Ces dernières années, l’affichage publicitaire a considérablement gagné en popularité. En conséquence, il y a une augmentation de la demande d’approches et de stratégies d’affichage publicitaire. Malgré cela, la plupart des entreprises en ligne savent que l’utilisation de publicités pour solliciter les commentaires des clients est la forme de marketing la plus récente. Mais toutes les publicités ne sont pas faites de la même manière.
Il existe depuis longtemps des types de publicités dominants dans l’espace en ligne. L’outil le plus souvent utilisé par de nombreux spécialistes du marketing numérique est la publicité display ou l’affichage publicitaire. La qualité visuelle de ces publicités les a rendues parfaites pour la sphère Internet. Mais quelles sont exactement les annonces publicitaires et pourquoi sont-elles si puissantes ? Les réponses dans cet article.
Sommaire
- Qu’est-ce que la publicité display ?
- Les différents types d’affichage publicitaire
- Les avantages de la publicité par affichage numérique
- Conclusion
Qu’est-ce que la publicité display ?
Les campagnes publicitaires numériques les plus efficaces associent divers supports, notamment des photos, des textes, des GIF animés et des courts métrages. Ces composants garantissent que la campagne se démarque en ligne et que les propriétaires d’entreprise atteignent leur public cible. Pour développer une publicité convaincante pour leur cible, les spécialistes du marketing modifient fréquemment les langues, les graphiques, les dimensions et la taille des bannières. Mais pourquoi utilisons-nous le même type d’affichage publicitaire ?
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Sur les sites Web ou les plateformes de médias sociaux, l’affichage publicitaire utilise des promotions textuelles ou visuelles pour persuader les téléspectateurs d’agir ou simplement pour accroître la notoriété de la marque. Les prix de ces annonces sont généralement déterminés à l’aide d’une méthodologie CPC. Cela implique que vous serez facturé chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce. Les marques aiment utiliser des annonces publicitaires dans les campagnes de reciblage, même si la publicité programmatique les utilise le plus souvent. Elles ciblent les personnes qui ont déjà visité leurs sites Web, mais n’ont pas effectué d’achat via les réseaux d’affichage publicitaire. De cette façon, vous pouvez les persuader de revenir et de réfléchir.
Malgré cela, les publicités display sont particulièrement efficaces pour atteindre les clients potentiels qui sont encore dans la phase de notoriété de l’entonnoir marketing. En effet, les personnes qui consultent les publicités display ne recherchent pas explicitement des biens ou des services. S’ils l’étaient, ils utiliseraient un réseau de recherche. En d’autres termes, plutôt que d’être transactionnel, leur objectif de recherche est informatif. Par conséquent, seul un infime pourcentage des impressions d’affichage publicitaire génère une conversion.
Les différents types d’affichage publicitaire
Les publicités display apparaissent dans différents formats, comme mentionné précédemment. Voici quelques types typiques d’affichage publicitaire :
Bannières publicitaires
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Les formats d’annonces graphiques les plus connus sont les bannières publicitaires. Leur nom vient de leur ressemblance avec les bannières, que l’on trouve en haut ou sur les côtés des pages Web .
Annonces interstitielles
Ces publicités ressemblent à des publicités pop-up plus anciennes. C'est une sorte de publicité qui apparaît avant que vous ne puissiez visiter la page de destination d’un site Web. Parce que vous ne pouvez pas accéder à un site Web avant la fermeture de la publicité, la plupart des consommateurs sont obligés de voir ces publicités. De plus, les appareils mobiles sont les endroits où ces publicités display sont le plus souvent vues.
Rich media
Les publicités rich media sont interactives et offrent aux utilisateurs plusieurs façons de s’y connecter. Ce type d’affichage publicitaire peut, par exemple, prendre la forme d’un bouton, de sondage ou d’un film interactif.
Publicités vidéo
Parce qu’elle offre aux téléspectateurs une expérience attrayante et une multitude de possibilités pour les annonceurs, la publicité vidéo fait fureur dans le marketing numérique. Les publicités vidéo instream et outstream sont les deux catégories de publicités vidéo qui marchent le mieux. Contrairement à ce dernier, qui apparaît généralement sous la forme d’un lecteur vidéo quelque part sur un site Web, le premier apparaît généralement sous forme de publicités pré-, mi- ou post-roll sur les vidéos.
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Nous revenons à notre question initiale : pourquoi utiliser l’affichage publicitaire ? Maintenant, vous connaissez certaines stratégies de gestion de la publicité display et des publicités display disponibles.
Les avantages de la publicité par affichage numérique
La valeur de l’affichage publicitaire ne peut être surestimée. Pourquoi ? Parce que la publicité display offre plusieurs avantages à votre entreprise. Si vous ne les utilisez pas, vous passerez à côté d’un moyen simple et efficace de construire votre marque. Voici six raisons convaincantes d’utiliser la publicité display, mais ne nous croyez pas sur parole.
1. Il a une portée formidable
L’immense potentiel de l’affichage publicitaire devrait être clair si l’on considère que le Réseau Display de Google couvre à lui seul 90% de tous les internautes. En ce qui concerne la portée, seuls quelques autres médias peuvent rivaliser avec la publicité display. C’est l’une des techniques de marketing numérique les plus populaires à cause de cela.
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2. Il est excellent pour accroître la notoriété de la marque
Les entreprises essayant de construire leurs marques devraient utiliser ce marketing. Pourquoi ? Parce que les personnes qui essaient d’acheter quelque chose voient rarement ces publicités. Les publicités display, en revanche, ont un prix raisonnable, ce qui en fait une excellente option pour élargir votre audience. Lorsque vous combinez tous les éléments ci-dessus, vous disposez d’un puissant outil de marketing. Vous pouvez même choisir de faire supprimer vos publicités des sites Web auxquels vous ne souhaitez pas être affilié. En raison du niveau élevé de protection de la marque, l’affichage publicitaire est préféré par de nombreux spécialistes du marketing.
3. Cela captive votre public
Au lieu d’utiliser un texte basique et sans intérêt, ces publicités utilisent des graphiques intéressants. Ceux-ci vous aident à attirer les utilisateurs vers votre marque et à attirer leur attention. Vous avez beaucoup d’alternatives quand il s’agit de concevoir ces publicités. Par conséquent, n’hésitez pas à expérimenter et à essayer de nouvelles choses.
4. Il offre une vaste sélection d’options de ciblage
Avec la technologie de l’affichage publicitaire display, les annonceurs peuvent cibler des groupes démographiques particuliers avec leurs publicités. Cela a vraiment changé la donne dans la sphère numérique, c’est pourquoi tant d’entreprises affluent vers cette forme de publicité. Vous aurez accès à divers choix de ciblage, dont certains sont présentés ci-dessous :
Ciblage contextuel
Le ciblage de vos clients en fonction de leur activité sur les moteurs de recherche et de leurs recherches antérieures est appelé ciblage contextuel. Vous pouvez augmenter vos chances de conversion en utilisant le ciblage contextuel pour afficher vos publicités aux personnes qui ont recherché des mots-clés pertinents.
Ciblage par emplacements
Il s’agit de choisir les sites Web sur lesquels vos annonces doivent être diffusées. Bien que les publicités Google puissent apparaître sur n’importe quel site Web de votre choix, la possibilité de restreindre ou même de « mettre en favori » certains sites Web est bénéfique. Cela vous permettra de décider de les inclure ou non dans vos campagnes de suivi.
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Ciblage démographique
Étant donné que la plupart des entreprises s’adressent à des marchés cibles et à des groupes d’âge distincts, cette stratégie peut être la plus bénéfique. Avec ce type de ciblage, les annonceurs ne peuvent afficher des publicités qu’aux utilisateurs qui correspondent à des caractéristiques spécifiques, notamment l’âge, le sexe, la géographie, les intérêts, la langue, etc. Seule la diffusion d’annonces aux personnes qui reflètent le mieux leur personnalité cible permet aux entreprises d’en avoir pour leur argent tout en dépensant de l’argent en publicité.
Ciblage comportemental
Cette forme de ciblage présente des publicités aux utilisateurs qui partagent les centres d’intérêt de vos contacts en fonction de leur activité en ligne et de leur historique de recherche. Parce que cet affichage publicitaire s’adresse aux personnes les plus susceptibles d’effectuer des achats, le ciblage comportemental est l’une des stratégies de ciblage les plus utilisées aujourd’hui.
5. Il est à un prix raisonnable et comprend une variété d’options de tarification
La flexibilité de paiement et le faible coût de l’affichage publicitaire display sont deux de ses principaux avantages. Les publicités payantes les plus populaires sur les moteurs de recherche sont les publicités au coût par impression (CPM) et au coût par clic (CPC). Ce dernier est plus courant, car vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre publicité, et non lorsqu’il est vu. Vous ne pouvez pas vous tromper avec l’une ou l’autre de ces stratégies, d’autant plus qu’elles sont toutes deux moins chères que les types de publicité plus conventionnels.
6. Il offre d’excellentes options de suivi
Tout plan de marketing doit inclure la capacité de s’adapter si nécessaire. Comprendre les performances de vos annonces display est donc essentiel à son succès. Et les publicités display offrent exactement cela ! Avec ces types d’annonces numériques, vous pouvez suivre les impressions et les clics obtenus par vos annonces. Cela vous permettra de réévaluer votre stratégie et de modifier votre tactique rapidement.
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Conclusion
Ces arguments vous ont-ils convaincu d’inclure de l’affichage publicitaire display dans votre prochaine campagne marketing ? Si vous avez répondu « oui », il ne vous reste plus qu’à choisir la bonne publicité à diffuser. Y aura-t-il des bannières habituelles ? Vous aimerez peut-être les publicités rich media. Pourquoi ne pas utiliser des publicités vidéo dans les bannières pour suivre les tendances numériques les plus récentes ? Nous sommes sûrs que vous obtiendrez un retour merveilleux, peu importe ce que vous décidez !
Une fois que vous avez lancé votre campagne de publicité display, votre travail n’est pas encore terminé. Le travail ne s’arrête pas là, car vous devez toujours tenir compte des nombreux composants d’une stratégie d’affichage publicitaire. Vous pourriez être chargé, par exemple, d’évaluer le succès de votre campagne publicitaire, de visualiser les coûts de la campagne et les taux de conversion, et de faire des tests A/B pour identifier les composants de la marque de votre entreprise qui fonctionnent correctement.
Pour vous faciliter la tâche, choisissez un créateur de site Web de premier ordre comme Strikingly pour améliorer les performances de vos affichages publicitaires. La plus grande caractéristique de Strikingly est que vous n’aurez pas à perdre beaucoup de temps à chercher un développeur Web. Au lieu de cela, vous pouvez adapter nos conceptions de sites Web prêtes à l’emploi aux exigences de votre marque. Alors, visitez Strikingly sans plus attendre et maximisez vos initiatives marketing.
