moteurs de recherche.
• Utilisez des balises alt pour toutes les images afin d’améliorer l’accessibilité et le référencement.
• Soumettez votre sitemap à Google Search Console pour une meilleure indexation.

Tirer parti des solutions de commerce électronique de Strikingly

Grâce à sa configuration simple, vous pouvez rapidement commencer à vendre des produits sur votre site Web.

Image tirée de Strikingly

Les solutions e-commerce de Strikingly vous permettent de :

• Créer une boutique en ligne avec des pages de produits personnalisables.
• Accepter les paiements en toute sécurité via diverses passerelles de paiement telles que Stripe et PayPal.
• Suivre les commandes et gérer facilement les stocks.

Techniques de promotion de contenu

Il est important de promouvoir efficacement votre contenu pour tirer le meilleur parti de votre contenu. Voici quelques techniques que vous pouvez utiliser :

• Marketing par e-mail pour une portée accrue

Le marketing par e-mail est un moyen incroyable d’atteindre un public plus large et de le maintenir engagé avec votre marque. La création d’une newsletter ou d’une campagne par e-mail vous permet de partager vos derniers articles de blog, mises à jour de produits ou offres spéciales avec vos abonnés.

Il est important de segmenter votre liste et de personnaliser vos e-mails pour tirer le meilleur parti du marketing par e-mail. Vous pouvez également utiliser des outils comme Mailchimp ou Constant Contact pour suivre des mesures telles que les taux d’ouverture et de clics.

• Marketing d’influence pour une exposition accrue

Le marketing d’influence implique de s’associer à des personnes qui ont un large public sur les réseaux sociaux ou dans votre secteur. Vous pouvez puiser dans leur audience et augmenter la visibilité de votre marque en collaborant avec des influenceurs.

Vous pouvez utiliser des outils comme Buzzsumo ou Followerwonk pour trouver des influenceurs dans votre créneau. Présentez quelque chose de valeur, comme un produit gratuit ou une compensation, lorsque vous contactez des influenceurs afin qu’ils fassent la promotion de votre entreprise.

• Publicité PPC pour un trafic accru

La publicité PPC (pay-per-click) consiste à publier des annonces sur des sites de réseaux sociaux ou des moteurs de recherche et à payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une des annonces. Le PPC est un outil fantastique pour diriger les visiteurs vers des sites de débarquement ou des marchandises particuliers. En commençant par la publicité PPC, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Ads ou Facebook Ads Manager. Pour maximiser le retour sur investissement, il est impératif de cibler les données démographiques et les mots clés appropriés.

• La valeur des blogs invités

La rédaction de contenu pour d’autres sites Web est un Guest Blogging. Cela aide à gagner en visibilité et à créer des backlinks vers votre site. Les blogs invités sont un excellent moyen de nouer des relations au sein de votre secteur et de vous établir en tant qu’autorité.

Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly

Lorsque vous bloguez en tant qu’invité, il est crucial de choisir des sites Web avec un large public lié à votre créneau. Il serait préférable de se concentrer sur la production de contenu précieux pour les lecteurs. Vous pouvez élargir l’impact et la portée de votre stratégie de contenu en utilisant ces stratégies de marketing de contenu.

Mesurer le succès de la stratégie de contenu 2.0

Développer une stratégie de contenu n’est que la moitié de la bataille ; mesurer son succès est tout aussi crucial. Voici quelques conseils sur la façon de suivre les performances de votre contenu et de prendre des décisions basées sur les données.

• L’importance des mesures de suivi

Le suivi des métriques est essentiel pour développer une stratégie de contenu. Il serait préférable que vous effectuiez des suivis pour savoir quels domaines doivent être améliorés ou quelles tactiques sont efficaces.

Certaines mesures clés à suivre incluent :

• Pages vues. Combien de fois votre contenu a-t-il été visionné ?
• Durée sur la page. Quelle est la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur votre page ?
• Taux de rebond. Le pourcentage de visiteurs qui quittent après avoir consulté une seule page.
• Taux de conversion. Quelles actions souhaitées, telles que l’inscription à une newsletter ou l’achat, sont entreprises par les visiteurs ?
  
• Fixer des objectifs réalistes

Pour mesurer le succès, vous devez vous fixer des objectifs réalistes pour développer une stratégie de contenu. Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART). Un exemple inclut votre objectif d’augmenter le trafic de votre site Web de 20 % en six mois ; vous pouvez suivre les progrès à l’aide d’outils d’analyse tels que Google Analytics. Il est peut-être temps de réévaluer et d’ajuster votre stratégie pour atteindre vos objectifs.

• Les avantages des tests A/B

Les tests A/B consistent à produire deux versions du même contenu et à comparer leurs performances. Par exemple, vous pouvez tester deux titres pour un article ou deux images pour une publication sur les réseaux sociaux. Vous pouvez déterminer quelle version fonctionne le mieux et utiliser ces informations pour améliorer le contenu futur en comparant les résultats de chaque version.

• Prendre des décisions basées sur les données

Enfin, il est important de prendre des décisions basées sur les données en fonction des mesures que vous avez suivies et des résultats de vos tests A/B. Utilisez ces informations pour améliorer votre stratégie de contenu et atteindre continuellement vos objectifs.

Des clics à l’encaissement : inciter les visiteurs à acheter

Maintenant que vous avez réussi à générer du trafic vers votre site Web, le voyage continue. Vous avez toujours besoin de ces visiteurs convertis en clients qui sont suffisamment disposés et désireux d’acheter.

Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly

Voici quelques conseils de stratégie de contenu SEO pour séduire les acheteurs potentiels :

Visuels esthétiquement agréables. Les humains ont tendance à être plus stimulés visuellement qu’autre chose, alors assurez-vous que chaque image ou vidéo soit de haute qualité et pertinente, car cela affectera grandement leur processus de prise de décision lors de l’achat sur votre site.

Appel à l’action clair (CTA). Les boutons CTA clairs comme Acheter maintenant doivent se démarquer des autres éléments de la page. L’objectif n’est pas seulement de les faire cliquer, mais aussi de les guider à travers ce qui vient ensuite après avoir cliqué sur un tel bouton.

Avis et témoignages. Les gens adorent lire les critiques avant de faire des achats en ligne parce qu’ils veulent s’assurer au préalable de sa qualité ; par conséquent, l’ajout de témoignages de clients aiderait à renforcer la confiance entre les clients potentiels.

Remises/cadeaux. Qui ne serait pas enthousiasmé par les remises ? Offrir des promotions / remises / articles gratuits pourrait attirer les gens même s’ils ne sont pas intéressés au départ, car tout le monde aime obtenir quelque chose de plus sans trop dépenser.

Mettez l’accent sur les avantages plutôt que sur les fonctionnalités. Rappelez-vous cette règle d’or lorsque vous rédigez des descriptions de produits : concentrez-vous moins sur les fonctionnalités plutôt que sur les avantages en expliquant pourquoi ces produits/services sont les plus importants par rapport à d’autres, disponibles ailleurs.

Tactiques d’urgence. La création de tactiques d’urgence peut faire des merveilles, en particulier pendant la saison des soldes lorsque des stocks limités/période de promotion s’appliquent, créant un effet de peur de manquer, encourageant ainsi une action immédiate.

Simplifiez le processus de paiement. Évitez à tout prix les processus de paiement compliqués ; sinon, les chances sont plus élevées, de perdre des parties intéressées en raison de tracas inutiles lors du paiement, de provoquer de la frustration et finalement d’abandonner complètement le panier. Gardez les choses simples mais efficaces.

N’oubliez pas, les amis, il est important de continuer à mettre à jour les stratégies de contenu en fonction des tendances actuelles et d’adapter constamment les nouvelles techniques. L’objectif est de générer du trafic et de les convertir en clients payants !

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Conclusion

La stratégie de contenu 2.0 reconnaît l’importance de comprendre le comportement des utilisateurs, d’utiliser des informations basées sur les données et de tirer parti des technologies émergentes pour des expériences de contenu percutantes. Développer une stratégie de contenu 2.0 efficace implique de définir des buts et des objectifs clairs, de comprendre le public cible, mener des audits et des recherches de contenu, et créer une approche stratégique de création et de distribution de contenu. Cela met l’accent sur une gamme variée de types de contenu, la cohérence de l’image de marque et de la messagerie, ainsi que des techniques de narration engageantes, la personnalisation et des expériences interactives. Pour tout cela, Strikingly peut vous aider !

Rester à jour avec les tendances de la stratégie de contenu et tirer parti des analyses et des commentaires des utilisateurs libèrent la puissance de la stratégie de contenu 2.0 et permettent aux entreprises de réussir dans le paysage numérique en évolution rapide. Êtes-vous prêt à débloquer la puissance de la stratégie de contenu 2.0 ?