Une stratégie de marketing organique est un moyen éprouvé d’augmenter votre trafic et de commercialiser votre produit. Mieux encore, cela ne casse pas la banque. Dans son essence même, une stratégie organique est tout ce qui n’est pas stratégies et processus de marketing payants.
Simple et exploitable. Ce sont deux mots qui décrivent le mieux le marketing organique. Comme toute autre stratégie marketing, l’objectif du marketing organique est le suivant :
- Générer des prospects
- Augmenter la portée de la marque
- Instaurer la confiance avec les consommateurs
- Diffuser la notoriété de la marque
- Conversion des clients
Mais vous vous demandez peut-être « organique comment ? » Plongeons dedans.
Sommaire
- Qu’est-ce que le marketing organique ?
- Marketing organique vs marketing payant : lequel est le meilleur ?
- Exemples de marketing organique
- 5 tactiques de marketing organique à connaître
Qu’est-ce que le marketing organique ?
Comme mentionné précédemment, le marketing organique génère du trafic sur le site Web, génère des prospects et convertit votre public sans utiliser de publicité payante.
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Les éléments les plus importants du marketing biologique sont les suivants :
- Optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO
- Solide présence sur les réseaux sociaux
- Création de liens naturels
- Optimisation mobile
Pour chaque spécialiste du marketing organique, l’objectif principal est de créer un lien émotionnel avec son public et d’instaurer la confiance. Une clientèle fidèle dynamise les ventes. Cependant, la constitution d’une clientèle fidèle peut prendre du temps et nécessiter un dévouement constant. Les résultats ne sont jamais immédiats.
Lorsque vous commencez à élaborer votre stratégie de marketing organique, vous devez vous concentrer sur la phase de sensibilisation de votre entonnoir marketing. Une fois que vous vous êtes établi dans votre créneau et que vous avez une solide stratégie de marketing organique, vous pouvez bénéficier à long terme de vos efforts. Vous pouvez également commencer à travailler sur vos taux d’acquisition et de rétention de clients.
Marketing organique vs marketing payant : lequel est le meilleur ?
Le marketing payant peut être coûteux. Cela nécessite des dépenses en publicités ciblées, en publicités Google, en marketing PPC et bien plus encore. La durée du marketing payant est souvent courte. Les résultats sont rapides et facilement mesurables. Cependant, cela ne signifie pas que le marketing payant soit plus efficace.
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D’autre part, le marketing organique ne nécessite pas de dépenses. C’est aussi une stratégie à long terme qui devrait vous aider à faire connaître votre marque et à vous établir dans votre créneau.
Alors que le marketing organique est toujours associé au marketing de bouche à oreille, ce n’est pourtant pas tout. Mais vous devez noter que le bouche-à-oreille reste l’une des stratégies de marketing les plus efficaces. Le marketing de bouche à oreille est naturel et passe d’une personne satisfaite de votre produit ou service à une autre. Comme ces recommandations sont authentiques, elles sont réputées plus dignes de confiance.
Les gens ont tendance à faire confiance aux marques qui n’utilisent pas de publicités pour convertir leurs clients, car les publicités sont simplement ennuyeuses. Elles sont agressives et artificielles. Au contraire, un contenu précieux, authentique et perspicace convertit les clients.
Exemples de marketing organique
Pour vous donner une meilleure idée de ce qu’est le marketing organique, consultez cette liste d’exemples :
1. Marketing de bouche à oreille
Ceci se produit lorsqu’un consommateur raconte à d’autres personnes son expérience avec votre entreprise. Cela peut être une expérience négative ou une expérience positive.
2. Billets de blog
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Les articles de blog créés par votre entreprise et publiés en ligne sur votre plateforme ou sur des plateformes tierces qui n’impliquent pas de paiement sont d’excellents exemples de marketing organique. L’objectif de chaque article de blog peut être différent : vous écrivez peut-être sur le lancement d’un produit ou sur un guide pratique de votre produit. L’objectif est le même : générer du trafic et amener les gens vers votre site Web.
3. Postes d’invités
Il s’agit de contenu organique que vous écrivez pour le site Web d’une autre entreprise. Le plus souvent, les blogueurs invités écrivent pour des blogs appartenant au même secteur. Comme les articles de blog, l’objectif est d’attirer du trafic vers votre site Web.
4. Livres blancs ou études de cas
Les études de cas sont des contenus que vous écrivez et qui décrivent comment votre produit a aidé vos clients à résoudre un problème ou un besoin. Outre son importance dans le marketing organique, les études de cas vous donnent également un meilleur aperçu de la façon dont votre produit a fait la différence. C’est un moyen de recueillir des données pertinentes.
5. Vidéos YouTube
Si vous possédez votre chaîne, vous pouvez l’utiliser pour lancer votre stratégie de marketing organique. Les vidéos YouTube sont du contenu organique et peuvent vous aider à augmenter considérablement l’interaction et l’engagement des clients.
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6. Publications non rémunérées sur les plateformes de médias sociaux
Diffuser votre contenu sur les médias sociaux n’est pas forcément payant. Dans ce cas, c’est aussi du contenu organique. Vous pouvez utiliser des vidéos, des images et du texte pour faire connaître votre marque et attirer davantage de personnes sur votre chaîne.
7. Contenu généré par l’utilisateur
Le contenu organique généré par les utilisateurs comprend des témoignages, des publications sur les réseaux sociaux, etc. Ce sont, évidemment, des publicités non payées et peuvent devenir virales en fonction de la façon dont votre client organise son contenu.
5 tactiques de marketing organique à connaître
Pour bénéficier à long terme de votre stratégie organique, vous avez besoin d’un solide plan de marketing biologique. Et il y a cinq tactiques organiques que vous devriez connaître et sur lesquelles vous concentrer :
1. Créez votre blog avec un contenu cohérent et pertinent
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Commencez par créer une liste d’idées d’articles de blog et engagez-vous à publier au moins un article de blog par semaine. Lors de la création de votre liste, tenez compte de ce que votre public veut savoir sur votre produit ou service, de l’intérêt de votre public et de son lien avec votre produit.
Votre contenu doit être pertinent et éviter d’aller avec des histoires à la mode. Pendant les journées calmes ou lorsque vous manquez d’idées, vous pouvez également inviter des influenceurs ou des personnes populaires de votre créneau à rédiger pour vous des articles de blog invités. L’avantage est double : vous obtenez un contenu nouveau et pertinent pour votre blog et votre invité obtient un public plus large et augmente sa portée.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, créez un blog avec Strikingly. Après votre inscription, votre blog peut être mis en ligne dans les 20 minutes qui suivent. L’éditeur de blog est ridiculement facile à utiliser, et nous proposons les avantages suivants pour vous aider dans votre stratégie de blog :
- Programmation des articles de blog
- Super facile à utiliser (aucune connaissance en codage requise)
- AMP (pages mobiles accélérées)
- Rubrique commentaires
- Analytics pour vos articles de blogs
- Optimisation du blog pour les moteurs de recherche
- flux RSS
- Catégories de blogs
2. Développez une stratégie de marketing par e-mail engageante
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Compte tenu de l’engagement des gens sur les réseaux sociaux, de nombreux spécialistes du marketing abandonnent le marketing par e-mail. Cependant, il y a 4 milliards d’utilisateurs quotidiens d’e-mails (et en augmentation), et 50 % des personnes achètent à partir d’e-mails marketing au moins une fois par mois. En voilà des statistiques marketing fascinantes, n’est-ce pas ?
L’utilisation du courrier électronique comme stratégie de marketing organique vous permet de partager des mises à jour, des promotions ou des annonces sur l’entreprise et les produits. Une stratégie de marketing par e-mail efficace n’est pas seulement organique, mais elle peut également vous aider à augmenter vos ventes en utilisant des offres et des promotions.
Si vous créez votre site Web avec Strikingly, vous pouvez tirer parti de la fonctionnalité de newsletter de Strikingly pour élaborer votre stratégie de marketing par e-mail. Comme conseil de pro, nous vous recommandons d’envoyer vos newsletters ou e-mails en utilisant votre domaine personnalisé (exemple : votrenom@votreentreprise.com). Cela renforce la confiance au sein de votre public et il est moins susceptible de spammer votre e-mail.
3. Construisez une solide présence sur les réseaux sociaux
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La publication de contenu organique sur vos réseaux sociaux est gratuite et constitue également un excellent moyen de stimuler votre engagement. Tout le monde est sur au moins deux plateformes de médias sociaux, et vous devriez profiter de ces canaux pour stimuler l’engagement et créer un public pour votre produit ou service.
Pour vous aider à organiser vos publications sur les réseaux sociaux, créez un calendrier de contenu et respectez-le. Beaucoup d’entreprises commencent avec un calendrier, mais ne le suivent pas. Il serait également avantageux pour vous d’utiliser un contenu mixte - texte, images et vidéos.
Utilisez la section Flux sociaux de Strikingly pour générer du contenu dynamique pour votre site Web et renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas aussi complexe qu’il n’y paraît. Vous n’avez pas besoin d’apprendre à coder ou à comprendre les intégrations HTML pour connecter vos canaux sociaux à votre site Web Strikingly.
Pour ajouter une section de flux sociaux, ajoutez la section, connectez votre canal de médias sociaux (Facebook, Instagram ou LinkedIn) et enregistrez. C’est fait !
4. Optimisez le contenu de votre site Web pour un classement de recherche organique social élevé
Le contenu organique et les résultats de recherche sont mieux classés dans les moteurs de recherche, car les algorithmes des moteurs de recherche se sont concentrés sur un contenu de qualité. Un contenu de qualité est un contenu qui répond aux requêtes de recherche et inclut des termes clés dans la recherche.
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Lancez votre stratégie de référencement en effectuant une recherche de mots clés et en utilisant les meilleurs mots clés qui sont très pertinents pour votre entreprise. Une fois que vous avez terminé vos recherches, commencez à créer du contenu organique ou des articles de blog en utilisant les mots-clés que vous avez recherchés. N’oubliez pas d’optimiser votre page de destination pour inclure des mots clés et contribuer à améliorer l’expérience de votre public !
5. Partagez vos études de cas ou vos livres blancs.
La rédaction d’études de cas aidera vos clients potentiels à comprendre comment vos produits ou services peuvent les aider. Vous pouvez également utiliser des livres blancs pour annoncer votre nouvelle gamme de produits.
La promotion organique de vos études de cas peut se faire sur plusieurs canaux. Par exemple, vous pouvez écrire un article de blog ou créer un podcast pour discuter de vos articles.
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Nous vous recommandons également de créer une section spécifique sur votre site Web pour les études de cas. Ajoutez-le à la page de destination ou rendez-le accessible via votre menu de navigation. De cette façon, votre public le trouvera facilement et si vous le faites correctement, cela poussera vos visiteurs à se convertir.
Le marketing organique peut limiter votre clientèle. Bien que le contenu organique soit l’un des meilleurs moyens de commercialisation, nous vous recommandons de mélanger à la fois organique et payant en fonction de votre budget. Les deux stratégies marketing, malgré leurs différences, ont le même objectif : créer une plus grande base de clients fidèles.
