Les couleurs ont une grande influence sur notre humeur. Par exemple, si une personne est déprimée, elle portera volontiers des couleurs sobres. Si elle se réjouit d’un voyage ou d’un autre événement, elle portera des vêtements clairs ou colorés.
Les couleurs que nous utilisons dans les messages ou les cadeaux que nous offrons aux autres révèlent aussi notre état d’esprit.
Si nous offrons un cadeau à quelqu’un et que nous l’emballons en noir et blanc, ça donne l’impression que nous ne sommes pas vraiment heureux de ce cadeau et que nous le faisons probablement sous pression.
En revanche, si nous créons une carte-cadeau colorée et attrayante pour quelqu’un, il se sentira vraiment spécial, car il saura que nous avons fait des efforts extraordinaires pour préparer le cadeau pour lui.
Les entreprises comprennent aussi la psychologie des couleurs. C’est pourquoi les hommes d’affaires et les spécialistes du marketing avisés utilisent la psychologie des couleurs dans leur marketing.
Lorsque quelqu’un construit une marque, il devrait garder à l’esprit le tableau de la psychologie des couleurs. Les couleurs que vous utilisez dans votre matériel marketing expriment votre attitude envers votre groupe cible et influencent vos résultats marketing.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur la psychologie des couleurs dans le marketing.
En d’autres termes : Nous parlerons de l’impact des différentes couleurs sur les clients cibles de votre marque et de la manière dont vous pouvez utiliser la psychologie des couleurs dans le marketing pour obtenir les meilleurs résultats. En d’autres termes : Prenez cet article comme votre guide de la psychologie des couleurs dans le marketing.
Commençons par définir ce qu’est la psychologie des couleurs. Ensuite, nous pourrons nous pencher sur les méthodes et techniques que la psychologie des couleurs peut utiliser dans le marketing pour contribuer au succès de votre entreprise.
Sommaire:
- Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?
- Le problème de la psychologie des couleurs dans le marketing.
Prendre des décisions pratiques sur la psychologie des couleurs dans le marketing.
- Choisissez des couleurs qui correspondent à la personnalité de votre marque.
- Choisissez des couleurs qui parlent à votre public.
- Choisissez des couleurs qui distinguent votre marque des autres.
- Conservez un schéma de couleurs uniforme.
Exemples de marques qui utilisent la psychologie des couleurs dans leur marketing.
- Coca Cola
- Cadbury
- Application de la psychologie des couleurs à un site web créé sur Strikingly.
Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?
Image de site d’utilisateur Strikingly
La psychologie des couleurs est le concept de la manière dont les couleurs influencent la perception, la pensée et le comportement.
La psychologie des couleurs marketing se concentre sur la manière dont les couleurs que vous utilisez dans votre branding influencent la perception et l’impression que les consommateurs ont de votre marque.
La psychologie des couleurs marketing vous permet de déterminer si les éléments visuels de votre marque stimulent réellement les ventes.
Plus vous utilisez la psychologie des couleurs dans le marketing, plus vous vous exercez à comprendre comment elle fonctionne et dans quelle mesure elle influence votre public et vos ventes.
Les couleurs que vous utilisez dans une brochure ou un prospectus, par exemple, peuvent être décisives pour déterminer si les clients potentiels achètent ou non le produit dont vous faites la promotion.
La psychologie des couleurs est un domaine de recherche important.
Les entrepreneurs et les spécialistes du marketing l’utilisent pour créer des actifs marketing, lancer une entreprise, développer un site web ou repositionner une ligne de produits existante.
Une étude de recherche a montré qu’environ 90 % des jugements sommaires sur les marques et les produits reposent uniquement sur les couleurs.
Le problème de la psychologie des couleurs dans le marketing.
Image de site d’utilisateur Strikingly
Les spécialistes du marketing ont fait de nombreuses tentatives pour découvrir comment les gens réagissent à différents schémas et palettes de couleurs.
Mais en réalité, la manière dont une couleur est perçue par quelqu’un dépend en grande partie de son expérience personnelle.
Ces expériences se transforment en sentiments à chaque fois qu’une personne voit la même couleur.
Ces sentiments et les émotions qui y sont associées varient donc considérablement d’une personne à l’autre. Il est difficile de généraliser sur la manière dont différentes personnes perçoivent un schéma de couleurs donné, car chacun associe des expériences et des sentiments différents à cette couleur.
En outre, le contexte de l’événement, les différences culturelles et les styles d’éducation jouent aussi un rôle. Tous ces facteurs doivent donc être pris en compte si l’on veut appliquer correctement la psychologie des couleurs.
On affirme par exemple que les couleurs jaunes ou violettes déclenchent généralement des hyperémotions chez les personnes.
Déterminer dans quelle mesure ça est vrai reviendrait toutefois à déterminer la justesse de la chiromancie d’une personne. Sur cette base, même des affirmations encore plus générales telles que « vert signifie calme » pourraient être encore moins précises.
Sans le contexte, on ne peut pas vraiment dire quelle couleur a quel effet sur les sentiments d’une personne. Cela rend l’étude de la psychologie des couleurs assez compliquée.
Prenez l’exemple de Saddleback Leather. La couleur principale de cette marque est le marron, et le but de l’utilisation du marron est de donner un sentiment de chaleur et d’hospitalité. Cependant, dans la plupart des cas, le brun est plutôt utilisé pour donner une impression de robustesse.
Saddleback Leather n’utilise pas le marron pour exprimer la robustesse. Au lieu de cela, la marque utilise le brun pour stimuler l’appétit du public, car il ressemble à la couleur d’un délicieux chocolat.
Les spécialistes du marketing ont encore beaucoup à apprendre sur la psychologie des couleurs et sur la manière de l’utiliser à leur avantage.
Lorsque l’on applique la psychologie des couleurs au marketing, il n’y a aucune garantie que les réponses soient correctes. La clé consiste à trouver des moyens de prendre les bonnes décisions concernant les couleurs que vous utilisez dans votre branding et vos supports marketing.
Prendre des décisions pratiques sur la psychologie des couleurs dans le marketing.
Image de site d’utilisateur Strikingly
Si vous voulez savoir quelle couleur est la plus appropriée pour votre marque, vous devez d’abord savoir ce qui suit.
Dans le domaine de la psychologie des couleurs, il n’existe en réalité aucune règle fixe et univoque. C’est pourquoi aucune entreprise ne peut s’en tenir à des directives claires lorsqu’il s’agit de choisir les couleurs de sa marque.
Le contexte dans lequel les couleurs sont utilisées fait une grande différence. Il s’agit du sentiment général, de l’image et de l’ambiance que votre marque génère. Toutefois, si vous suivez les conseils suivants, vous pouvez utiliser la psychologie des couleurs pour faire le bon choix.
1. Choisissez des couleurs qui correspondent à la personnalité de votre marque.
L’intention d’achat d’un client est fortement influencée par les couleurs du produit et de la marque.
Les couleurs utilisées dans l’emballage, dans les messages marketing et dans le produit déterminent la manière dont le client perçoit la personnalité de la marque. Certaines couleurs correspondent à certains traits de personnalité. Essayez donc d’utiliser des couleurs qui reflètent le type de personnalité de marque que vous souhaitez construire.
Si vous vous contentez d’utiliser des combinaisons de couleurs stéréotypées, vous risquez de finir par véhiculer une personnalité de marque différente de celle que vous souhaitez construire. Utilisez la psychologie des couleurs pour faire correspondre les couleurs de votre marque à la personnalité de votre marque.
2. Choisissez des couleurs qui parlent à votre public.
Les bons spécialistes du marketing effectuent des recherches approfondies sur les données démographiques et les préférences de leurs clients. Si vous savez quel type de couleurs attire votre public, vous pouvez utiliser efficacement la psychologie des couleurs.
Par exemple, les hommes ont tendance à préférer les couleurs vives, tandis que les femmes préfèrent les tons plus doux lorsqu’il s’agit de nuances, d’ombres et d’ombres portées.
En d’autres termes, : Si votre groupe cible est principalement composé d’hommes, il est plus judicieux d’utiliser une palette de couleurs vives. Si votre groupe cible est principalement composé de femmes, il est préférable d’utiliser des couleurs plus douces et plus claires dans vos campagnes de marketing.
3. Choisissez des couleurs qui distinguent votre marque des autres.
Votre schéma de couleurs ne devrait pas être copié par une autre marque. Il doit être si unique qu’il confère à votre entreprise une identité de marque propre. En psychologie des couleurs, il s’agit de montrer aux gens que vous pouvez développer votre propre combinaison de couleurs unique et créative pour représenter votre marque.
Une fois que votre marque est connue, votre public commencera à associer votre combinaison de couleurs unique à vos magasins, produits et services. Par conséquent, si quelqu’un copie votre schéma de couleurs, il apparaîtra comme une copie pirate ou une version de seconde classe de votre marque.
Imaginez qu’une nouvelle pizzeria développe un logo dans exactement les mêmes tons de rouge et de noir que Pizza Hut. La marque apparaîtrait comme une version de qualité inférieure, copiée et bon marché de Pizza Hut et ne réaliserait aucune marge de vente.
4. Conservez un schéma de couleurs uniforme.
Quelle que soit la palette de couleurs que vous choisissez, il est toujours préférable de conserver une psychologie des couleurs cohérente à travers les différentes plateformes ou canaux de marketing que vous utilisez.
Par exemple, si vous commercialisez vos produits principalement en ligne via un site web de marque et des pages sur les réseaux sociaux, veillez à utiliser le même logo tout au long du processus.
Les couleurs de votre design web doivent correspondre au schéma de couleurs que vous utilisez pour les images que vous téléchargez sur vos réseaux sociaux.
Auparavant, il était difficile de faire en sorte qu’un développeur web utilise exactement les mêmes couleurs que celles que vous souhaitiez dans votre design web. Mais entre-temps, ça a beaucoup changé.
Vous pouvez désormais créer vous-même votre site web sans écrire de code. Il existe un certain nombre de constructeurs de sites web qui permettent aux utilisateurs de concevoir et de personnaliser leurs sites web dans les couleurs qu’ils souhaitent.
Exemples de marques qui utilisent la psychologie des couleurs dans leur marketing.
Certaines des marques les plus connues au monde utilisent la psychologie des couleurs dans leur travail de marque, notamment dans la conception de leurs logos de marque. En voici quelques exemples.
1. Coca Cola
Coca-Cola utilise principalement la couleur rouge dans son logo et ses autres marques visuelles.
Le rouge est un choix audacieux pour une marque.
Il est rarement utilisé par les entreprises qui vendent des vêtements, et plus souvent dans l’industrie alimentaire et des boissons.
La psychologie de la couleur rouge vif envoie des signaux clairs au public, lui indiquant qu’il doit absolument consommer le produit promu.
Combien de personnes boivent du Coca-Cola parce qu’un médecin le leur a recommandé ? Personne, bien sûr. Ils en boivent parce qu’ils en ressentent le besoin, et c’est l’effet de la psychologie de la couleur rouge.
2. Facebook
-psychologie-des-couleurs.svg.png){kind=logo}
-psychologie-des-couleurs.svg.png "Facebook"){kind=logo}
Facebook utilise la couleur bleue dans tout son schéma de couleurs.
Le bleu est une couleur très inoffensive.
La psychologie des couleurs du bleu déclenche des sentiments de sécurité et de sophistication dans l’esprit du public. C’est pourquoi elle est souvent utilisée par les entreprises qui souhaitent transmettre un sentiment de sécurité, par exemple dans les secteurs de la finance, de la santé, de la technologie ou des assurances.
Facebook utilise le bleu de manière admirable dans sa mise en page, son application et son logo. Il communique à ses utilisateurs qu’il est sûr de partager leurs données personnelles sur Facebook.
3. Cadbury
La couleur violette apparaît régulièrement dans les entreprises du classement Fortune 500.
La psychologie des couleurs violettes a tendance à sortir les gens de leur humeur dépressive et à leur donner un sentiment de joie. Le violet du chocolat Cadbury a cet effet sur les consommateurs.
Application de la psychologie des couleurs à un site web créé sur Strikingly.
Lorsque vous créez votre site web sur Strikingly, notre éditeur vous propose une large palette de couleurs dans laquelle vous pouvez choisir les couleurs de vos pages web. Vous pouvez modifier la couleur de la police, la couleur de fond, les boutons CTA et même les couleurs de l’ensemble du thème du site.
Lorsque vous travaillez dans votre éditeur Strikingly, cliquez sur l’onglet « Styles » à gauche. Vous y verrez des options qui vous permettront de modifier le schéma de couleurs de votre site.
Image tirée de Strikingly
Le but de ces fonctions dans l’éditeur Strikingly est de vous fournir une variété d’options de couleurs pour vos pages web. Nos modèles sont fournis avec des mises en page et des schémas de couleurs prêts à l’emploi, mais vous avez la possibilité de les modifier pour les adapter aux objectifs de votre marque.
La meilleure façon d’utiliser la psychologie des couleurs pour augmenter vos ventes est de mettre en évidence les couleurs thématiques de votre marque sur l’ensemble de votre site web et d’utiliser la même palette de couleurs sur toutes les autres plateformes que vous utilisez pour promouvoir votre entreprise.
Nous avons tendance à aider nos utilisateurs dans tous les aspects de la conception et du développement de sites web.
