Capter l’attention des lecteurs avec un bon contenu de site Web peut être extrêmement difficile. La plupart des visiteurs du site Web ne passeront que quelques secondes sur une page avant de décider que faire ensuite. La clé pour battre ce fait est une bonne rédaction de site Web. Un contenu de site Web bien écrit et optimisé pour le Web arrive en tête des résultats de recherche et capte l’attention des lecteurs.
Certains conseils de contenu de site Web peuvent s’appliquer, que votre texte soit affiché sur un écran, imprimé ou sculpté sur un mur. D’autres stratégies sont particulièrement applicables aux sites Web d’écrivains/auteurs professionnels et aux magasins en ligne. Suivez les directives que nous allons vous procurer dans cet article pour vous assurer que votre contenu de site Web reçoive l’attention qu’il mérite.
Sommaire
- Les règles d’or de la rédaction de contenu de site Web
- Que doit-on inclure sur le site Web ?
- Créez un site Web exceptionnel pour votre contenu de site Web
Les règles d’or de la rédaction de contenu de site Web
Alors, comment créez-vous un excellent contenu pour votre site Web afin que Google et votre public l’apprécient ? Regardons cela de plus près.
1. Établissez vos objectifs de conversion
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Considérez votre objectif final avant de mettre le stylo sur le papier, ou les doigts sur le clavier. Alors, est-ce que vous voulez :
- accroître la notoriété de votre marque,
- gagner plus de clients,
- participer aux discussions de l’industrie,
- générer plus de prospects
Pour réussir avec le contenu de site Web, vous devez d’abord définir à qui il s’adresse le guide et ce que vous voulez que votre public fasse. Vous devrez également déterminer comment suivre vos progrès, que ce soit en termes de prospects, de newsletter, de partages sociaux ou de trafic sur le site Web.
2. Sélectionnez un sujet pertinent
Vous devez d’abord choisir un sujet avant de commencer la rédaction du site Web. Écrivez sur autre chose que ce qui vous vient à l’esprit. Le sujet que vous choisissez doit être lié à vos objectifs. Si vous souhaitez attirer de nouveaux prospects, votre contenu de site Web sera différent de celui que vous devez avoir si vous souhaitez conserver les clients existants.
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Voici quelques trucs à prendre en compte:
Mots-clés : Que recherchent les gens ? Quels sont les termes de recherche les plus courants ?
Analyses actuelles : avez-vous déjà du contenu pour votre site Web (ou peut-être un blog) qui fonctionne exceptionnellement bien ? Pourquoi ne pas développer ce billet de blog dans un guide complet ?
Public cible : quel est l’intérêt de créer du contenu de site Web s’il ne résonne pas auprès des clients potentiels et actuels ?
Concurrents : qu’est-ce qui est disponible d’autre ? Vos concurrents ont-ils publié des guides sur le même sujet ? Si vous n’êtes pas sûr de pouvoir en produire un meilleur, envisagez un autre sujet
3. Fournir de la valeur
Un contenu de site Web exceptionnel comprend de nombreux éléments différents. Mais vous pourriez être le meilleur éditeur de mots sur Internet, mais vous ne gagnerez AUCUN abonné si votre contenu n’apporte pas une chose à votre public : de la valeur.
Les lecteurs sont attirés par les informations qui leur sont utiles. Heureusement, il existe de nombreuses façons de fournir de la valeur. Il s’agit simplement d’identifier les avantages que votre public souhaite, puis de répondre à ces désirs. L’objectif est de répondre aux besoins de vos clients d’une manière qui leur parle et leur apporte une valeur tangible. Faites cela en plus des produits ou services spécifiques de votre entreprise, et vous gagnerez des lecteurs fidèles.
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4. Citez vos sources
Les articles d’opinion ont leur place dans le monde du contenu de site Web, mais les lecteurs préfèrent les faits concrets. Les données et les statistiques donnent du poids et de la crédibilité à votre autorité, augmentant la confiance des lecteurs en vous et en votre contenu. Utilisez ainsi des faits et des statistiques provenant de sources crédibles dans vos publications pour étayer vos affirmations.
5. Rendez-le digne d’intérêt
Le meilleur contenu de site Web est souvent opportun et digne d’intérêt. Au lieu de vous lancer et d’espérer que vos idées de contenu resteront fidèles, effectuez des recherches. Déterminez les sujets tendance dans votre créneau et dans les médias et la culture pop au sens large. Recherchez ensuite les connexions. Considérez comment divers événements actuels se rapportent à votre industrie ou à votre créneau. En connectant votre contenu aux événements actuels et aux sujets d’actualité, vous le rendez plus pertinent pour votre public.
6. Soyez unique
Le contenu de site Web le plus efficace touche un aspect personnel. Selon Econsultancy, 52 % des spécialistes du marketing numérique conviennent que « la capacité à personnaliser le contenu est fondamentale pour leur stratégie en ligne ». Bien que vous ne soyez pas obligé d’inclure des anecdotes ou des points de vue personnels dans chaque message que vous publiez, essayez d’incorporer une touche personnelle. Les lecteurs veulent savoir qu’une vraie personne se cache derrière vos mots, alors n’ayez pas peur de lever le rideau et de révéler l’assistant.
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Voici quelques façons simples d’injecter de la personnalité dans votre contenu :
- Utilisez une histoire personnelle ou un exemple pour étayer vos propos
- Reconnaissez les problèmes ou les frustrations que votre public peut rencontrer (et idéalement comment vous les avez résolus)
- Écrivez comme si vous parliez
- Adressez-vous à la personne à la deuxième personne (par exemple, « vous », « tout le monde », etc.)
Assurez-vous de personnaliser le message et de toucher votre public cible, que votre blog soit votre entreprise ou qu’il soit simplement un élément de votre stratégie de contenu .
7. Tout améliorer
Il va sans dire que vous devez optimiser tout votre contenu de site Web. Cependant, ne commettez pas l’erreur d’optimiser votre site uniquement pour les moteurs de recherche. Bien qu’il s’agisse d’un aspect important de l’optimisation, vos efforts seront en grande partie vains si vous ne tenez pas compte des utilisateurs réels. Assurez-vous que votre contenu soit également convivial lorsque vous l’optimisez.
Voici comment faire :
- Utilisez des mots-clés ciblés dans votre texte, vos titres, vos méta-descriptions et vos balises
- Inclure des appels à l’action après chaque article de blog et contenu promotionnel
- Créez des titres gagnants et un contenu de site Web attrayant
- Publiez du contenu régulièrement
- Créer une navigation de site intuitive (lire : conviviale)
- Réduire le temps de chargement des pages
Revenons un instant sur ce dernier point. Selon Econsultancy, si un site met plus de 3 secondes à se charger, 40% des utilisateurs l’abandonneront. Cela signifie que vous n’avez que quelques secondes pour persuader les utilisateurs de consulter votre contenu de site Web et d’interagir avec lui. Examinez votre site Web pour vous assurer qu’il parvient réellement à ce résultat.
8. Inclure une interface mobile
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Selon Margin Media, 52 % des utilisateurs ont déclaré qu’ils seraient moins susceptibles de s’engager avec une entreprise si leur expérience mobile sur leur site Web était médiocre. Et 48 % pensent que s’ils arrivent sur un site qui n’est pas adapté aux mobiles, cela indique que l’entreprise s’en moque. De toute évidence, si vous voulez que votre site Web se démarque, l’optimisation mobile est essentielle.
Il existe plusieurs options pour réaliser une conception mobile, comme la conception réactive ou une version mobile distincte de votre site. Selon Econsultancy, 62 % des entreprises qui ont conçu un site Web spécifiquement pour le mobile ont vu leurs ventes augmenter.
Que doit-on inclure sur le site Web ?
Bien qu’il n’existe pas de plan de site unique, il existe certains types de contenu de site Web que vous devriez toujours envisager d’inclure sur votre site. Voici le récapitulatif :
À propos : Parlez un peu de vous à vos clients potentiels. Il n’a pas besoin d’être trop détaillé; l’objectif est de vous établir en tant qu’expert ou leader d’opinion dans votre domaine
Équipe : Vous souhaitez positionner votre entreprise en tant que leader de l’industrie, alors mettez l’accent sur les membres de l’équipe qui peuvent également aider les clients potentiels à devenir des leaders.
Processus : Selon votre secteur d’activité, vous pouvez avoir mis en place un processus spécifique pour vous assurer que vos clients reçoivent le plus de valeur. Si oui, veuillez l’inclure sur le site Web. Une infographie bien conçue est particulièrement efficace
Produits/Services : Les gens doivent être conscients de ce que vous avez à offrir. Chacun de vos produits ou services doit avoir sa propre page autant que possible (c’est mieux pour le référencement). Les images et les graphiques sont utiles pour votre contenu de site Web, car il s’agit d’un support visuel.
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L’affichage de produits, d’employés et de clients réels peut vous aider à établir votre crédibilité et votre fiabilité. Si la photographie personnalisée n’est pas dans votre budget, des photos d’archives soigneusement choisies peuvent vous aider à améliorer vos descriptions de produits ou de services.
Industries : si vous servez des industries spécifiques, assurez-vous de promouvoir ce fait sur votre contenu de site Web afin de gagner en crédibilité dans cette industrie. Cela peut également aider le référencement
Ressources : qu’il s’agisse d’un blog, d’une collection de livres blancs, de vidéos ou de podcasts, fournir un contenu utile est bénéfique pour le référencement et vos clients. Assurez-vous simplement que tout soit dans un format que vos visiteurs peuvent télécharger. Il est préférable d’utiliser des fichiers PDF ou de diffuser de l’audio/vidéo
Contact : plus les gens ont de moyens de vous contacter, plus il y aura de chances qu’ils le fassent. Évitez d’enterrer vos coordonnées. Au bas de chaque page, de nombreuses entreprises incluent leur adresse et leur numéro de téléphone
Appel à l’action : Peut-être l’aspect le plus crucial. Montrez à vos visiteurs ce qu’il faut faire ensuite sur chaque page, que ce soit en cliquant sur un lien e-mail pour demander plus d’informations, en appelant par téléphone ou via un lien Skype, en téléchargeant un livre blanc après avoir rempli une demande de contact ou en visitant une autre page de destination. Après tout, si vous ne leur dites pas que faire ensuite, ils risquent de ne rien faire
Créez un site Web exceptionnel pour votre contenu de site Web
Pour assurer l’efficacité de votre site Web, vous avez besoin de plus qu’un bon contenu de site Web. Avant toute chose, vous avez également besoin d’un excellent site Web.
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Strikingly est un constructeur de sites Web qui peut vous aider à faire de ces deux une réalité. Nous vous fournissons un guide pour créer un contenu optimisé et un site Web au design accrocheur. Créer un site Web n’a jamais été aussi facile avec nous. Choisissez simplement l’une des collections de modèles prêts à l’emploi de Strikingly. Vous pouvez rechercher les modèles par catégorie, ce qui facilite la recherche d’un modèle adapté à votre site Web.
Strikingly vous fournira des fonctionnalités qui vous aideront à rédiger un bon contenu de site Web. Strikingly peut même vous aider à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche. Ceci est important, car, quelle que soit la qualité de votre contenu Web, il sera inefficace s’il ne peut pas être trouvé via les moteurs de recherche.
Strikingly vous fournira aussi des analyses intégrées. Vous pouvez également intégrer Google Analytics pour mieux comprendre les performances de votre contenu de site Web. Dans notre centre d’aide, vous trouverez des instructions sur l’intégration d’analyses à votre site Web.
Enfin, recherchez continuellement de petits changements que vous pouvez apporter à votre site et au développement de contenu pour augmenter la valeur et la qualité des utilisateurs de votre site.
