Imaginez deux YouTubers, et tous les deux ont environ un million d’abonnés sur leur chaîne. Ils obtiennent tous les deux des millions de vues sur presque toutes leurs vidéos. Mais l’un d’eux est un créateur numérique tandis que l’autre est un influenceur. Quelle est la différence entre ces deux ? Eh bien, l’un pourrait avoir un impact beaucoup plus important sur le marketing de votre entreprise que l’autre.
Très peu de gens comprennent la différence entre ces deux catégories de personnes : les créateurs numériques et les influenceurs. La plupart des gens supposent que ces deux termes font référence à toute personne qui a une solide base de fans sur YouTube, Twitter ou Instagram qui leur rapporte des millions de dollars. Ce n’est pas nécessairement vrai dans tous les cas.
Dans cet article, nous allons révéler tout ce que vous devez savoir sur les créateurs de contenu numérique et les influenceurs sur les réseaux sociaux.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’un influenceur ?
- Qu’est-ce qu’un créateur numérique ?
- Quel est l’impact des influenceurs et des créateurs numériques sur votre entreprise ?
- Pourquoi est-il préférable de travailler avec des créateurs numériques pour le marketing ?
- Créer un site Web de qualité
Qu’est-ce qu’un influenceur ?
Comme mentionné précédemment, la plupart des gens pensent que quiconque sur les réseaux sociaux avec des millions de followers est, par défaut, un influenceur. Mais ce n’est pas vrai. Les influenceurs sont différents des créateurs numériques. De manière générale, les influenceurs peuvent influencer ou avoir un impact sur les perceptions et le comportement de leurs abonnés envers d’autres choses ou marques.
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Un exemple d’influenceur serait une personne bien connue dans le monde de la beauté, qui pose sur une photo ou une vidéo avec un nouveau rouge à lèvres sponsorisé pour elle. Un autre exemple pourrait être un maniaque du fitness qui promeut sans crainte son nouvel équipement de gym.
Les influenceurs ont un travail à faire : influencer les autres par leurs paroles et leurs actions. Leur travail consiste à convaincre les gens de :
- suivre une marque
- s’engager avec elle
- d’acheter un produit ou un service
- ou de prendre toute autre mesure souhaitée par une entreprise
Les influenceurs peuvent influencer les autres en raison de leur notoriété.
Dans un sens, les créateurs numériques ont aussi le pouvoir d’influer sur les décisions d’achat des gens en raison de leurs connaissances, de leur autorité, de leur position ou de leur relation avec leur public. Lorsqu’une personne a un large public dans un créneau spécifique et est activement engagée avec les abonnés, elle peut facilement s’adapter au rôle d’influenceur.
Qu’est-ce qu’un créateur numérique ?
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Un créateur numérique produit du contenu publié sur des plateformes numériques comme YouTube ou Instagram. Les créateurs numériques considèrent que c’est leur métier : créer du contenu. Leur travail est d’écrire ou d’enregistrer le contenu, pas d’influencer les autres. Voyez-vous la différence ?
Les créateurs numériques font carrière dans la création de contenu. Ils sont chargés d’apporter de nouvelles informations via tout média numérique. Leur public cible est généralement des utilisateurs finaux spécifiques ou des personnes dans des contextes particuliers.
Bien que les créateurs numériques puissent également influencer les gens, ce n’est pas leur objectif premier. C’est la même chose quand les influenceurs créent parfois leur propre contenu. Il est en fait plus facile de devenir un influenceur que d’être un créateur numérique professionnel.
Par exemple, une mère au foyer pourrait devenir vlogger de mode et utiliser plus tard ses abonnés YouTube ou Instagram pour promouvoir son entreprise de vêtements personnalisés. Elle jouerait le rôle d’une influenceuse, dans ce cas, ayant le pouvoir de persuader ses followers d’acheter ses produits. Mais pour qu’elle devienne une créatrice numérique, il lui faudrait des années d’expérience dans la ligne de vêtements pour raconter de vraies histoires sur ses marques de mode préférées.
Quel est l’impact des influenceurs et des créateurs numériques sur votre entreprise ?
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L’intérêt d’en savoir plus sur les influenceurs et les créateurs numériques, et d’identifier les différences entre eux, est de comprendre comment vous pouvez travailler avec eux au profit de votre entreprise.
Lequel d’entre eux peut vous aider à augmenter vos ventes ?
Travailler avec les créateurs numériques produira des résultats marketing très différents de ceux d’un influenceur. Les influenceurs se concentreront sur ce que leurs abonnés portent et les autres produits qu’ils achètent. Les créateurs numériques, quant à eux, produiront du contenu qui incitera les gens à s’engager. Leur contenu peut inclure :
- des guides pratiques
- des conseils
- des didacticiels
- des critiques de produits et des témoignages
Vous pensez peut-être que les créateurs numériques ont moins d’abonnés. Mais ils ont en fait plus. Ils peuvent parfois être aussi efficaces que les influenceurs. De nombreuses entreprises et spécialistes du marketing travaillent avec des créateurs numériques pour parrainer et monétiser leurs vidéos. Ils utilisent également des créateurs numériques pour diriger les prospects avec leurs entonnoirs de marketing.
Pourquoi est-il préférable de travailler avec des créateurs numériques pour le marketing ?
La plupart des propriétaires d’entreprises pensent travailler avec des influenceurs plutôt qu’avec des créateurs numériques. En ce faisant, ils produiraient un contenu qui sera présenté par des influenceurs à leurs publics cibles, au lieu d’embaucher un créateur numérique qui va créer un nouveau contenu pour eux.
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∙ Les internautes n’ont plus confiance
Or, le problème avec cette stratégie est que les internautes se méfient de plus en plus des influenceurs et de l’authenticité de leur contenu. Selon une étude, 52% des internautes ne font pas confiance aux influenceurs. Une perception de plus en plus populaire est que certains influenceurs font ce qu’ils font juste pour l’argent qu’ils en retirent. Cela signifie qu’ils ne font que promouvoir des produits pour être payés pour leurs efforts, et n’utilisent pas vraiment les produits personnellement comme ils le montrent dans leurs photos et vidéos.
Lorsque leurs abonnés savent qu’ils n’utilisent pas vraiment les produits qu’ils approuvent, leurs niveaux d’influence chutent, car leurs messages ne deviennent rien de plus que des publicités aux yeux du public.
L’utilisation d’influenceurs pose également des problèmes juridiques. Seuls environ 11 % des influenceurs respectent pleinement les directives publicitaires de la FTC (Commission fédérale du commerce). Cela rend les frontières entre le contenu des influenceurs et le contenu annoncé encore plus floues.
∙ Le marketing d’influence : une technique qui reste rentable
Cela ne signifie pas pour autant que le marketing d’influence est mort. Les recherches montrent que le marketing d’influence va encore créer de beaux chiffres d’affaires d’ici 2023. À part cela, plus de 500 nouvelles plateformes de marketing axées sur le marketing d’influence devraient aussi être créées d’ici 2025.
Ces statistiques prouvent que le marketing d’influence est un moyen de marketing extrêmement populaire et efficace. Mais en observant l’efficacité de l’utilisation des créateurs numériques pour le marketing et en voyant ce qu’ils peuvent faire pour votre entreprise, les influenceurs sont passés à la deuxième place pour la plupart des marques bien établies et qui connaissent la différence.
Les marques ne peuvent pas compter uniquement sur les influenceurs pour attirer les prospects. Si vous voulez obtenir des résultats explosifs, vous devez en fait utiliser les deux.
∙ Un contenu authentique
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Les créateurs numériques vous obtiennent des résultats plus rapides, car ils produisent leur propre contenu. Le public perçoit ce contenu comme plus personnalisé et peut donc s’y identifier plus étroitement.
Par exemple, ils tournent, éditent et personnalisent leurs vidéos. Les téléspectateurs peuvent voir à travers les efforts qu’ils ont déployés l’authenticité du contenu. Les vidéastes enregistrent souvent leurs propres segments publicitaires. Ils ne prennent pas de publicités toutes faites créées par des marques, en les modifiant un peu et en les téléchargeant sur leur chaîne pour promouvoir la marque. Ils sont passés maîtres dans l’art de créer leurs propres versions d’annonces. C’est pourquoi ils sont également les meilleurs pour se promouvoir.
En conséquence, ils peuvent obtenir un engagement plus profond de leurs abonnés. Lorsque vous travaillez avec eux pour commercialiser votre entreprise, vous avez plus de chances d’obtenir des prospects de qualité ou d’attirer l’attention de clients potentiels.
En fin de compte, nous dirions que les influenceurs et les créateurs numériques peuvent profiter à votre entreprise. Mais la meilleure façon de procéder est d’utiliser une combinaison des deux ou d’utiliser un mélange de créateurs numériques et de publicité payante pour obtenir une portée maximale de vos publications.
Créer un site Web de qualité
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Un autre facteur qui influe également sur l’efficacité de vos campagnes marketing est la qualité de votre site Web ou de votre page de destination. Disons que vous menez une campagne fantastique. De nombreuses personnes consultent votre contenu ou votre annonce et cliquent sur le bouton d’appel à l’action pour se rendre sur votre site Web. Ce dernier doit être capable de les convaincre par le biais de votre contenu, et de les mener plus loin dans votre entonnoir de vente.
Pour cela, vous n’avez pas seulement besoin d’un contenu exceptionnel écrit sur cette page, mais également d’une conception de page facile à naviguer, réactive et attrayante.
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