Pour assurer la notoriété de la marque, il est nécessaire de recourir à une ou plusieurs stratégies de marketing. La pérennité de l’entreprise ainsi que l’atteinte de vos objectifs en dépendent. Travailler sur la notoriété de la marque est une étape cruciale par laquelle vous devez passer, pour lancer et développer de la meilleure des manières votre entreprise.
Si vous aspirez à devenir une marque incontournable dans votre domaine, les astuces que nous allons vous présenter ci-après vous seront sûrement d’une grande utilité. Alors, prenez bien note de ce qui va suivre.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’on entend par notoriété de la marque ?
- Quels avantages la notoriété de la marque représente-elle pour votre entreprise ?
- Les étapes à suivre pour établir une campagne de notoriété réussie
Qu’est-ce qu’on entend par notoriété de la marque ?
La notoriété de la marque est un terme général que l’on utilise pour décrire la manière dont le public perçoit votre marque. Cela désigne également les techniques que vous allez mettre en œuvre pour faire en sorte que votre marque soit connue par un large public. Ce terme peut aussi faire référence au degré de reconnaissance et de mémorisation de votre marque par les clients.
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Le renforcement de la notoriété de la marque signifie que le nombre de personnes qui s’identifient à votre marque augmente. Pour arriver à ce stade, vous devez d’abord :
- Choisir un nom de marque
- Créer un logo
- Trouver un slogan
- Concevoir un site web
- Faire des publicités
- Promouvoir vos produits et services
- Etc.
Dans le monde numérique où nous nous trouvons actuellement, il existe de nombreux moyens permettant d’améliorer l’image de votre marque. Connaître les avantages d’avoir une notoriété dans un domaine donné va plus vous motiver à établir une stratégie efficace pour le lancement ou le développement de votre marque.
Quels avantages la notoriété de la marque représente-elle pour votre entreprise ?
Voici 5 avantages que vous pouvez obtenir à travers la notoriété de la marque de votre entreprise.
1. Profiter du marketing de bouche à oreille
Avec la notoriété de la marque qui est déjà bien établie, votre entreprise pourra profiter de nombreux avantages. Avoir une notoriété veut dire que vos clients commencent à mieux connaître vos produits et/ou services, qu’ils ont été satisfaits de votre prestation et n’hésitent pas à en parler avec leurs proches. C’est dans cette optique que le marketing de bouche à oreille s’établit.
![Au coin de pêche](https://lh3.googleusercontent.com/p3jF0d-0nSvye3yDUz6mMaJ7ra-_oCG9bktVdSXLTYZUYimftJ-_DHRNqpx7Pl-DKpDPCg8pA-KBGY8xW6XpxSQ48Cwksm4aphdX_TXJO3FSnZMTVPfNLttNIzS7Bv4wXy5Hq-QP "Au coin de pêche" =602x308)
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Ainsi, vous obtenez un service de marketing gratuit de la part de vos clients. C’est une technique très pratique qui va vous permettre d’actionner le développement de votre entreprise.
2. Améliorer la fidélité des clients
La fidélité des clients envers votre entreprise est l’un des nombreux avantages dont vous pourrez bénéficier avec la notoriété de la marque que vous avez réussi à établir. Cela signifie que les clients visitent régulièrement votre site web, ou se rendent à votre boutique physique pour effectuer des achats.
En fonction de votre notoriété et de la qualité de service que vous offrez, les clients afficheront une fidélité accrue pour votre marque.
3. Accéder facilement à de nouveaux marchés
Accéder à de nouveaux marchés vous sera plus aisé grâce à la notoriété de la marque de votre entreprise. Être connu et respecté dans un domaine donné vous donnera la possibilité d’étendre vos horizons. D’ailleurs, la notoriété signifie que les gens parlent de vous et de vos exploits, et la nouvelle peut très vite se propager vers d’autres secteurs.
Aussi, d’autres clients venant d’autres secteurs pourraient être intéressés par vos produits et/ou services en entendant parler de votre marque. Avoir un certain niveau de notoriété ouvre des portes à d’autres opportunités de marché.
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4. Augmenter le chiffre d’affaire
La notoriété de la marque de votre entreprise va vous propulser dans un tout autre niveau du domaine des affaires. Et comme nous l’avons dit tout à l’heure, vous aurez plus de chances d’attirer plus de clients et de trouver des gros poissons avec qui signer des contrats juteux.
Cela signifie en d’autres termes que vous allez pouvoir réaliser plus de ventes et amasser plus d’argent. Votre chiffre d’affaires va être ensuite revu à la hausse.
5. Assurer la pérennité de l’entreprise
La notoriété de la marque vous donne également la possibilité d’assurer la pérennité de votre entreprise. Réussir à se faire un nom dans un marché de niche est primordial, dans la mesure où cela vous permet de veiller à la continuité et la survie de votre entreprise.
Les étapes à suivre pour établir une campagne de notoriété réussie
De nombreuses entreprises peinent à développer leur notoriété en ligne, et dépensent une petite fortune en espérant atteindre cet objectif. Pourtant, il suffit d’adopter la bonne stratégie pour y arriver. En principe, l’idée est de faire en sorte que les gens aient envie de visiter régulièrement votre page ou bien votre boutique physique.
Pour établir la notoriété de la marque pour votre entreprise, prenez note des étapes suivantes :
1. Recourir au programme de parrainage
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Le programme de parrainage est une stratégie de marketing devenue tendance ces dernières années. Il consiste à inciter les clients à faire la promotion de votre marque en les offrant des récompenses, ou des avantages supplémentaires sur leur abonnement.
Dropbox a par exemple utilisé le programme de parrainage pour veiller à la notoriété de la marque. Pour ce faire, quand un utilisateur réfère la plateforme à ses amis, celui-ci obtient 500 Mo d’espace de stockage supplémentaire par ami qui s’y inscrit. Cette stratégie a permis à Dropbox d’obtenir des milliers de nouvelles inscriptions, d’économiser des milliers de dollars en publicités, et d’imposer sa notoriété.
2. Devenir invité d’autres sites web
Pour renforcer la notoriété de la marque pour votre entreprise, vous pouvez travailler avec d’autres blogueurs et devenir un invité sur leur page. Ainsi, vous allez créer des articles sur leur site web et créer un lien menant vers votre page de destination. C’est une technique qui profitera à vous et à votre partenaire.
Toutefois, afin d’obtenir le résultat espéré, vous devez créer un contenu de qualité et original qui pourrait inspirer les lecteurs. Cela vous aidera à mieux établir votre notoriété.
3. Utiliser l’infographie
Intégrer des infographies dans votre contenu marketing vous donne la possibilité de renforcer la notoriété de la marque de votre entreprise. Et comme la durée de concentration des clients est assez courte, il faut penser à optimiser le contenu de votre page. Préférez les images aux textes trop longs, si vous voulez attirer l’attention de vos clients potentiels.
4. Mettre en place un programme Freemium
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De nos jours, la plupart des produits et outils en ligne proposent une version gratuite. Par exemple, certaines plateformes de téléchargement d’images libres de droit mettent des filigranes sur certaines images. Les utilisateurs ont alors le choix de passer à la version premium, s’ils veulent supprimer le filigrane et déverrouiller les fonctionnalités payantes.
Lorsque les utilisateurs choisissent de garder le filigrane, ils diffusent la marque ainsi que la notoriété de la marque autour d’eux. Ces derniers prendront connaissance de l’existence de la marque, et pourraient bien choisir d’utiliser la version payante. C’est ainsi que le fait de mettre en place un programme Freemium peut élargir la portée de votre marque et augmenter les chances d’avoir davantage de clients premium.
Par exemple, sur Strikingly, une plateforme de création de sites Web, les utilisateurs peuvent créer gratuitement un compte et l’utiliser indéfiniment. Ils peuvent ainsi créer gratuitement un site Web. Mais ils devront s’abonner pour bénéficier des fonctionnalités avancées, comme notamment un nom de domaine personnalisé.
5. Etablir des partenariats
Une autre stratégie pour améliorer la notoriété de la marque consiste à former des partenariats locaux. Voici quelques exemples de ce que vous pouvez faire :
- Participer à des séminaires ou à des festivals
- Participer à des événements caritatifs
- Parrainer des équipes sportives locales
- Etc.
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Lors de ces événements, vous allez en profiter pour afficher votre marque et la faire connaître par de nombreuses personnes. Et il se trouve que cette technique fait des merveilles pour la notoriété de la marque.
6. Offrir des cadeaux
Qui n’aime pas les trucs gratuits ? Bien sûr, tout le monde aime ça ! De temps en temps, offrir quelque chose gratuitement à vos clients lorsqu’ils achètent chez vous aura un impact significatif sur la notoriété de la marque. Ces clients vont se vanter du cadeau gratuit que vous leur avez offert auprès de leurs connaissances. Par la même occasion, ils feront de la pub pour votre marque.
7. Utiliser les réseaux sociaux
Les plateformes de réseaux sociaux représentent le meilleur endroit pour que votre marque et vos publicités deviennent virales. Aussi, pensez à organiser des concours sur les réseaux sociaux. Cela peut enthousiasmer vos abonnés et améliorer la notoriété de la marque. Cette technique est particulièrement utile lorsque vous lancez votre entreprise ou un nouveau produit. Le plus cool, c’est que chaque personne intéressée par votre concours est susceptible de le partager avec tous ses amis. Effet boule de neige garanti !
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Vous pouvez par exemple demander aux participants du concours de soumettre une vidéo ou une photo et d’inciter leurs amis à voter pour eux. Mais en partageant leurs contenus avec leurs amis, ces derniers sauront qui organise le concours. Et cela augmentera automatiquement la notoriété de la marque.
Pour conclure, nous venons de voir plusieurs stratégies pour améliorer la notoriété de la marque et pour augmenter les ventes. Cela permet aussi d’augmenter le trafic de votre site Web. A ce propos, sachez que si vous créez votre site Web avec Strikingly, certaines fonctionnalités contribueront aussi à la notoriété de la marque, comme la possibilité de lier votre site Web à vos profils de réseaux sociaux, ou encore d’optimiser plus facilement votre site afin qu’il ait un bon classement dans les moteurs de recherche.
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