La ligne d’objet d’e-mail est sans aucun doute l’aspect le plus critique de vos e-mails. Après tout, la ligne d’objet est la première chose que les lecteurs voient dans leur boîte de réception, ce qui détermine s’ils ouvrent ou non votre e-mail. Vous devez avoir les meilleures lignes d’objet d’e-mail pour réussir dans le marketing par e-mail.
Malgré l’émergence des réseaux sociaux, le marketing par e-mail reste l’un des moyens les plus efficaces pour développer des relations à long terme avec vos clients. Une ligne d’objet d’e-mail efficace peut attirer l’attention et inspirer les gens à prendre les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent. Pour assurer le succès à long terme de votre entreprise, vous pouvez créer une bonne ligne d’objet d’e-mail. Votre ligne d’objet doit attirer l’attention, être pertinente et garantir que les gens prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent. Que vous essayiez de générer des prospects pour votre site Web ou de vendre des produits, il est essentiel de savoir comment rédiger des lignes d’objet efficaces.
Sommaire
- Importance des lignes d’objet des e-mails
- Conseils pour rédiger les meilleures lignes d’objet des e-mails
- Exemples de ligne d’objet d’e-mail
- Comment évaluer votre ligne d’objet de marketing par e-mail ?
- Envoyer des newsletters via les domaines de Strikingly
- Conclusion
Importance des lignes d’objet des e-mails
La ligne d’objet d’e-mail est l’un des aspects les plus importants d’une bonne campagne d’e-mails. Elle peut donner le ton d’un message et aider à déterminer si quelqu’un ouvrira ou non un e-mail. Une bonne ligne d’objet d’e-mail doit attirer l’attention, être pertinente pour le destinataire et concise.
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Les lignes d’objet des e-mails peuvent avoir un impact considérable sur votre capacité à atteindre votre public cible. Les mots que vous choisissez dans les lignes d’objet de vos e-mails peuvent affecter de manière significative si vos messages sont lus ou non. Votre succès en tant que spécialiste du marketing par e-mail dépend en grande partie du taux d’engagement de votre liste de diffusion. Peu importe à quel point ils sont brillamment écrits, l’effort est bien dépensé si votre public ouvre vos e-mails. Passez un peu plus de temps à réfléchir aux mots que vous choisissez pour les lignes d’objet de vos e-mails et vous obtiendrez de meilleurs résultats.
Le choix d’une ligne d’objet pertinente pour votre public est essentiel pour attirer un large éventail de publics. Par exemple, si vous essayez de vendre un produit à un public professionnel, assurez-vous que votre ligne d’objet comprenne des termes tels qu’« inscription à la newsletter » ou « répondez à notre enquête ».
Réfléchissez à la façon d’accrocher votre lecteur lors de la rédaction de vos lignes d’objet. Essayez d’utiliser des mots comme « exclusif », « nouveau » ou « inédit » dans votre ligne d’objet pour les intriguer. Incluez également des images ou des vidéos pour les captiver davantage.
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Conseils pour rédiger les meilleures lignes d’objet des e-mails
Lorsque vous envoyez des e-mails, il est important de vous rappeler de garder votre message aussi clair et concis que possible. Une façon de le faire est de choisir une bonne ligne d’objet d’e-mail. Lorsque vous pensez aux lignes d’objet, il serait préférable de garder quelques éléments à l’esprit.
- Soyez bref
Les lignes d’objet des e-mails trop longues ne seront pas lues et peuvent même amener le destinataire à supprimer votre e-mail sans l’ouvrir. Gardez vos lignes d’objet en dessous de 50 caractères afin qu’elles soient toujours lisibles sur la plupart des écrans.
- Soyez clair et concis
Votre objectif avec une ligne d’objet d’e-mail est d’attirer l’attention du destinataire, alors assurez-vous que votre titre soit clair et concis. Évitez le jargon ou un langage trop technique dans votre titre, car beaucoup de gens ne sauront pas ce que cela signifie. Tenez-vous-en à des termes simples que les gens comprendront. Les lignes d’objet doivent être aussi courtes que possible sans être trop tronquées ou énigmatiques. Cela les rendra plus faciles à comprendre et à lire pour le lecteur, augmentant ainsi les chances qu’il ouvre votre e-mail. Essayez d’utiliser des déclarations telles que « Prenez une longueur d’avance sur la concurrence avec ces conseils » ou « Découvrez comment vous pouvez toujours gagner dans le marketing par e-mail ».
- N’utilisez pas de mots indésirables
Les lignes d’objet d’e-mails des campagnes de vente agressives sont souvent identifiées comme du spam. Par conséquent, vous devez éviter les points d’exclamation, les majuscules et les termes ouvertement promotionnels tels qu’« Acheter maintenant » ou « Gratuit ». Ce sont des moyens éprouvés de faire passer vos e-mails marketing dans le spam. Plutôt que de vous concentrer sur la promotion, partagez des connaissances et des compétences que votre public trouvera utiles.
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- Captez l’intérêt de votre public cible
Lorsque vous réfléchissez à votre ligne d’objet d’e-mail, pensez à votre public cible, c’est-à-dire aux personnes intéressées à lire le contenu de votre e-mail. Par exemple, si vous envoyez une mise à jour à un groupe d’amis, essayez quelque chose comme « Nouvelle photo de vacances ! » plutôt que « Mises à jour de vacances. » Le premier titre vise davantage à capter l’intérêt d’amis qui pourraient vouloir voir de nouvelles photos de leurs vacances. En revanche, le second pourrait être plus général (en supposant qu’il n’y avait rien de nouveau pendant les vacances) et ne pas capter les intérêts d’autant de destinataires.
- Utilisez des mots et des phrases accrocheurs
Assurez-vous que les mots de votre ligne d’objet d’e-mail soient accrocheurs. Cela vous aidera à attirer l’attention du lecteur et à le contraindre à ouvrir votre e-mail. Certaines bonnes phrases incluent « rapport gratuit » ou « secrets pour maximiser les résultats de votre e-mail ». Réfléchissez aux raisons pour lesquelles les gens apprécient les avant-premières de films, mais détestent les publicités. Il vaut mieux attirer les gens avec un aperçu taquin que de leur dire tout de suite quelle est la punchline. Pensez à tout ce qui piquera l’intérêt de vos lecteurs.
- Utilisez des mots clés
Lorsque vous créez votre ligne d’objet d’e-mail, incluez des mots clés pertinents pour attirer des clients potentiels. Cette approche vous permettra de restreindre les membres de votre public et vous aidera à identifier les bons segments de clientèle. Essayez d’utiliser des mots-clés liés au sujet de votre e-mail. Par exemple, si vous écrivez sur les voyages, incluez des mots comme « conseils de voyage », « idées de vacances » ou « voyage à petit budget ». Si vous écrivez sur des projets de rénovation domiciliaire, incluez des mots comme « rénovation », « peinture » ou « plomberie ».
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- Inclure une date limite
En raison de l’abondance de distractions entre vous et vos lecteurs, la méthode du délai les encourage à prioriser votre e-mail. Une collection d’e-mails sera presque certainement un aspect important de votre campagne promotionnelle pour un événement particulier ou une offre spéciale de commerce électronique. Vous pouvez faire une déclaration initiale informant les gens d’une date à venir. Par exemple, vous pouvez envoyer un e-mail de suivi « dernière chance » à l’approche de la date limite pour rappeler aux clients l’offre. N’ayez pas peur de fixer un délai d’exécution aussi court que 24 heures. Souvent, les meilleurs exemples de ligne d’objet d’e-mail, dans ce cas, sont « Maintenant ou jamais ».
- Posez des questions ouvertes
Si vous incluez une question dans la ligne d’objet de votre e-mail, vous attirez l’attention de vos lecteurs et suscitez leur intérêt. Les questions sont incomplètes sans requête. L’inclusion d’une requête encourage les gens à ouvrir l’e-mail.
- Faire une annonce
C’est une bonne idée d’inclure tout ce qui est nouveau et intéressant sur votre entreprise ou votre groupe dans la ligne d’objet d’e-mail si vous avez quelque chose de nouveau à dire. Comme les abonnés aux e-mails auront l’impression d’être parmi les premiers à connaître cette offre, c’est une merveilleuse façon d’améliorer ce sentiment de personnalisation, même s’il peut être difficile de produire des e-mails personnalisés pour une liste de diffusion marketing étendue.
- Essayez différentes tactiques
Parfois, une ligne d’objet simple et directe peut être tout aussi efficace qu’une ligne plus créative. Gardez tout à l’esprit lors de l’élaboration de votre stratégie de ligne d’objet unique.
- Faites une blague
La plupart des gens ne rient pas en lisant leur boîte de réception. Vous attirerez l’attention si vous créez un titre intelligent. Même si vous ne faites peut-être pas rire votre auditoire, vous pourrez peut-être le persuader d’ouvrir l’e-mail si vous le faites sourire avec une blague qui n’est pas complètement loufoque. Selon le ton que vous souhaitez donner à votre entreprise, vous pouvez essayer des jeux de mots pour susciter des rires et l’engagement de vos contacts.
- Inclure une vidéo ou un contenu visuel
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Savez-vous que l’utilisation du terme « vidéo » dans la ligne d’objet de votre e-mail augmentera les taux d’ouverture ? Vous pouvez diversifier et engager le contenu de votre e-mail en incluant des vidéos, des liens vers des présentations ou des podcasts, ou en incluant des guides utiles. C’est commun que les gens soient plus attirés par le contenu visuel que par les paragraphes. Si vous essayez d’être innovant et d’aller au-delà des simples e-mails texte, assurez-vous de mentionner vos contacts directement dans la ligne d’objet d’e-mail afin qu’ils n’ignorent pas vos e-mails.
- Faites en sorte que votre boîte e-mail se démarque
Pour écrire les meilleures lignes d’objet d’e-mail, vous devez comprendre deux choses, c’est-à-dire votre public cible et ce que votre entreprise fournit que les autres ne peuvent pas. Votre ligne d’objet d’e-mail doit refléter la réputation de votre entreprise. N’ayez pas peur d’inclure le nom de votre marque dans la ligne d’objet, surtout s’il est bien connu. De nombreuses personnes liront les e-mails en fonction de l’expéditeur, alors profitez-en pour mettre en valeur votre marque.
Exemples de ligne d’objet d’e-mail
Les lignes d’objet des e-mails peuvent faire ou défaire votre campagne marketing. Elles doivent être accrocheuses et pertinentes pour le destinataire, mais elles ne doivent pas nécessairement être longues. Quelques bons exemples de bonnes lignes d’objet incluent « Vous cherchez une nouvelle façon de commercialiser votre entreprise ? » et « Présentation de notre dernière mise à jour de produit ! » Les mauvais exemples incluent « Mises à jour sur nos projets de vacances » et « Mise à jour du registre de mariage ».
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Un autre exemple peut être la vente d’un produit de commerce électronique via le marketing par e-mail. Si vous vendez un produit, une façon d’attirer l’attention est d’utiliser des mots comme « gratuit » ou « durée limitée ». Si vous écrivez des informations de désabonnement, assurez-vous que la ligne d’objet d’e-mail soit accrocheuse, et offre quelque chose qui se démarque des autres. Essayez d’utiliser des phrases telles que « Conseils à lire absolument pour… » ou « Secrets que votre patron ne voudra pas que vous sachiez ».
Assurez-vous que le sujet de votre e-mail soit pertinent pour votre public cible. Par exemple, si vous êtes un entraîneur de fitness, assurez-vous que vos e-mails contiennent des lignes d’objet liées à la forme physique. Si vous travaillez dans le marketing, envoyez des e-mails sur les tendances à venir ou les nouvelles de l’industrie.
Comment évaluer votre ligne d’objet de marketing par e-mail ?
L’évaluation de la ligne d’objet de votre e-mail est essentielle pour deux raisons. Premièrement, cela peut vous aider à déterminer si votre e-mail sera ouvert, et deuxièmement, cela peut influencer la façon dont le destinataire répond à votre message.
Les lignes d’objet qui attirent l’attention et sont intéressantes entraîneront souvent l’ouverture des e-mails plus fréquemment que celles avec des lignes d’objet fades ou génériques. Cependant, bien qu’une ligne d’objet accrocheuse soit essentielle, il est également important de prendre en compte le contenu de l’e-mail lui-même. Une bonne règle de base est de garder votre ligne d’objet entre 20 et 30 caractères et d’utiliser des mots qui reflètent fidèlement le contenu de votre e-mail. Par exemple, si vous envoyez un e-mail à propos d’un nouvel article que vous avez écrit, n’envoyez pas d’e-mail avec le sujet « Nouvel article ! » - essayez quelque chose comme « Article totalement nouveau sur… » ou « Excellent nouvel article sur… ».
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Outre la ligne d’objet d’e-mail et le contenu de votre e-mail, assurez-vous que la taille de votre police soit cohérente dans tout votre e-mail et que tous les graphiques (y compris les images) soient correctement dimensionnés. Enfin, assurez-vous que tous les liens de votre e-mail soient cliquables, car cela garantira que les destinataires puissent agir en fonction de ce qu’ils voient dans votre message.
Envoyer des newsletters via les domaines de Strikingly
Vous pouvez également exécuter une campagne EDM réussie à l’aide de l’outil de newsletter de Strikingly. Les newsletters sont l’une des techniques de marketing numérique les plus efficaces pour se connecter avec votre public cible. Vous pouvez envoyer jusqu’à 2 000 e-mails par mois à l’aide de la fonctionnalité de newsletter, et vous pouvez même envoyer une newsletter depuis votre domaine.
Vous pouvez écrire une newsletter efficace sur Strikingly avec l’aide de notre éditeur de site Web. Vous pouvez ajouter du texte, des boutons, des photos et des liens directement à l’éditeur de votre newsletter. À l’aide de filtres, vous pouvez envoyer votre newsletter à des abonnés spécifiques (par exemple, acheteurs de magasins, lecteurs de blogs, etc.). Une fois votre newsletter modifiée, vous avez les options suivantes :
- Envoyez un e-mail test : Cette option vous permet d’envoyer une newsletter de test à votre adresse e-mail. Cela vous aidera à comprendre à quoi ressemble la newsletter aux yeux de vos clients.
- Enregistrer comme brouillon : Si vous n’avez pas encore besoin de terminer l’édition, vous pouvez enregistrer votre travail et y revenir plus tard.
- Envoyez une newsletter maintenant : Utilisez cette option pour envoyer votre newsletter aux abonnés une fois qu’elle est terminée.
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Conclusion
Une ligne d’objet d’e-mail peut être rédigée de différentes manières, et différentes approches fonctionneront mieux pour d’autres organisations. Vous pouvez utiliser ces conseils pour écrire efficacement si vous gardez une trace de ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes et des stratégies les plus performantes pour votre entreprise et vos abonnés. Regardez votre boîte de réception pour voir quels e-mails vous ouvrez le plus.
Vous pouvez déterminer quels types sont les plus populaires auprès de vos abonnés si vous remarquez des modèles spécifiques qui émergent lorsque vous utilisez différentes lignes d’objet d’e-mail. Avec un bon suivi et de bonnes mesures, vous n’avez plus à deviner ce qui fonctionne, et le résultat sera une ligne d’objet d’e-mail mieux rédigée et des taux d’ouverture plus élevés.
