L’ensemencement du contenu devrait être au cœur de toute stratégie marketing. La création d'un bon contenu de site Web n'est pas une promenade de santé pour tout le monde. Elle nécessite une planification et une optimisation appropriées. Fondamentalement, l'élaboration de stratégies liées au contenu implique beaucoup de révision. Vous devez trouver le type de contenu à privilégier et comprendre comment vos lecteurs l'interprètent.
Avant de créer des stratégies de contenu, il y a beaucoup de choses dont vous devez être conscient. Vous ne pouvez tout simplement pas investir votre temps, vos efforts et votre argent pour vous retrouver avec de mauvaises critiques de la part de vos clients. Pour assurer une perspective positive de vous-même, vous pouvez passer par nos conseils d’ensemencement du contenu. Avant de passer en revue nos stratégies en la matière, nous allons vous parler de l'ensemencement à proprement parler.
Sommaire
- Introduction : Tout savoir sur l’ensemencement du contenu
- Meilleures stratégies d’ensemencement du contenu
- Les moyens externes d’amorcer le contenu
- Conclusion
Introduction : Tout savoir sur l’ensemencement du contenu
Pour ceux qui ignorent ce qu'est le « content seeding », il s'agit d'une stratégie dans laquelle les créateurs de contenu utilisent celui d’une marque sur de nombreuses plateformes. Ils peuvent créer un partenariat avec les influenceurs pour promouvoir un produit sur les médias sociaux. Et ce, afin d'atteindre leur public cible et d'attirer des clients. L'ensemencement du contenu permet aux marques de présenter leur contenu dans certaines sections pour que les publics ciblés puissent le reconnaître.
Pour l'ensemencement du contenu, recourir aux services des influenceurs représente le meilleur choix possible. Pourquoi ? Car ils disposent déjà d'un large public. Comme ce dernier est attiré par l'influenceur, il fera confiance au contenu qu'il partage.
Par exemple, si vous souhaitez partager du contenu lié à une fondation ou à une collecte de fonds, vous pouvez envisager de faire appel à Gary Sheng qui est actuellement un mouvement à part entière.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Strikingly est un grand défenseur du marketing de marque. Il vous permet de créer un site Web simple et unique pour votre marque à faible coût. Une fois que vous vous serez inscrit sur Strikingly, vous connaîtrez toutes les dernières fonctionnalités pour promouvoir votre marque et vos services.
Types de semis
Il existe deux types d'ensemencement du contenu, à savoir :
- Le semis simple
- Le semis complexe
Si nous parlons de seeding simple, cela permet au contenu de se répandre dans le propre réseau de la marque. Comme très peu d'influenceurs partagent ce contenu, nous voyons très peu de likes et de commentaires sur ces posts. L'effort et les dépenses sont moindres. Cependant, le contenu doit être à la hauteur pour avoir une véritable valeur sur les médias sociaux. Ce n'est qu'en ayant un contenu de la plus haute qualité qu'il aura des chances de réussir.
Si vous voulez que votre contenu devienne viral à tous les niveaux, vous devez opter pour l'ensemencement avancé ou le semis complexe. Pour créer du contenu viral, vous devez bien structurer le vôtre. Les marques vont créer de nombreuses vidéos, articles et infographies et les livrer à un volume élevé d'influenceurs, d'entreprises et de personnes spécialistes en marketing digital. Si les impressions sur ce contenu sont nombreuses, l'effort et l'investissement sont également élevés.
Meilleures stratégies d'ensemencement du contenu
Il n'y a pas de science infuse pour rendre votre contenu efficace. Cependant, vous pouvez suivre les quelques conseils suivants et vous renseigner sur l'ensemencement du contenu pour mieux le comprendre.
1. Objectifs
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Avant de mettre en place une stratégie d'ensemencement du contenu, vous devez d’abord définir vos objectifs. Il s’agit de l'un des aspects fondamentaux de la gestion de projet. Une fois vos objectifs définis, vous pourrez :
- Mesurer ce que vous pouvez accomplir
- Développer la notoriété de votre marque
- Améliorer vos ventes en ligne
Ensuite, vous pouvez rechercher la meilleure plateforme pour vous aider à atteindre vos buts.
2. Les influenceurs idéaux
Le marketing d'influence est la clé de l’ensemencement du contenu. En ayant de bons influenceurs, vous pouvez créer une stratégie tout à fait efficace. Après avoir identifié vos influenceurs, vous pouvez réfléchir aux types de personnes qui pourraient trouver votre contenu intéressant. Veillez à examiner les hashtags ou les sujets tendance associés à votre marque et aux influenceurs qui participent à la discussion.
3. Des services pertinents
Il ne suffit pas de suivre les tendances des médias sociaux lorsque vous souhaitez partager du contenu. Il vous faut un contenu pertinent. Si vous voulez que votre stratégie d'ensemencement soit couronnée de succès, vous devez trouver des sujets qui intéressent réellement votre audience. Si vous investissez tant de temps, d'efforts et d'argent dans votre contenu pour le remettre ensuite à un influenceur non pertinent, tout votre travail sera perdu.
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Par exemple, si vous avez écrit un blog lié à une fête, vous pouvez rechercher les influenceurs qui ont du contenu lié à des événements de vacances, comme Joyeux Noël ou Thanksgiving. Vous ne pouvez pas vous contenter de partager du contenu lié à tel ou tel événement sans définir le thème du vôtre. De même, si vous souhaitez vendre des chocolats, vous devez chercher des influenceurs qui ont un contenu dédié aux sucreries. C'est ainsi que l'exécution d'une niche porte ses fruits.
4. Engagez
Pour pouvoir travailler avec un influenceur, vous devez à tout prix accepter tout commentaire qu’il envoie à votre sujet. Dans les meilleurs exemples d’ensemencement du contenu, les propriétaires des marques ont des personnalités uniques. Si les influenceurs lancent des commentaires acerbes sur leur marque, les propriétaires acceptent la critique. Dans le cas où vous ne pouvez pas résister aux critiques, vous ne pouvez pas promouvoir votre marque correctement.
Par conséquent, si un influenceur publie un post en rapport avec votre marque, essayez de vous engager avec lui. Cela est considéré comme l'une des meilleures stratégies de gestion de la marque. Si les influenceurs aiment votre marque, ils peuvent aimer votre message, le commenter ou le partager. Cependant, s'ils publient quelque chose de négatif, soyez reconnaissant envers eux. Parfois, une critique détaillée et honnête peut également profiter à une marque. Vous comprendrez clairement les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer grâce à un avis honnête.
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5. Évaluez le résultat
Si les influenceurs aiment vos publications, il ne vous reste plus qu'à évaluer comment ils peuvent jouer un rôle dans votre stratégie d’ensemencement du contenu. Vous pouvez, pour ce faire :
- Vérifier la portée des publications faites par les influenceurs
- Analyser les statistiques de trafic
- Avoir un aperçu sur les statuts d'engagement.
L'engagement peut prendre différentes formes, à savoir :
- Les appréciations
- Les commentaires
- Les mentions de la marque
- Les critiques
Pour les entreprises e-commerce, elles peuvent suivre tout lien affilié qui a influencé la campagne. En visualisant tous ces baromètres, il est facile de voir ce qui a marché et ce qui n’a pas fonctionné.
Les moyens externes d'amorcer le contenu
Tout d'abord, le meilleur endroit pour commencer l’ensemencement du contenu est votre propre compte de médias sociaux :
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Chaque fois que vous décidez de promouvoir votre contenu, pensez d’abord aux plateformes de médias sociaux ayant un nombre raisonnable d'adeptes. Vous pouvez également rechercher un créatif et un leader d'opinion dans votre secteur d’activités. S'ils ont une section blog, vous pouvez leur demander si vous pouvez écrire un article dessus.
Par ailleurs, l'emailing peut être également efficace. Même si de nombreux spécialistes du marketing sont davantage influencés par les plateformes de médias sociaux, il ne faut en aucun cas négliger les e-mails. En effet, de nombreux consommateurs sont toujours enclins à envoyer des e-mails. Si vous voulez attirer vos consommateurs de la même manière, assurez-vous de leur envoyer des e-mails de haute qualité afin qu'ils puissent y prêter attention.
Avec Strikingly, vous disposez de possibilités illimitées pour créer les meilleures stratégies d'emailing pour votre entreprise. Nous prenons toujours en compte les préférences des propriétaires de sites Web pour nous assurer que leurs plateformes génèrent des résultats efficaces.
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Conclusion
Pour mettre en place une bonne stratégie d'ensemencement du contenu, il est essentiel de prendre en compte toutes vos pensées et idées. Par exemple, si vous partagez un article de blog que vous avez récemment écrit, faites en sorte que les gens remarquent votre marque grâce à du contenu pertinent. Si vous utilisez un compte Instagram, vous pouvez placer le lien vers votre article sur la bio de votre profil. En fonction des clics de votre contenu, vous pouvez établir un budget et le coût par clic. Si les influenceurs trouvent votre contenu attrayant, ils le partageront sur leur mur ou mettront une story sur Instagram.
Si vous voulez créer une stratégie d'ensemencement du contenu par vous-même, vous pouvez le faire en menant des recherches approfondies et en découvrant les influenceurs qui peuvent faire le lien entre votre contenu et leurs followers. Il est possible que vous ayez pris votre décision après avoir parcouru cet article. Si c'est le cas, ne perdez pas de temps, rendez-vous sur Strikingly et montrez vos contenus au monde entier.
