Nous ne pouvons pas ignorer l'influence des réseaux sociaux sur la réussite de nos stratégies de marketing, peu importe notre secteur d’activité. Actuellement, toutes les activités en ligne, de quelques natures qu’elles soient, passent par les réseaux sociaux. Au cours de ces dernières années, la publicité sur Facebook est devenue un art que les entrepreneurs utilisent généralement pour mieux promouvoir leur marque en ligne. Si vous faites de la publicité sur Facebook, vous remarquerez que cela vous aide à rehausser la valeur de votre marque auprès de vos clients cibles.
De nos jours, les entreprises promeuvent leurs produits et services en fonction des besoins réels des abonnés de leurs pages sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, Facebook met à la disposition de ses utilisateurs des moyens simples, bien que payants, pour lancer efficacement des campagnes de publicité. Aujourd'hui, vous trouverez plusieurs entreprises en ligne faisant la promotion de leur marque sur Facebook.
Vous pouvez optimiser l’utilisation de votre budget publicitaire grâce aux options proposées par Facebook. Et mieux encore, il vous est possible de personnaliser les paramètres détaillés via le gestionnaire de publicités sur Facebook.
Sommaire
- Avantages de faire de la publicité sur Facebook
- Stratégies pour réaliser des publicités sur Facebook
- Conclusion
Avantages de faire de la publicité sur Facebook
1- Segmentation
Image tirée de Facebook
L'un des principaux avantages de la publicité sur Facebook, c’est qu'elle vous permet de diffuser des publicités bien précises et bien ciblées. Vous pouvez lancer le processus de segmentation de la clientèle en classant vos publics selon leurs préférences et leurs attributs. Les plateformes de réseaux sociaux ont développé l'option de paramétrage de publicité qui vous donne la possibilité de micro-cibler votre public. Facebook fait partie de ces plateformes proposant cette fonctionnalité.
Les publicités Facebook offrent des choix de ciblage approfondis qui vous permettent de réduire les données démographiques de votre cible au niveau le plus bas. Il existe de nombreux attributs que vous pouvez utiliser pour segmenter votre audience, tels que :
- L’âge
- La nationalité
- Le sexe
- Les langues parlées
- L’éducation
- Le secteur d'activité
- Les achats récents
- Etc.
Ces multiples options facilitent la création d’audiences pour des campagnes ciblées. Il est également possible de cibler les utilisateurs qui ont interagi avec votre marque de manière positive. Si vous leur répondez d’une manière positive, ils n’hésiteront pas à parler de votre entreprise à leurs proches et amis.
2- Concevoir de meilleures publicités
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
"Audience Insights" est une fonctionnalité qui aide à la création de vos publicités sur Facebook. Avec des données précises disponibles auprès des utilisateurs, vous sauriez exactement ce que les clients potentiels attendent de votre campagne de publicité. Les données concernant les clients sont nécessaires pour établir des comparaisons entre vos anciennes campagnes et celles en phase d’élaboration. De cette manière, il sera plus facile pour vous de toujours apporter de l’amélioration à vos campagnes de publicité.
D’autant plus que sur Internet, il existe une vaste gamme de types d'annonces que vous pouvez hiérarchiser. Voici quelques types d'annonces sur Facebook :
- Publicités photo qui apparaissent dans une image statique à côté d'une légende
- Publicités vidéo dont la durée peut changer selon le terminal (fil d'actualité, story et autre)
- Story Ads qui peuvent être personnalisées et occuper tout l’écran d'affichage
- Messenger Ads qui s'affichent pendant une conversation avec quelqu'un
- Slideshows ou des diaporamas photographiques affichés sous forme de courts clips vidéo.
Une fois que vous avez personnalisé votre publicité en fonction des données reçues sur les utilisateurs, vous pouvez utiliser l'outil « Gestionnaire de publicités » sur Facebook et y intégrer vos publicités personnalisées.
3- Créez facilement des annonces
Toute activité en ligne dispose d’une liste de contrôle Facebook qu’il faut suivre. Si vous avez hâte de démarrer une nouvelle entreprise ou de créer une source de revenus, vous pouvez utiliser les publicités sur Facebook pour lancer efficacement votre petite affaire. En effet, Facebook a la capacité de cibler chaque client à travers les publicités qui les intéressent, qu'ils soient conscients ou non des complexités de l'algorithme Facebook. Cette plateforme donne ainsi aux utilisateurs un moyen très simple de créer des campagnes marketing efficaces.
Image tirée de Facebook
Créer une campagne de publicité sur Facebook est désormais à la portée de tous. Chaque champ disponible vous propose des options intéressantes avec des descriptions. Choisir les bonnes options à proposer aux clients peut parfois s’avérer difficile. Ce qui est génial avec Facebook, c’est qu’il propose une possibilité de configuration très facile pour les publicités.
4- Remarketing Ads
Le remarketing Ads ou le reciblage consiste à diffuser des publicités ayant suscité l’intérêt chez les clients qui ont déjà interagi avec vos annonces. De nos jours, la publicité sur Facebook vous offre des options de reciblage via le pixel Facebook. Il est défini comme un petit extrait de code à coller sur votre site web afin que Facebook puisse suivre vos visiteurs de manière exhaustive.
Si vous avez un site web hébergé sur Strikingly, vous pouvez intégrer le pixel Facebook sur votre page et consulter les analyses de données concernant le trafic de votre site web via Facebook. Lorsque vous créez votre site web Strikingly, assurez-vous de suivre les étapes suivantes pour terminer la procédure :
- Trouver l'identifiant (ID) du pixel Facebook
- Copier et coller l'ID de pixel sur votre site web Strikingly
- Utiliser l'outil de test pour vous assurer que votre pixel est bien fonctionnel
Stratégies pour réaliser des publicités sur Facebook
1- FAQ
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
Si vous souhaitez économiser sur vos frais de publicité sur Facebook, nous vous recommandons vivement de créer une session de questions-réponses en direct. C'est l'une des stratégies publicitaires les plus rentables du marché aujourd'hui, car vous pouvez anticiper toutes les questions que vos clients potentiels peuvent poser et avoir une approche proactive pour les résoudre. Cela vous permet également d’obtenir des avis honnêtes sur les performances de votre entreprise. Comme les clients sont les plus gros contributeurs de la session de questions-réponses, vous pouvez générer rapidement du contenu pertinent sans dépenser trop d'efforts et d'argent.
Cependant, il est important que vous parliez des sujets qui concernent et intéressent votre public cible. Par exemple, il est incohérent de parler de séances de sport pour mamies et papis sur votre page FAQ, alors que vous vous êtes spécialisé dans le domaine de la vente d’ordinateur portable. Pour améliorer l'engagement de votre public, vous pouvez fournir des informations détaillées sur vos produits. Vous pouvez parler des avantages que vos produits peuvent offrir à vos clients. Aussi, n’oubliez pas d’intégrer du contenu promotionnel dans vos campagnes publicitaires pour attirer l’attention des clients.
2- Tutoriels
La publicité sur Facebook fournit des informations dont votre public cible a besoin. Tout le monde peut y trouver des astuces pouvant lui servir au quotidien, notamment grâce aux tutoriels, du moment que le sujet traité correspond à son mode de vie et à sa culture. Vous pouvez également organiser des webinaires pour inciter le public à s’intéresser à votre entreprise, mais aussi pour lui donner un guide d’utilisation de vos produits et/ou services.
Vous pouvez convertir votre séance de tutoriel en une session de génération de leads pour votre marque. Vous pouvez également créer des blogs pour montrer aux clients potentiels comment utiliser vos produits.
Image tirée du site d’un utilisateur de Strikingly
3- Faire connaître les produits existants
Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, il ne suffit pas de lancer les produits. La publicité sur Facebook est un moyen d'informer le public sur les produits disponibles chez vous et pourquoi les adopter. Vous pouvez aussi expliquer comment optimiser leur utilisation, par exemple. Ceci est nécessaire si vous vendez ou faites la promotion d'équipements électroniques, de gadgets, d'émulateurs ou de consoles.
Les gens sont tout ouïe quand il s’agit de produits derniers cris. C’est pourquoi il est important que vous personnalisiez votre campagne publicitaire de la bonne manière afin d'attirer le maximum de visiteurs. Si vous souhaitez créer des publicités vidéo, vous devez avoir une forte personnalité et vous montrer très convaincant (ou peut-être en trouver une qui puisse convaincre votre public). L’idée est de faire en sorte que les visiteurs soient immédiatement convaincus par vous et vos produits et/ou service.
4- Personnalité de la marque
Lorsque vous regardez votre liste de contrôle de publicité sur Facebook, tout tourne autour de votre marque. La meilleure et la plus courante façon de s'engager auprès de votre public est de mettre en valeur la personnalité de votre marque. Vous devez promouvoir ces types de vidéos qui favorisent la transparence dans vos activités de branding. Vos abonnés vont être habitués à regarder les vidéos que vous éditez.
Conclusion
De nos jours, vous pouvez bénéficier des avantages de la publicité sur Facebook sans trop de difficulté. Il s'agit d'une stratégie rentable, car elle n'impose pas d’importantes charges sur votre budget de marketing. Grâce à la segmentation des publicités, il sera plus facile pour vous d’intégrer les visiteurs de votre page dans votre entonnoir de vente.
Image tirée de Strikingly
Chez Strikingly, nous sommes convaincus de l’importance d’une stratégie de publicité sur Facebook pour la mise en place d’une image de marque. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez continuer à recibler les visiteurs de votre site web via des campagnes publicitaires jusqu'à ce qu'ils soient convertis en clients.
Les formidables fonctionnalités de Strikingly vous permettent de créer des sites web de qualité avec une excellente expérience de navigation. Si vous rencontrez des problèmes lors de la création de votre site web sur Strikingly, vous pouvez contacter notre Service Clients tout de suite. Créez des sites web réactifs sur notre plateforme et assurez-vous que votre publicité sur Facebook fonctionne à plein régime.
