Le marketing de moteur de recherche, ou SEM (pour Search Engine Marketing) fait partie des stratégies les plus efficaces pour développer une entreprise et pour faire face à un marché de plus en plus concurrentiel. Cette méthode est en effet redoutable pour faire la promotion de vos produits et de votre marque.
Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les principes fondamentaux du marketing de moteur de recherche. Nous vous ferons également part de quelques tactiques et idées qui vous permettront d’appliquer cette stratégie efficacement afin de développer votre entreprise.
Sommaire
- Qu’est-ce que le marketing de moteur de recherche ?
- Quelle est la différence entre SEM et SEO ?
- Comment fonctionne le marketing de moteur de recherche ?
- Utiliser le marketing du moteur de recherche pour développer votre entreprise
- Présentation de Strikingly
Qu’est-ce que le marketing de moteur de recherche ?
Le marketing de moteur de recherche est un processus de promotion d’une entreprise. Il se fait à travers des publicités payantes apparaissant sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés fréquemment recherchés par les consommateurs dans les moteurs de recherche comme Bing ou Google. Ainsi, leurs annonces apparaîtront à côté des résultats de ces requêtes.
Ces publicités (également appelées publicités « pay-per-click » ou « paiement par clic ») peuvent se décliner en différents styles. Les pubs pour une offre de produits (ou pubs Shopping), comme leur nom l’indique, se basent sur les produits. Elles sont des publicités plus visuelles, ce qui permet aux utilisateurs de voir toutes les informations essentielles relatives au produit d’un seul coup d’œil, comme le prix, les caractéristiques, les avis, etc.
Grâce au marketing de moteur de recherche, les annonceurs peuvent afficher leurs pubs devant des clients motivés et prêts à acheter au bon moment. C’est là le principal avantage de cette stratégie marketing, et c’est pourquoi elle est si efficace pour accélérer le développement d’une marque.
Capture d’écran sur Google
Quelle est la différence entre SEM et SEO ?
Le marketing de moteur de recherche (SEM) consiste à acheter des annonces sur les réseaux publicitaires des moteurs de recherche, dans le but d’attirer du trafic sur un site Web.
Le référencement (SEO) est quant à lui une méthode qui a également comme objectif d’augmenter le trafic sur le site Web. En revanche, il est utilisé pour classer naturellement le contenu du site, sans passer par des publicités payantes.
Le SEM présente l’avantage de produire des résultats plus rapidement (en seulement quelques heures ou quelques jours) tandis que le SEO prend, lui, plus de temps (3 à 6 mois en général). Le SEO On-page et Off-page sont deux éléments du référencement SEO.
∙ SEO on-page
Il s’agit de l’optimisation de tous les éléments apparaissant sur une page de site Web, comme :
- les noms de pages
- les titres
- la quantité appropriée de mots-clés
- des images optimisées pour les mots-clés
- etc.
∙ SEO off-page
Le SEO off-page consiste à établir la connexion de pertinence correcte pour les moteurs de recherche. Ici, l’optimisation ne se passe pas directement sur les pages à promouvoir. On cherche plutôt à gagner des liens externes (ou backlinks) de qualité afin de valoriser le référencement naturel du site Web.
Le SEM et le SEO utilisent ainsi des stratégies différentes, mais ont des objectifs communs : ils aident à promouvoir et à mieux exposer les entreprises. Ils servent également à générer plus de prospects et de ventes.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Comment fonctionne le marketing de moteur de recherche ?
Le marketing de moteur de recherche est utilisé par des entreprises du monde entier. Le principe de base est d’enchérir sur des termes saisis par les utilisateurs dans des moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, etc.
Ces moteurs de recherche ont développé des plateformes publicitaires d’une grande sophistication, utilisant des IA (intelligence artificielle) et des algorithmes leur permettant de faire de l’apprentissage automatique. Les publicités diffusées par ces plateformes permettent alors aux marques de générer des affaires supplémentaires.
∙ Enchères pour les annonces
Les moteurs de recherche établissent un paysage concurrentiel pour les entreprises en utilisant un processus d’appel d’offres. Un prix d’offre est alors fixé pour les publicités de chaque entreprise.
∙ PPC vs SEM ?
Pour le Paiement-par-Clic (PPC), les entreprises paient pour chaque clic sur une annonce de moteur de recherche créée par elles. Les entreprises peuvent créer des groupes de pubs en utilisant le PPC, ainsi qu’une collection de mots-clés recherchés par les utilisateurs dans les moteurs de recherche pour trouver les services d’une entreprise.
∙ Budgets pour la publicité
Avec les plateformes de marketing de moteur de recherche, les entreprises ont la possibilité de définir des restrictions de dépenses quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Utiliser le marketing de moteur de recherche pour développer votre entreprise
Le marketing de moteur de recherche fait partie des moyens les plus rentables pour atteindre un public ciblé. Contrairement aux types de promotions traditionnels (panneaux d’affichage, publipostage, etc.), le SEM devient de plus en plus populaire, et les résultats produits sont bien réels et mesurables.
Nous allons maintenant vous dévoiler plusieurs avantages que peut apporter une bonne stratégie de marketing de moteur de recherche pour la croissance de votre entreprise.
1. Une connexion instantanée avec vos clients
Le SEM fait référence à la publicité de recherche sponsorisée par Google. C’est une stratégie à court terme couramment utilisée pour générer une visibilité immédiate pour vos produits ou services. Comme il a été dit précédemment, le SEM fournit des résultats immédiats, vous permettant d’atteindre votre clientèle cible beaucoup plus rapidement.
2. Permet de booster la reconnaissance de votre marque
En tant qu’annonceur, vous pouvez inclure le nom de votre marque dans les titres, les descriptions, les URL et les liens d’extension dans les annonces de recherche Google. Vos annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google permettent alors d’améliorer la reconnaissance de votre marque.
Image de Strikingly
3. Création d’annonces géo-ciblées
Le marketing de moteur de recherche vous permet de cibler des personnes en fonction de leur situation géographique. Vous pouvez ainsi créer des publicités dans différentes langues, et choisir dans quels pays, ville ou région elles seront affichées.
4. Mise en œuvre et gestion plus aisée des annonces
Vous pourrez créer et gérer vos publicités de recherche payante plus facilement et plus efficacement. Dans les pubs Google, il est ainsi possible de définir un calendrier pour chaque campagne. Vous pourrez également arrêter vos annonces de marketing de moteur de recherche à tout moment. Il vous sera enfin plus aisé de définir un budget et de suivre la progression de votre campagne.
5. Ciblage du bon public
Le marketing de moteur de recherche permet d’atteindre des clients spécifiques, en fonction de leur intention de recherche. Vous parviendrez alors à cibler des consommateurs à la recherche des produits ou services que vous proposez.
6. Augmentation de la visibilité menant à une amélioration de votre trafic
Les annonces issues du marketing de moteur de recherche fournissent un trafic pertinent vers votre site Web. Améliorez la qualité de vos annonces en :
- utilisant le budget pub approprié
- en enchérissant de façon efficace
- en diffusant un message publicitaire engageant.
Image tirée de Strikingly
Des annonces de qualité assureront une visibilité plus élevée et attireront des visiteurs pertinents vers votre site Web.
7. Ciblage de l’audience grâce aux mots-clés appropriés
Grâce à Google Keyword Planner, vous disposerez d’un outil permettant d’identifier les termes de recherche les plus populaires pour votre entreprise. Vous parviendrez alors à atteindre votre public cible en utilisant les bons mots-clés dans vos campagnes.
8. Paiement par action
Les annonces créées apparaîtront gratuitement. La facturation ne se fait que lorsqu’un utilisateur clique dessus. Ainsi, vous obtiendrez une visibilité gratuite sur les moteurs de recherche, et n’aurez à payer qu’une fois que quelqu’un aura cliqué sur votre annonce et aura visité votre page de destination.
9. Des performances mesurables
Avec les annonces payantes, la performance et l’efficacité de votre campagne marketing sont évaluables et mesurables. En effet, avec le marketing de moteur de recherche, vous pouvez suivre les résultats obtenus pour chaque campagne.
Grâce à Google Advertisements, vous aurez accès aux informations détaillées sur les performances de vos pubs en termes de :
- clics,
- d’impressions,
- de CTR,
- de mots-clés,
- etc.
Le fait d’évaluer vos performances en fonction de vos objectifs vous aidera à identifier ce qui peut être amélioré pour optimiser votre campagne.
Image tirée de Strikingly
Présentation de Strikingly
Strikingly figure parmi les meilleures plateformes de création de sites Web du moment. Nous mettons à votre disposition un éditeur de site Web facile à prendre en main, même si vous n’avez aucune connaissance en codage ni en développement Web. Nous proposons également une grande variété de templates et thèmes modernes adaptés aux PC et aux appareils mobiles.
Strikingly vous permet d’ajouter facilement du texte, des images, des vidéos, et tout type de contenu permettant d’attirer l’attention du public. Vous pourrez aussi ajouter des fonctionnalités très utiles, comme l’intégration de boutons d’appel à l’action, de différentes passerelles de paiement, de chat, etc.
Nous vous offrons ainsi une solution idéale pour la création d’un site Web professionnel et fonctionnel pour votre entreprise. Grâce au marketing de moteur de recherche, vous parviendrez à attirer plus de visiteurs vers le site Web que vous avez construit de A à Z. Alors, n’attendez plus et rendez-vous sur Strikingly pour commencer à créer votre site Web.
