Le marketing par e-mail est une technique de marketing rare qui existe depuis longtemps, mais qui n’est pas devenue obsolète. Même si de nombreuses nouvelles formes de marketing sont apparues au 21ème siècle, comme le marketing des réseaux sociaux, le marketing par e-mail a toujours sa place. Cela est principalement dû au fait que les stratégies de marketing par e-mail ont constamment évolué avec le temps. De plus, toute stratégie de marketing par e-mail implique Internet, ce qui rend l’innovation rapide et facile.
Cependant, vous devez créer une stratégie de marketing par e-mail pour réussir vos efforts de marketing par e-mail. Ensuite, vous devez suivre cette stratégie qui doit être efficace, et vous assurer de l’ajuster au fur et à mesure. Pour ce faire, vous devez d’abord savoir ce qu’est une stratégie de marketing par e-mail et comment en développer une viable. C’est pourquoi nous dédions aujourd’hui cet article à vous donner toutes les informations utiles sur ce sujet. Continuez à lire pour obtenir toute une stratégie de marketing par e-mail et des conseils pour votre entreprise.
Sommaire
- Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing par e-mail ?
- 4 avantages d’avoir une stratégie de marketing par e-mail
- 6 conseils pour l’exécution efficace d’une stratégie d’email marketing
- Créez votre site Web sur Strikingly
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing par e-mail ?
Comme toute autre stratégie, une stratégie de marketing par e-mail est utilisée pour accomplir une mission. Dans ce cas, il s’agit de générer des revenus pour votre entreprise en utilisant le courrier électronique comme canal publicitaire pour votre entreprise. L' « ensemble d’actions » peut être appelé tactique, en référence aux méthodes acquises pour accomplir les stratégies de marketing par e-mail à portée de main.
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En termes simples, une stratégie de marketing par e-mail est simplement le chemin que vous empruntez pour générer des bénéfices pour votre entreprise. Et ce chemin implique l’utilisation du courrier électronique pour atteindre votre public cible ou potentiel. Pour réaliser une campagne de marketing par e-mail, il suffit de suivre les étapes suivantes.
- Rédigez votre texte
- Construire une liste de diffusion
- Planifiez vos e-mails
- Envoyez le courriel
4 avantages d’avoir une stratégie de marketing par e-mail
Vous trouverez ci-dessous les avantages d'avoir mis en place une stratégie de marketing par e-mail efficace.
1. Audience globale
C’est l’un des avantages les plus apparents d’avoir une stratégie de marketing par e-mail réussie et soigneusement organisée. C’est aussi probablement l’un des plus importants. Étant donné que le marketing par e-mail utilise Internet pour atteindre un public, cela signifie que votre emplacement n’a pas d’importance et ne peut pas entraver vos efforts de marketing. Si vos stratégies marketing ciblent les bonnes personnes pour votre entreprise, vous pouvez en atteindre des millions en quelques secondes seulement.
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2. Rentable
Croyez-le ou non, le marketing par e-mail ne coûte pratiquement rien de plus que du temps. Tout ce que vous avez à faire, c’est de produire un texte convaincant et de l’envoyer à votre liste d’abonnés. Si votre entreprise est nouvelle, vous devrez créer cette liste d’abonnement. Votre objectif principal dans le cadre de votre stratégie de marketing par e-mail doit être d’avoir les faits exacts de votre étude de marché pour décider à qui envoyer vos e-mails.
3. Génération de trafic rapide
Si vos stratégies de marketing par e-mail sont optimales, votre site Web peut toujours obtenir une augmentation soudaine du trafic chaque fois que vous envoyez des e-mails. Cela peut être fait en veillant à ce que l’e-mail que vous envoyez comporte un lien proéminent vers votre site et une incitation à cliquer dessus.
4. Contrôle total
Lorsque vous utilisez d’autres formes traditionnelles de marketing comme les publicités télévisées ou les panneaux d’affichage, disons que vous ne pouvez pas savoir exactement qui regarde. Il est impossible de garder une trace de chaque personne qui voit votre publicité. Et donc, il est difficile de jauger son audience. Or, dans le cas du marketing par e-mail, vous savez exactement à qui vous envoyez l’e-mail. Vous savez qui lit, qui regarde, et bien sûr, vous pouvez l’utiliser à votre avantage.
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Si vous utilisez une plateforme appropriée et riche en fonctionnalités pour créer vos newsletters, vous pourrez obtenir des informations précieuses sur les taux de clics de vos e-mails marketing. Ces informations sont précieuses pour vous permettre de décider de votre prochain plan d’action, car elles vous indiquent quel type d’e-mails vous donne la meilleure réponse.
De plus, si vos e-mails sont envoyés à partir d’un site Web ou d’un domaine qui vous appartient, vous pourrez également exercer un contrôle total sur les analyses. Ci-dessous, nous discuterons d’une plateforme appropriée pour le développement de sites Web afin de créer un site Web professionnel et d’envoyer des e-mails marketing à vos abonnés depuis votre site.
6 conseils pour l’exécution efficace d’une stratégie d’email marketing
La partie la plus essentielle de toute stratégie est son exécution. Lisez la suite pour apprendre à exécuter vos stratégies de marketing par e-mail avec perfection.
1. Diviser le contenu
Naturellement, le cerveau humain préfère lire quelque chose qui « a l’air » mieux. Les gens préfèrent lire la même quantité de contenu dans des paragraphes plus petits qu’un dans un gros tas de mots. C’est pourquoi, en tant que rédacteur d’une publicité par e-mail, vous devez vous assurer que celle-ci ait l’air simple et facile à lire. Les titres et les sous-titres contribuent aussi grandement à attirer l’attention des gens.
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Cela signifie également que vous devez utiliser une mise en page ou un modèle accrocheur pour créer des newsletters faciles à parcourir pour les téléspectateurs. S’il est mélangé avec trop de mots ou de boutons CTA dans un petit espace, les téléspectateurs se sentiront confus et ne liront pas tout le contenu que vous souhaitez leur transmettre. Ce n’est pas bon pour votre stratégie de marketing par e-mail.
2. Titres mémorables
En vous basant sur le concept de « la première impression est la dernière impression », assurez-vous que la toute première ligne de votre e-mail donne envie aux gens de lire davantage. Faites en sorte que cela ressemble à un cliffhanger, laissant un sentiment de choc et de curiosité chez quiconque le lit. Cela minimise les chances que quelqu’un ferme l’onglet avant de passer par votre publicité par e-mail.
Cela s’applique également aux lignes d’objet de vos e-mails marketing, que vos destinataires voient avant même qu’ils n’ouvrent votre e-mail. Essayez d’être précis dans vos lignes d’objet, mais écrivez-les d’une manière qui suscite un peu de curiosité. Une bonne façon de le faire est d’énoncer un problème et de mettre en suspens la solution. Ne le faites pas trop long, car de toute façon, les destinataires ne liront peut-être pas les longues lignes dans l’objet avant d’ouvrir l’e-mail. Rendre les gens enthousiastes avec vos lignes d’objet convient à vos taux d’ouverture et à votre stratégie globale de marketing par e-mail.
3. L’importance du format mobile
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De nombreux formats d’e-mails ne s’affichent pas sur un écran mobile comme ils le font sur un ordinateur. Et surtout, quand cela arrive, le format visible sur l’écran du mobile n’est pas très présentable. De nos jours, la plupart des gens consultent leurs e-mails depuis leur téléphone. Assurez-vous donc de formater votre e-mail afin qu’il apparaisse joli et présentable sur un écran mobile, et qu’il ne soit pas confondu avec un spam.
Cela signifie que vous devez afficher votre e-mail marketing ou votre newsletter tel qu’il apparaîtra sur un appareil mobile avant de l’envoyer. L’utilisation de modèles d’e-mails adaptés disponibles sur des plateformes réactives est un bon moyen d’aborder cet aspect de votre stratégie d’e-mail marketing. De nos jours, plus un site Web ou un e-mail marketing est adapté aux mobiles, plus il suscite l’engagement du public. Il est donc préférable d’intégrer une stratégie mobile à vos campagnes d’emails.
4. Utilisez un ton personnel
Avant d’appliquer cette stratégie de marketing par e-mail à votre travail, assurez-vous de bien faire la différence entre personnel et informel dans votre tête. Une publicité par e-mail doit toujours être formelle, mais cela ne signifie pas qu’elle ne peut pas être personnelle. Vos mots doivent donner le sentiment que vous connaissez personnellement le client et que vous êtes un professionnel digne de confiance.
5. Surveillez la fréquence
Le marketing par e-mail n’a d’impact que s’il est cohérent. Même si vous convainquez quelqu’un de s’intéresser à votre entreprise avec un seul e-mail, il oubliera très probablement de faire un achat s’il ne lui est pas rappelé à maintes reprises. Assurez-vous donc de ne pas négliger la planification de vos e-mails lorsque vous les utilisez comme canal de marketing.
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De nombreux systèmes d’automatisation des e-mails sont disponibles pour vous aider à rédiger et à planifier à l’avance les différents e-mails que vous souhaitez envoyer à vos abonnés à différentes étapes de leur processus d’achat.
6. Utilisez des visuels
Tout en gardant à l’esprit le point numéro 3, n’oubliez pas d’utiliser des visuels pour rendre votre e-mail attrayant et lumineux. Du moment qu’ils sont compatibles avec les Smartphones, tout va bien ! Lorsque quelqu’un voit votre e-mail, cela ne devrait pas ressembler à la page d’un roman, mais plutôt à une affiche publicitaire pour un produit amusant.
Utilisez des designs, des graphiques vectoriels et d’autres images contemporaines utilisées par les spécialistes du marketing. Suivez le rythme de l’évolution des tendances sur le marché de la conception graphique, car cela vous aidera à mettre en œuvre avec succès votre stratégie de marketing par e-mail.
Créez votre site Web sur Strikingly
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Strikingly est une plateforme montante pour le développement de sites Web qui offre de nombreux outils pour vous aider à gérer avec succès votre stratégie de marketing par e-mail.
Vous pouvez créer des newsletters dans votre éditeur de site Web et même envoyer des e-mails automatisés à l’audience de votre site. Nos outils sont faciles à maîtriser. Tout ce que vous avez à faire, c’est de créer un compte gratuit. Vous aurez accès à votre tableau de bord et à votre éditeur. Et à partir de là, vous pourrez jouer avec toutes les fonctionnalités intéressantes que nous avons.
Avoir une plateforme conviviale pour créer et maintenir votre site Web vous libère du fardeau que représentent les problèmes de programmation et les coûts élevés des développeurs Web. Beaucoup de nos utilisateurs utilisent notre plateforme pour développer un site Web afin de présenter leur entreprise et de mener facilement différentes activités de marketing via ce site Web. Le marketing par e-mail est certainement l’une des activités de nos utilisateurs qu’ils exécutent efficacement.
