Beaucoup disent que vous ne pouvez pas gagner beaucoup d’argent avec un simple site Web, et que la création d’une liste de diffusion est la clé pour gagner beaucoup d’argent en ligne. Mais par où commencer pour faire cette fameuse liste ? N’importe quel spécialiste du marketing numérique vous dira de commencer par une page de destination. Mais qu’est-ce qu’une page de destination exactement ?
Vous avez peut-être déjà entendu parler de cette stratégie marketing, mais vous n’avez jamais pris le temps de créer une page de destination gratuite pour votre entreprise. Ou peut-être que vous ne savez pas comment créer une page de destination. Ne vous inquiétez pas. Vous êtes au bon endroit. Ce guide vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur la création d’une page de destination.
Mais avant tout, qu’est-ce qu’une page de destination et comment vous aide-t-elle, vous et votre entreprise en ligne ? Continuez à lire pour en savoir plus.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’une page de destination et comment fonctionne-t-elle ?
- 6 raisons pour lesquelles les pages de destination sont nécessaires
- Comment créer une page de destination ?
- Créez une page de destination gratuite avec Strikingly
Qu’est-ce qu’une page de destination et comment fonctionne-t-elle ?
Une page de destination ou une landing page est une page unique sur votre site Web conçue pour convertir les visiteurs en prospects. Une page de destination de site Web gratuite n’a généralement pas beaucoup de contenu pour éviter les distractions. Cependant, pour créer la meilleure page de destination, au moins trois composants clés doivent être présents :
- une offre
- un texte de vente
- un formulaire d’inscription
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
L’objectif principal est d’inciter les visiteurs de votre site à s’inscrire en communiquant leurs adresses e-mail. Vous pensez peut-être que la création d’une page de destination nécessite l’achat de logiciels coûteux. Pourtant, Strikingly est par exemple un constructeur de site web gratuit qui peut vous aider à créer de superbes pages de destination gratuites ! Bien sûr, si vous souhaitez aller plus loin, un plan premium est également disponible.
Cependant, avant de commencer à créer votre première page de destination gratuite, il est judicieux de passer en revue certaines des meilleures pratiques en matière de pages de destination. Nous avons compilé plus bas une liste de conseils utiles pour vous aider à créer une bonne page de destination.
6 raisons pour lesquelles les pages de destination sont nécessaires
Vous n’êtes toujours pas convaincu que les pages de destination peuvent améliorer l’efficacité de vos efforts de marketing et vous aider à générer des leads ? Voici six autres arguments convaincants :
1. Générez des leads rapidement
Image tirée de Strikingly
S’il y avait quelque chose que vous pouviez faire dès maintenant pour améliorer considérablement vos efforts de génération de prospects, ce serait d’utiliser une page de destination sur votre site Web. Aujourd’hui encore, beaucoup trop d’entreprises dirigent leurs e-mails, leurs réseaux sociaux et leur trafic de recherche vers leurs pages d’accueil. En envoyant vos prospects vers des pages de destination ciblées, vous pourriez pourtant les capturer beaucoup plus efficacement.
Les pages de destination sont un moyen rapide et facile de générer des prospects que vous pouvez ensuite segmenter, entretenir ou distribuer à votre équipe de vente.
2. Fournir une page pour vos offres
Les offres marketing et les pages de destination sont inextricablement liées. Prenons l’exemple d’une entreprise de peinture. Vos offres n’attireront personne à moins qu’elles ne soient bien présentées sur des pages de destination. L’idée est que les visiteurs de votre site Web vous livrent leurs informations de contact en échange de quelque chose de précieux, comme une offre. Votre page de destination sert alors d’outil de collecte.
3. Rassemblez des informations démographiques sur vos prospects
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Chaque fois qu’un prospect remplit un formulaire de conversion sur une page de destination, votre équipe marketing et commerciale recueille des informations précieuses sur vos prospects. Elle peut ensuite utiliser ces données pour déterminer quels types de visiteurs se convertissent. Logiquement, votre équipe de vente dispose déjà d’une base d’informations sur un prospect avant de pouvoir le contacter.
4. Déterminez quels prospects sont les plus engagés
Les pages de destination vous permettent non seulement de générer de nouveaux prospects, mais également de suivre les reconversions des prospects existants. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour déterminer quels prospects sont les plus engagés avec votre entreprise. Cela vous permet également de recueillir de meilleures informations sur les comportements et les activités de vos prospects sur le site Web.
5. Agir comme un catalyseur pour d’autres canaux de commercialisation
Une stratégie d’inbound marketing réussie repose sur beaucoup de contenu. Les pages de destination sont un excellent ajout à l’arsenal de contenu de tout spécialiste du marketing, car vous pouvez les partager sur les réseaux sociaux. Vous pouvez aussi les utiliser comme pièce maîtresse dans vos mails et campagnes de développement de prospects, ainsi que vos publicités PPC.
6. Donnez un aperçu de l’efficacité de vos offres marketing
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Chaque fois que vous créez une page de destination, vous ajoutez des ressources de données à votre programme marketing. Vous pouvez obtenir de nombreuses informations sur vos performances marketing en suivant et en analysant les mesures associées à vos pages de destination, telles que la façon dont vos différentes offres marketing doivent être comparées, la conversion des visiteurs et des prospects sur vos pages de destination au fil du temps, etc. Cela vous fournit des informations précieuses qui peuvent vous aider à optimiser et à améliorer votre marketing.
Comment créer une page de destination ?
Une bonne page de destination persuasive capte l’attention des visiteurs et les oblige à effectuer une conversion. Avec les huit conseils simples qui suivent, vous apprendrez à créer une page de destination super efficace.
1. Inclure les composants nécessaires d’une page de destination réussie
Les pages de destination, également appelées « pages de capture de prospects », sont utilisées pour convertir les visiteurs en prospects en effectuant une transaction ou en demandant des informations de contact. Vos pages de destination doivent inclure les composants suivants pour que ces transactions se produisent :
- Un titre et un sous-titre (facultatif)
- Une brève description de l’offre en soulignant sa valeur
- Au moins une image à l’appui
- Les éléments de support, tels que les témoignages ou les badges de sécurité, sont facultatifs
- Un formulaire de collecte d’informations sur les visiteurs
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2. Concentrez vos visiteurs sur la page de destination
Il est de votre responsabilité de garder les visiteurs sur une page de destination une fois qu’ils sont arrivés. Donc, supposons qu’il y ait des liens sur la page qui permettent aux visiteurs de naviguer sur votre site Web. Dans ce cas, vous risquez de les distraire, ce qui peut nuire à la génération de prospects et augmenter la probabilité qu’ils abandonnent la page avant la conversion.
Soyons honnêtes : aucun spécialiste du marketing respectable ne veut cela. Le simple fait de supprimer la navigation principale de la page est l’un des meilleurs moyens de réduire les distractions et d’augmenter les taux de conversion sur vos pages de destination. Aussi simple que ça !
3. Alignez le titre de la page de destination avec son CTA correspondant
Maintenez la cohérence de votre message à travers votre appel à l’action (CTA) et le titre de la page de destination. Si les gens cliquent sur un CTA pour une offre gratuite uniquement pour découvrir qu’il y a un hic sur la page de destination, vous perdrez immédiatement leur confiance. De même, si le titre diffère du CTA, le visiteur peut devenir perplexe et croire que le CTA est lié à la mauvaise page. Supprimez toute ambiguïté et assurez-vous que votre page de destination reflète systématiquement ce que vous avez promis dans votre appel à l’action, et vice versa.
4. Restez simple
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Dans la vie, il est important de rester simple et clair. Appliquez la même logique à vos pages de destination. Une page encombrée entraîne généralement la distraction de vos visiteurs ce qui les rend distraits et confus. Au lieu de cela, utilisez les espaces blancs à votre avantage et gardez simples et précis le texte et les images sur la page.
5. Soulignez la valeur de l’offre
Mettez en évidence les avantages de l’offre dans un bref paragraphe ou avec quelques puces. La meilleure description de page de destination fournit aux visiteurs plus qu’une simple liste de ce qui est inclus dans l’offre. Elle met également clairement en évidence la valeur de l’offre et fournit une incitation convaincante à l’action. Au lieu de dire « Comprend les spécifications du produit XYZ », dites quelque chose comme « Découvrez comment XYZ peut augmenter votre productivité de 50 % ».
En d’autres termes, mettez l’accent sur la manière dont l’offre répond à un problème, un besoin ou un intérêt spécifique partagé par votre public cible.
6. Promouvoir le partage social
N’oubliez pas d’inclure des éléments de partage sur les réseaux sociaux afin que vos prospects puissent faire connaître votre contenu et vos offres à leurs contacts. Pour éviter l’encombrement, n’incluez que des boutons pour les plateformes sociales que votre public cible utilise. Gardez à l’esprit que, même si vos contacts sur les réseaux sociaux n’achètent jamais chez vous, quelqu’un de leur réseau pourrait le faire !
7. Intégrez des médias dans vos pages de destination
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
De nos jours, inclure des médias sur vos pages de destination est un moyen de booster ces dernières. Par exemple, votre page de destination peut comporter :
- des GIF animés,
- des vidéos,
- des images interactives.
Bien que la conception ne soit pas toujours l’aspect le plus important d’une page de destination, elle doit faire en sorte que vos pages de destination se démarquent. L’objectif est de persuader les utilisateurs de faire l’action suggérée par votre contenu. C’est quelque chose que le design peut aider.
8. Lisez attentivement le texte de vente
L’aspect le plus critique de vos pages de destination est le texte qui incite les utilisateurs à opter pour votre offre. La meilleure façon est d’écrire un texte spécifique à votre personnage. Cela signifie que votre marché cible devrait avoir l’impression qu’il aurait pu écrire lui-même le texte. Votre marché cible est plus susceptible de choisir votre offre s’il pense que vous comprenez ses problèmes.
Créez une page de destination gratuite avec Strikingly
Image tirée de Strikingly
Êtes-vous prêt à commencer à créer votre liste de diffusion et à envoyer immédiatement des newsletters par e-mail à des clients potentiels ? Réalisez-vous que vous pouvez créer une page de destination gratuitement ? Pour commencer, créez simplement un compte Strikingly. Une fois que vous avez choisi un modèle pour la conception de votre page de destination, vous pouvez commencer le processus de personnalisation afin qu’il réponde à toutes vos exigences. Assurez-vous de ne négliger aucun des éléments nécessaires pour une page de destination réussie.
Lorsqu’il s’agit de créer des pages Web de haute qualité, Strikingly est l’une des plateformes les plus fiables. Nous nous assurons que vos pages soient adaptées aux mobiles et visuellement attrayantes. Plus tard, vous prendrez conscience des aspects clés qui sont essentiels à votre entreprise grâce aux pages que nous avons créées. Alors, contactez Strikingly dès aujourd’hui pour développer une page de destination puissante et à fort taux de conversion. Vous allez voir que cela n’est pas du tout difficile.
